卡尼爾化妝品牌營銷推廣策劃方案ppt-品牌管理-文庫吧
2025-04-27 19:53 本頁面
【正文】 位，就有了此次的營銷策劃。 ? 因此就現(xiàn)在這種情況，為了使卡尼爾這個品牌能夠更好的占領(lǐng)市場取得主導(dǎo)地位，就有了此次的營銷策劃。 ? 品牌情況 ? ① 卡尼爾真采凈白系列 ? ② 卡尼爾水潤凝護(hù)系列 ? ③ 卡尼爾深層純凈系列 ? ④ 卡尼爾陽光防護(hù)系列 ? ⑤ 明星產(chǎn)品 動能保濕潤膚露 6 卡尼爾護(hù)膚品產(chǎn)品介紹 卡尼爾 水潤凝護(hù)保濕排濁爽膚水 200ml 卡尼爾潔面乳 卡尼爾自然無瑕修顏霜 BB霜 30ML 卡尼爾護(hù)膚水潤凝護(hù)全天候保濕乳霜 50ml 補水防曬 卡尼爾男士酷爽控油泡沫潔面泥 7 ? 營銷策劃的過程 ? ① 先確定營銷目的、任務(wù)、方式 ? ② 分析產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀 ? ③ 產(chǎn)品的 SWTO分析 ? ④ 具體的營銷策劃活動方案 ? ⑤ 經(jīng)費的預(yù)算 ? 預(yù)期達(dá)到的目標(biāo) ? 針對產(chǎn)品特點分析優(yōu)、劣勢。從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機(jī)會，發(fā)掘其市場潛力。分析各目標(biāo)市場或消費群特點進(jìn)行市場細(xì)分，對不同的消費需求盡量予以滿足，抓住主要消費群作為營銷重點，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機(jī)會。 8 卡尼爾護(hù)膚品的營銷現(xiàn)狀分析 ? 卡尼爾當(dāng)前市場狀況及前景分析 ? 由于江西市場啟動較晚，而且市場容量有限，因此卡尼爾品牌屬于在低起點上實現(xiàn)的高增長，但其市場運作模式卻相當(dāng)有效：首先，卡尼爾能夠及時搶占目標(biāo)銷售終端的優(yōu)質(zhì)貨架資源，而且市場人員營銷活動執(zhí)行到位、效率高，并能夠積極利用經(jīng)銷商、零售商收集市場反饋意見，及時更新銷售政策和促銷活動方案，令客戶群體相當(dāng)穩(wěn)定；其次，卡尼爾在營銷方面創(chuàng)造多個“第一”，即第一個做超市鑲?cè)胧截浖埽谝粋€做開放式貨架，第一個將銷售最佳單品做買贈，第一個成系列推廣男士護(hù)膚，還從涵蓋從潔面乳、爽膚水、乳液到洗發(fā)水、染發(fā)劑全系列，因此卡尼爾品牌從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和終端表現(xiàn)上在江西市場上會有很大的發(fā)展前景。 9 卡尼爾的競爭狀況分析 目前江西市場上與卡尼爾競爭的產(chǎn)品有妮維雅，歐萊雅，美寶蓮、妮維雅在江西市場上占據(jù)著很大的地位即使沒有電視那些媒介的宣傳也能在市場上站穩(wěn)腳跟，因此卡尼爾在江西要打開，妮維雅將是一個很大的對手。 卡尼爾的分銷狀況分析 ①、百貨商店：品牌表達(dá)的自由之地 。 ②、藥店：空間的局限 ③、大型連鎖超市 10 四 卡尼爾護(hù)膚品的 SWOT分析 ? 產(chǎn)品營銷環(huán)境的機(jī)會分析 ? 卡尼爾護(hù)膚品主要定位于女性，呵護(hù)年輕肌膚，
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