成都恒大綠洲廣告策略-文庫(kù)吧
2025-01-01 09:08 本頁(yè)面
【正文】 —物業(yè) 恒大綠洲 主推廣告語(yǔ) ： 領(lǐng)袖品質(zhì) 天下無(wú)雙 備選推廣語(yǔ) 恒大綠洲 萬(wàn)畝公園中的星級(jí)生活 恒大綠洲 品質(zhì)改寫成都 上層境界 輝煌人生 豪氣傳呈 世錦繁華 中心湖畔 花園新城 恒大綠洲推廣節(jié)奏 營(yíng)銷工作分為 4個(gè)階段，恒大地產(chǎn)品牌推廣，恒大綠洲１、２批次物業(yè)在此期間發(fā)售、售罄。 第一階段： 9月 11日 — 15日，恒大集團(tuán)品牌推廣 第二階段： 9月 14日 —30日，恒大綠洲第一批次發(fā)售 第三階段： 10月 1日 —10月 31日，恒大綠洲２批次發(fā)售 第四階段： 11月 1日 —11月 30日，恒大城第一批次發(fā)售 推廣第一周：亮相蓄勢(shì) 9月 11日～ 9月 15日 推廣目標(biāo) ： 強(qiáng)勢(shì)亮相，塑造恒大地產(chǎn)領(lǐng)袖氣質(zhì)，市場(chǎng)占位 推廣方式 ： 主要：報(bào)紙硬廣 /軟宣 /戶外 、雜志 /網(wǎng)絡(luò) /電視新聞 /短信/活動(dòng) /站臺(tái)（備選） 推廣內(nèi)容： ：恒大地產(chǎn) 南派領(lǐng)袖（ 9月 11日 9月 19日） ： 恒大地產(chǎn) 南派領(lǐng)袖 中國(guó)房地產(chǎn) TOP10強(qiáng) 10年， 16城 恒大雙城，輝耀成都 （東西雙城產(chǎn)品信息） ：恒大會(huì)周末盛典 《 另附專案 》 推廣計(jì)劃： （報(bào)紙 /雜志） 《 商報(bào) 》 2次、 3個(gè)整版 《 華西 》 2次、 3個(gè)整版 《 成都晚報(bào) 》《 天府早報(bào) 》 各一個(gè)整版（只做 1次公 關(guān)性投放） 《 居周刊 》《 成都樓市 》《 地產(chǎn)商 》《 成都房產(chǎn)報(bào)道 》《 頭等艙 》 各 一次封二或封三（只做 1次公關(guān)性投放） /站臺(tái)： 市中心、一環(huán)、城東區(qū)域攔截（集中區(qū)域集中覆蓋， 9月 11日起，持續(xù) 投放 1個(gè)月） ： 每周四五六全覆蓋投放項(xiàng)目廣告，長(zhǎng)度 1分鐘及 30秒 ： 焦點(diǎn)、搜房（鏈接項(xiàng)目網(wǎng)站）跳出式滿屏縮放廣告 時(shí)間安排 9月 13日 《 商報(bào) 》 整版：領(lǐng)袖品質(zhì)，天下無(wú)雙 9月 14日、 《 華西 》 整版：領(lǐng)袖品質(zhì)，天下無(wú)雙 區(qū)域戶外及公交站臺(tái)：“恒大地產(chǎn) 南派領(lǐng)袖” 電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、短信
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