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正文內(nèi)容

中關(guān)村理想國際大廈營銷策劃報(bào)告-文庫吧

2025-01-03 21:09 本頁面


【正文】 桌面的寬帶網(wǎng)絡(luò),六類布線,12部日本原裝電梯,電梯內(nèi)設(shè)有夜晶電視,可接聽手提電話,電力充足,供應(yīng)容量威110120VA/平方米,自備柴油發(fā)電機(jī)組,確??蛻艟o急用電。電視監(jiān)控,防巡報(bào)警,保安巡更門禁,一卡通等電子系統(tǒng)。全樓覆蓋手機(jī)信號放大系統(tǒng)樓宇配套先進(jìn):對全樓公用設(shè)備,如空調(diào),風(fēng)機(jī),水泵,照明等進(jìn)行自動(dòng)集中控制。減少人為損耗,實(shí)現(xiàn)節(jié)能,提高舒適性,對冷水機(jī)組,熱交換,空調(diào)新風(fēng)機(jī)組,送排風(fēng),鍋爐,給排水,便配電,公共照明,泛光照明,電梯進(jìn)行自動(dòng)化控制。空調(diào)采用2+2管制風(fēng)機(jī)盤管加新風(fēng)系統(tǒng),變頻恒壓供水,消防給水一次設(shè)計(jì)安裝到位,可接受有線電視和衛(wèi)星電視。5 外立面新穎現(xiàn)代:大面積的實(shí)墻與玻璃幕墻、直面與曲面的穿插設(shè)計(jì),使其新穎獨(dú)特,洋溢現(xiàn)代動(dòng)感之美,具有時(shí)代和商業(yè)氣息。6 2。73米凈高,滿足多元化的商務(wù)辦公需求。7 政府對西區(qū)宣傳極其重視,明年宣傳將加大力度,向更深、更廣、多層次發(fā)展。8 新建地鐵九號線,從白石橋頤和園,從西區(qū)通過,極大緩解交通緊張局勢,預(yù)計(jì)2008年之前有望全線通車.B、 劣勢:1, 整個(gè)中關(guān)村最大的問題是交通的擁堵。車位問題也是困擾中關(guān)村寫字樓發(fā)展最大問題2, 中關(guān)村的企業(yè)多為中小企業(yè),目前處于起步階段,他們不會(huì)花費(fèi)太多的金錢購置辦公區(qū)域,對他們而言將手中的資金再次投入到流通領(lǐng)域,再次獲取利潤,不斷的累計(jì)資本,才能壯大自身實(shí)力。如果創(chuàng)業(yè)初期購置大面積的不動(dòng)產(chǎn),不但積壓了資金,而且對于自身也加重了負(fù)擔(dān),所以小面積的辦公區(qū)、小規(guī)模經(jīng)營是他們的經(jīng)營理念。3, 西區(qū)整個(gè)開發(fā)周期過長,在一定時(shí)間內(nèi)周邊還是工地,還不能形成很好的辦公環(huán)境。4, 2003年約有近80萬平方米的寫字樓投入使用,明年西區(qū)相繼進(jìn)入銷售高峰,競爭激烈,對本案銷售存在一定壓力。(二)、客戶群體定位:基于本案產(chǎn)品性質(zhì),本案所吸引的客戶群是知識(shí)型企業(yè),先導(dǎo)型企業(yè)。他們的決策是理性的,符合科技標(biāo)準(zhǔn)。1, 從事電信,生物,電子等高科技企業(yè)。2, 高科技外資企業(yè)。3, 知名國有家電企業(yè)。4, 從事科技貿(mào)易,金融、風(fēng)險(xiǎn)投資等相關(guān)領(lǐng)哉的中小型公司5, 服務(wù)于高科技企業(yè),如會(huì)計(jì)師事務(wù)所,律師事務(wù)所,廣告公司、中介機(jī)構(gòu)等小型公司(三)、本案修改建議 本案定位為智慧型、智能化商務(wù)寫字樓,在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上,不僅以智能高科技來突出產(chǎn)品特性,更應(yīng)注重以人為本的原則,追求人性化,追求健康,生態(tài)、環(huán)保的辦公理念。入住企業(yè)樓層分布(區(qū)域劃分)企業(yè)類型樓層分布(預(yù)計(jì)規(guī)劃樓層)獨(dú)立區(qū)域,預(yù)留給銀行、證券等金融機(jī)構(gòu)。