市場營銷調(diào)研和需求-市場調(diào)研-文庫吧
2025-04-27 16:26 本頁面
【正文】 回答 “ 采取某種措施會帶來何種結(jié)果 ” 的問題。 ? 預(yù)測性調(diào)研 —— 在收集歷史和現(xiàn)在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用一定方法對事物未來發(fā)展趨勢做出估測，它主要回答 “ 將來是什么 ” 的問題。 市場營銷調(diào)研內(nèi)容 ? 市場需求調(diào)研 —— 包括市場需求潛量和企業(yè)銷售潛量兩個(gè)方面內(nèi)容。 ? 顧客狀況調(diào)研 —— 包括消費(fèi)心理、購買動機(jī)、購買行為調(diào)研，社會、經(jīng)濟(jì)、文化因素對購買行為影響，消費(fèi)者品牌偏好和對企業(yè)產(chǎn)品滿意度等。 ? 競爭狀況調(diào)研 —— 包括競爭企業(yè)數(shù)量和企業(yè)名稱、生產(chǎn)能力、生產(chǎn)方式、技術(shù)水平、產(chǎn)品市場占有率、銷售量及銷售地區(qū)；競爭企業(yè)價(jià)格政策、銷售渠道、推廣方法；競爭企業(yè)所處地理位置和交通運(yùn)輸條件，新產(chǎn)品開發(fā)和特長；競爭產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、用途、規(guī)格、交貨期等。 ? 市場營銷狀況調(diào)研 —— 包括： 產(chǎn)品調(diào)研 —— 新產(chǎn)品評估、本企業(yè)產(chǎn)品與競爭者產(chǎn)品比較、包裝分析、產(chǎn)品試銷研究、產(chǎn)品生命周期分析等； 分銷調(diào)研 —— 批發(fā)商和零售商分析、消費(fèi)者對零售商信任程度研究以及運(yùn)輸路線和方式的研究等； 推廣調(diào)研 —— 廣告媒體和稿本調(diào)查、廣告效果衡量、廣告預(yù)算擬定以及其他推廣方式研究； 價(jià)格調(diào)研 —— 消費(fèi)者對價(jià)格變動的反應(yīng)分析、新產(chǎn)品價(jià)格制訂、老產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整等。 ? 宏觀環(huán)境狀況調(diào)研
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