五糧液swot分析法-文庫吧
2025-07-21 01:37 本頁面
【正文】 顯現(xiàn)，行業(yè)開始進(jìn)入品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷水平、創(chuàng)新能力的全面競爭時代，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)之間、流通企業(yè)之間、生產(chǎn)與流通企業(yè)之間的大規(guī)模整合潮流形成，加之業(yè)外資本的流入，行業(yè)競爭加劇，行業(yè)內(nèi)整合進(jìn)一步加速。消費結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費升級轉(zhuǎn)型趨勢進(jìn)一步加速隨著行業(yè)深度調(diào)整持續(xù)，消費回歸理性，高端產(chǎn)品價格已逐步回歸到合理水平，大眾成為高端產(chǎn)品消費的主力。大眾消費的興起帶動行業(yè)從過去單純依靠高端產(chǎn)品增長轉(zhuǎn)為布局全價位產(chǎn)品線，中低端產(chǎn)品市場競爭更加激烈。從長遠(yuǎn)來看，這將促使整個行業(yè)的競爭格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道模式等產(chǎn)生連帶性的變化。同時，隨著大眾消費崛起，未來產(chǎn)品價值訴求將更趨平民化，中低端白酒需求將保持剛性增長，以大眾消費市場為主的中低端白酒市場仍蘊含較為積極的上升潛力。行業(yè)增長速度放緩，利潤回歸理性從2013年開始，白酒產(chǎn)銷量的增長由高增長開始步入中高速增長，全行業(yè)的增速從以前的年均20%～30%縮減到10%以內(nèi)。2014年，白酒行業(yè)近十年來首次出現(xiàn)銷售收入增幅低于產(chǎn)量增幅，“量價齊升”的局面已不復(fù)存在，依靠高端白酒價格上行拉動整個行業(yè)爆發(fā)式增長的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，加之生產(chǎn)經(jīng)營成本持續(xù)上漲，行業(yè)內(nèi)企業(yè)利潤普遍呈現(xiàn)下降趨勢。營銷方式多元發(fā)展，銷售渠道面臨重大變革隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為大趨勢，以電子商務(wù)為代表的新興渠道不斷成熟壯大，白酒行業(yè)傳統(tǒng)渠道面臨重大挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)企業(yè)開始以大數(shù)據(jù)營銷、互聯(lián)網(wǎng)思維等為新營銷的理念，推動整個行業(yè)渠道多元化發(fā)展，更加貼近消費者市場。年輕消費群體快速崛起，消費需求更加多元隨著保健意識增強(qiáng)、年輕消費群體的成長，健康飲酒成為消費趨勢，市場對產(chǎn)品的需求更加個性、多元，多酒種共存于市場爭奪消費者，這將進(jìn)一步推動整個白酒行業(yè)對年輕消費群體消費習(xí)慣的深入研究，開發(fā)適應(yīng)新興消費群體的新產(chǎn)品。發(fā)展機(jī)遇（1）有效消費需求回升并將進(jìn)一步擴(kuò)大。2015年末中央提出推進(jìn)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，進(jìn)一步擴(kuò) 大有效供給和有效消費需求，國務(wù)院專門下發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用 加快培育形成新供給新動 力的指導(dǎo)意見》，堅持積極發(fā)揮消費引領(lǐng)作用，以消費升級帶動產(chǎn)業(yè)升級。預(yù)計“十三五”期間，改善供 給、擴(kuò)大消費將為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更加廣闊的空間，擁有優(yōu)勢資源的企業(yè)將進(jìn)一步贏得轉(zhuǎn)型跨越的機(jī)遇。（2）消費回歸傳統(tǒng)的機(jī)遇。從文化屬性看，白酒是文化消費品，“無酒不成席、無酒不成禮、無酒 不成宴”的消費文化已經(jīng)深深銘刻在中國人的心里。伴隨中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的中華傳統(tǒng)文化的回歸，作為 中華傳統(tǒng)文化代表之一的白酒，必將在經(jīng)濟(jì)、社會、文化交融中發(fā)揮更大的作用。（3）國際市場發(fā)展機(jī)遇。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施、“亞投行”的
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