休閑吧(星巴客咖啡),機(jī)票代理、速遞等。一層作為本大廈配套區(qū)域,例:商務(wù)中心、多功能國際會(huì)議廳(配備同聲傳譯功能)、二層五星級商務(wù)會(huì)所(健身房,咖啡廳,IT業(yè)信息交流中心雜志博覽廳三層小型企業(yè)打散銷售以小面積為主50150平米四八層中型公司150300平米九—十二層以上部分知名度高的企業(yè)(世界500強(qiáng)),半層或整層銷售。十三—十六層1, 地下一層建立員工餐廳,容納100個(gè)座位的餐廳。 供雇員使用的桑拿浴和衣柜及淋浴設(shè)施;2, 在大廈一層南北裝修成現(xiàn)代感,五星級酒店式生態(tài)大堂,除預(yù)留銀行,證券外,應(yīng)建立休閑區(qū),如:星巴客咖啡廳,24小時(shí)便利店,24小時(shí)為人們提供方便的自動(dòng)化銀行,機(jī)票代理、速遞等。3, 在大廈二層作商務(wù)配套商務(wù)中心、多功能國際會(huì)議廳(配備同聲傳譯功能)、高檔次的時(shí)租會(huì)議室,1020間會(huì)議室,每間可以容納10~26人,洽談室,多媒體視聽演示室,產(chǎn)品展示廳。4, 在大廈三層配備高檔健身會(huì)所,采取酒店式管理,包括:健身俱樂部(有氧器械\無氧健身),高爾夫推桿實(shí)打訓(xùn)練場。5, 在8層空中花園,要打造綠色生態(tài)環(huán)境,以庭院的形式引入自然生態(tài),改變傳統(tǒng)的辦公環(huán)境,輔以園藝小品,竹林,植物及環(huán)狀水系等景觀,目的是為了讓在大廈辦公的人員充分緩解緊張的工作壓力,充分享受綠色生態(tài)環(huán)境帶來的快意。創(chuàng)建人性辦公空間,極大提高本案環(huán)境與品位,順應(yīng)了以人為本的未來辦公趨勢。6, 設(shè)施配置: 寫字樓極力體現(xiàn)智慧型、智能化的物業(yè)形象。在軟性配套方面,寫字樓著重完善信息化配置和智能化配置,基本分析指標(biāo)有樓宇自控系統(tǒng)、外部寬頻光纜、內(nèi)部綜合布線、GSM室內(nèi)覆蓋、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的配置程度與升級可變性等等。在局部市場甚至有些寫字樓已經(jīng)導(dǎo)入了電信超市的配套設(shè)施,即整合中國電信、網(wǎng)通、聯(lián)通以及其他電信運(yùn)營商的資源,統(tǒng)籌安排,為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源共享。智能化系統(tǒng)由于存在更新?lián)Q代太快的影響,因此預(yù)留空間的設(shè)置至關(guān)重要。 ◆通信系統(tǒng)的設(shè)計(jì)  大廈智能化應(yīng)按5A級標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì): A 樓宇自動(dòng)化系統(tǒng)(BAS):樓宇設(shè)備監(jiān)控系統(tǒng):供熱,通風(fēng)和空氣調(diào) 節(jié)系統(tǒng),給排水及中水系統(tǒng),電力供應(yīng)系統(tǒng),照明系統(tǒng),電梯監(jiān)控系統(tǒng),停車場管理系統(tǒng),廣播音響系統(tǒng). B 保安監(jiān)控系統(tǒng)(SA):保安監(jiān)視系統(tǒng),巡更系統(tǒng),防盜系統(tǒng). C 消防自動(dòng)化系統(tǒng)(FA):消防報(bào)警系統(tǒng),消防滅火系統(tǒng),消防排煙 系統(tǒng). D 辦公自動(dòng)化系統(tǒng)(OAS):物業(yè)管理輔助系統(tǒng),共享信息庫系統(tǒng),辦公 與文件處理流程自動(dòng)化管理系統(tǒng),設(shè)備共享系統(tǒng),電子郵件系統(tǒng). E信息自動(dòng)化系統(tǒng)(CAS):1),網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng):高速光纖通信網(wǎng),每10平米1個(gè)INTERNET端口, 終端帶寬10100兆,能實(shí)現(xiàn)圖文,數(shù)據(jù)等高速傳播及VCD點(diǎn)播. 2),電視通訊系統(tǒng):電視接收,電視會(huì)議,視頻點(diǎn)播系統(tǒng). 