產(chǎn)品營銷策略(企業(yè)培訓(xùn)課件)-文庫吧
2024-12-27 19:59 本頁面
【正文】 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 一 產(chǎn)品生命周期的概念 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從研制成功投入市場開始，到被淘汰為止所經(jīng)歷的全部時間過程。 ， 二 產(chǎn)品生命周期曲線 ， 三 典型產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征和營銷策略 1 各階段主要特征 （ 1）投入期：銷量少 成本高 銷售費用高 （ 2）成長期：銷量迅速增長 生產(chǎn)擴大 （ 3）成熟期：銷量穩(wěn)定 生產(chǎn)成本下降 （ 4）衰退期： 銷量和利潤下降 ， 三 典型產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征和營銷策略 2 各階段營銷策略 （ 1）投入期 ※ 快速撇脂策略 ※ 緩慢撇脂策略 ※ 快速滲透策略 ※ 緩慢滲透策略 （ 2）成長期 生產(chǎn)上： 廣告上： 分銷渠道上： 價格上： ， 三 典型產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征和營銷策略 （ 3）成熟期 ※ 產(chǎn)品改進策略 ※ 市場改進策略 ※ 市場營銷組合改進策略 （ 4）衰退期 ， 四 非典型的產(chǎn)品生命周期 1. 再循環(huán)產(chǎn)品生命周期 2. 多循環(huán)產(chǎn)品生命周期 ， 四 非典型的產(chǎn)品生命周期 3. 非連續(xù)循環(huán)型產(chǎn)品生命周期 ， 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 一 新產(chǎn)品的概念 （ 1）創(chuàng)新新產(chǎn)品 （ 2）換代新產(chǎn)品 （ 3）改進新產(chǎn)品 （ 4）仿制新產(chǎn)品 ， 二 新產(chǎn)品開發(fā)的意義 (1) 能推動社會進步和經(jīng)濟發(fā)展 (2) 更好的滿足不斷增長的消費需求 (3)
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