豪華五糧液酒水產(chǎn)品推廣策劃方案-文庫吧
2025-01-04 08:40 本頁面
【正文】 宜的洽談、區(qū)域項(xiàng)目成功的合作祝賀、通過簡(jiǎn)單的了解，是一個(gè)龐大的白酒消費(fèi)群。夏季、秋季已經(jīng)過去，寒凍時(shí)節(jié)即將到來，為此白酒消費(fèi)旺季即將到來。各種白酒品牌已經(jīng)讓消費(fèi)者眼花繚亂。面對(duì)各種廣告宣傳，如何讓消費(fèi)者來認(rèn)識(shí)豪華五糧液系列產(chǎn)品的酒質(zhì)，享受到豪華五糧液高端酒質(zhì)，這就需要我們避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，另辟途徑，用最直觀、最有效、最節(jié)省的手段。為了更好的推豪華五糧液系列酒，繼續(xù)提升產(chǎn)品品拍，塑造產(chǎn)品形象，提高豪華五糧液產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，特做本推廣方案。二、省會(huì)白酒市場(chǎng)分析由于我國(guó)釀制白酒的歷史悠久，而且不同地域釀酒的程式不盡相同，因此演變至今白酒就有很多的分類方式,但是占80％為濃香型白酒,即濃香型白酒一統(tǒng)天下。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示（只統(tǒng)計(jì)規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)據(jù)），2007年18月，白酒產(chǎn)量為284萬噸，同比增長(zhǎng)19％；，％；，％。2007年10月09日，％，居天相各行業(yè)之首，白酒上市公司的股價(jià)漲幅位居食品行業(yè)各公司的前列，其中水井坊和沱牌曲酒漲停，伊利特、瀘州老窖、貴州茅臺(tái)、五糧液、古井貢酒和金種子酒漲幅都在5％以上，其他白酒公司也有3％以上的漲幅。隨著消費(fèi)偏好的變化和市場(chǎng)的發(fā)展，中高檔、高檔白酒及低度白酒比例上升，低檔酒和高度白酒市場(chǎng)逐漸萎縮。以上我們只是對(duì)國(guó)內(nèi)的白酒市場(chǎng)發(fā)展做了一個(gè)概念化的介紹。但石家莊白酒市場(chǎng)是個(gè)怎么樣的情況？消費(fèi)狀況如何？消費(fèi)者的消費(fèi)心理是什么情況？根據(jù)我們對(duì)河北省省會(huì)城市石家莊的了解，在白酒市場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)分析。石家莊面積為15848平方公里，轄6區(qū)、12縣、5個(gè)縣級(jí)市，總?cè)丝诩s875萬，其中市區(qū)人口約161萬、郊縣人口約714萬。全市白酒消費(fèi)量為22000噸（其中包括零售批發(fā)、單位集團(tuán)、賓館、飯店消費(fèi)），根據(jù)調(diào)查分析每年白酒需求總量為25800噸。石家莊市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)通過走訪酒店、商超等消費(fèi)終端發(fā)現(xiàn)，目前石家莊還以東北酒和川酒占主流。消費(fèi)者有96%以上認(rèn)可名牌酒，認(rèn)為名牌酒質(zhì)量有保證。在香型方面主要以濃香型為主，約占市場(chǎng)的90%，而醬香型白酒約占市場(chǎng)份額的5%，清香型占3%，其它香型、保健型的約占2%。酒精度數(shù)一般的在42176?！?3176。的白酒較受消費(fèi)者青睞。至于價(jià)位，大多數(shù)人更傾向于15元～35元之間的白酒。近期流行酒的板城燒、黑土地、道光廿五等都屬此類白酒。石家莊市主要消費(fèi)品牌及其占有份額石家莊市場(chǎng)消費(fèi)的白酒主要有東北酒：道光廿五、黑土地、百年公主、東北莊園等；川酒：五糧液、劍南春、全興等；皖酒：古井貢、沙河王等；本省區(qū)域內(nèi)的白酒：板城燒、叢臺(tái)酒、半畝地、老白干酒等。市場(chǎng)占有率：東北酒占16%，川酒占11%，冀酒占8%，其余的約占65%。消費(fèi)市場(chǎng)分析石家莊白酒消費(fèi)市場(chǎng)一般分以下幾種：普通百姓朋友
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