3),無線通信系統(tǒng):無線尋呼對講系統(tǒng),移動(dòng)通訊信號增強(qiáng)系統(tǒng),衛(wèi)星通信系統(tǒng).4),程控電話用戶交換系統(tǒng):固定電話通信系統(tǒng),聲訊服務(wù)通信系統(tǒng). 大廈將需要至少2000門電話站的設(shè)備和100個(gè)數(shù)據(jù)終端,并且這些設(shè)備將被充分利用。因此,基于保持活躍在 計(jì)算機(jī)和工程領(lǐng)域的高科技公司形象的考慮,必須引進(jìn)新的科技成果。對其它設(shè)施和器具的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循以下四點(diǎn):     (1) 使用的靈活性;     (2) 維護(hù)保養(yǎng)特性;     (3) 實(shí)際應(yīng)用價(jià)值;     (4) 成本效率。    ◆ 建筑布線——綜合網(wǎng)絡(luò) 應(yīng)具有開放性,靈活性,可擴(kuò)展性,可擴(kuò)性,根據(jù)業(yè)主的使用要求設(shè)計(jì)由語音,數(shù)據(jù),保安,節(jié)能管理,照明控制,出入控制,防火與保安等多種系統(tǒng)綜合線一個(gè)網(wǎng)絡(luò).◆ 其它的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用     智能建筑的信息通信系統(tǒng)是保證建筑物內(nèi)語音、數(shù)據(jù)、圖像傳輸?shù)幕A(chǔ),同時(shí)與外部通信網(wǎng)(如電話公網(wǎng)、數(shù)據(jù)網(wǎng)、計(jì)算 機(jī)網(wǎng)、衛(wèi)星以及廣電網(wǎng))相連,與世界各地互通信息。    固定電話通信系統(tǒng):設(shè)程控?cái)?shù)字用戶交換機(jī)或采用公網(wǎng)的集中小交換機(jī)?! ?聲訊服務(wù)通信系統(tǒng):  1)語音信箱:具有存儲(chǔ)外來語音,使電話用戶通過信箱密碼提取語音留言??勺詣?dòng)向具有那個(gè)語音信箱的客戶提供呼叫(當(dāng)語音 信箱系統(tǒng)和無線尋呼系統(tǒng)連接后)。通知其提取語音留言?! ?)語音應(yīng)答系統(tǒng):通過電話查詢有關(guān)信息并及時(shí)應(yīng)答服務(wù)功能。  ■ 無線通信系統(tǒng):應(yīng)具備選擇呼叫和群呼功能?!  ?衛(wèi)星通信系統(tǒng):  樓頂安裝衛(wèi)星收發(fā)天線和VSAT通信系統(tǒng),與外部構(gòu)成語音和數(shù)據(jù)通道,實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離通信的目的。  ■ 多媒體通信系統(tǒng):  1)INTERNET(Internet)國際互聯(lián)網(wǎng)  它可以通過電話網(wǎng)、分組數(shù)據(jù)網(wǎng)(X25)、數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)網(wǎng)(DDN)、綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)(ISDN)、楨中繼網(wǎng)(FR)接入,采用TCP/IP協(xié)議?! ?)INTRANET(Intranet):是一個(gè)企業(yè)或集團(tuán)的內(nèi)部計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。  ■ 視訊服務(wù)系統(tǒng):  1)可視圖文系統(tǒng):接收動(dòng)態(tài)圖文信息?! ?)電子信箱系統(tǒng):具有存儲(chǔ)及提取文本、傳真、電傳等郵件的功能。  3)電視會(huì)議系統(tǒng):通過具有視頻壓縮技術(shù)的設(shè)備向系統(tǒng)的使用者提供顯示近處或遠(yuǎn)處可觀察的圖象并進(jìn)行同步通話的功能。  ■ 電視通訊系統(tǒng):  1)有線電視系統(tǒng):可接收加密的衛(wèi)星電視節(jié)目以及加密的數(shù)據(jù)信息;  2)公共廣播系統(tǒng)  ■ 電子信息顯示系統(tǒng)(入口大廳)  ■ 視頻點(diǎn)播(VOD)系統(tǒng)(客房)  ■ 同聲翻譯系統(tǒng)(國際會(huì)議廳)■ 計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng):應(yīng)由網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)硬件、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)7,確立物業(yè)管理公司:首先要看物管公司的品牌和社會(huì)口碑,關(guān)鍵是看該管理公司是否能做到嚴(yán)謹(jǐn)、安全、細(xì)致、周到。對大多數(shù)商貿(mào)型公司而言,由于存在國際商務(wù)交流,因此更關(guān)注能否全天候服務(wù),實(shí)現(xiàn)24小時(shí)辦公的需要。一定要聘請國際知名的物業(yè)管理公司如:第一太平,國貿(mào)物業(yè),,保持物業(yè)價(jià)格市場競爭力,為入住企業(yè)提供優(yōu)良的服務(wù),,.物業(yè)服務(wù)內(nèi)容建議:1. 房屋建筑及其公共服務(wù)設(shè)施的使用管理、維修養(yǎng)護(hù)、巡視檢查。2. 園林綠地的管理養(yǎng)護(hù)。3. 環(huán)境衛(wèi)生的管理服務(wù)。4. 公共秩序的維護(hù)。5. 物業(yè)檔案資料的建立及入住管理。6. 物業(yè)裝飾、裝修、施工、監(jiān)督管理。7. 車輛行駛、停放、管理及其場地的維修養(yǎng)護(hù)。8. 大廈內(nèi)公用場所和公用設(shè)施向體檢公司適當(dāng)投保。9. 就涉及大廈物業(yè)管理的有關(guān)事項(xiàng),代表全體產(chǎn)權(quán)人聘請律師、審計(jì)師、建筑師、等專業(yè)顧問及其他專業(yè)人員。10. 代表全部或部分產(chǎn)權(quán)人就與大廈整體或公用場所、公用設(shè)施相關(guān)的事項(xiàng)與政府各部門或其他有關(guān)方面運(yùn)作、交涉或提出法律訴訟、簽訂和履行與大廈管理事務(wù)有關(guān)的合約。11. 提供保安力量,并在適當(dāng)情況下安裝、運(yùn)用、維護(hù)保安設(shè)施。12. 節(jié)日期間裝飾大廈的入口及外墻,包括燈光及其他飾物。前臺(tái)服務(wù) 前臺(tái)是整體素質(zhì)和文化內(nèi)涵的具體表現(xiàn),是對外宣傳的窗口,根據(jù)開業(yè)后的需 要,總臺(tái)可先設(shè)立以下服務(wù)項(xiàng)目:u 傳真、打字、復(fù)印、國內(nèi)長途、國際長途;u 信件報(bào)刊收發(fā)、分揀、遞送服務(wù);u 出租汽車預(yù)約服務(wù);u 提供旅游活動(dòng)安排服務(wù);u 航空機(jī)票定購;u 全國及世界各地酒店預(yù)定服務(wù);u 預(yù)定餐廳座位、文化體育節(jié)目票務(wù);u 花卉代購、遞送服務(wù);u 提供公司阿姨服務(wù);u 計(jì)程車及豪華轎車服務(wù) u 國際長途電話 u 旅行社及導(dǎo)游服務(wù) u 問訊服務(wù)和留言服務(wù);u 洗衣及干衣服務(wù) u 郵寄/包裹服務(wù) u
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