廣州中海名都地產(chǎn)項目廣告營銷活動策劃方案67頁ppt-廣告策劃-文庫吧
2025-04-27 16:10 本頁面
【正文】 6 “品位，從您的書房傳出來” 活動內(nèi)容： 按照買家的實際要求 ， 由中海請國內(nèi)或國際有名的室內(nèi)設(shè)計師為頭 100名買家的書房的設(shè)計并免除所有 設(shè)計和裝修費用 。 讓目標(biāo)公眾確認(rèn)中海是有強烈的意愿將中海名都建成有 藝術(shù)品位的社區(qū)。 17 47 “愛美的孩子不學(xué)壞” 目的 ： 向業(yè)主強化中海名都的社區(qū)理念 時間 ： 7月 —9月 思路 ： 給業(yè)主孩子接受美的教育，免費學(xué)習(xí)書法、鋼琴、繪畫。 18 47 “愛美的孩子不學(xué)壞” 活動內(nèi)容； ? 明年暑假 ， 請國內(nèi) （ 廣州 ） 有名的書法 、 鋼琴 、西洋美術(shù)家 ， 到中海名都的會所或售樓部處舉辦少兒藝術(shù)培訓(xùn)活動 。 活動對象僅對凡業(yè)主的孩子 。 ? 通過暑假的培訓(xùn) ， 讓家長們感受自己的孩子是變了：變得知書達理 ， 有藝術(shù)的感情 。 19 48 “與美相伴的日子” 時間： 45月 目的； 讓業(yè)主感受藝術(shù) 、 接觸藝術(shù) 思路： 與廣州各大音樂廳 、 博物館 、 美術(shù)館合作 ， 借藝術(shù)活動宣傳 。 20 48 “與美相伴的日子” 活動內(nèi)容 ：與中山紀(jì)念堂 、 廣州美術(shù)館 、 廣州博物館 、 星海音樂廳合作 ， 凡在 20xx年內(nèi)購買中海名都的業(yè)主 ， 均可以享受 5年內(nèi) ， 免費參加音樂會 、 美術(shù) 、 文物展覽的權(quán)利； 所有費用 ， 由中海與這些單位商定贊助 。 21 49 生活論壇暨 《 居住的藝術(shù) 》 畫冊首發(fā)儀式 目的 ： 在開售之初 ， 倍迅提升樓盤知名度 ， 形成公眾新聞點 。 時間 ： 7月 1日 思路 ： 論壇是某一領(lǐng)域最專業(yè)最權(quán)威的碰撞，可 “論壇”最大的附加值卻是為東道主貼金，去年的 《 財富論壇 》 為上海贏得的聲譽，就足可證明。建議邀請知名社會學(xué)者、時尚生活專業(yè)人士（最好有外籍人士）， 在中海名都的銷售現(xiàn)場，舉行“生活論壇”，同時派發(fā) 《 居住的藝術(shù) 》 畫冊。 22 49 生活論壇暨 《 居住的藝術(shù) 》 畫冊首發(fā)儀式 活動內(nèi)容： 力邀社會學(xué)者 、 作家 、 時尚人士共話 “ 生活的真意 ” 。 同時 ， 編印闡發(fā)中海名都關(guān)于生活態(tài)度的大型畫冊 《 居住的藝術(shù) 》 現(xiàn)場派發(fā) 。 此畫冊 ， 無論內(nèi)容 ， 形式都要精彩 ， 而且風(fēng)格要體現(xiàn)出現(xiàn)代和休閑的北美 情調(diào) 。 23 促銷活動的宣傳： 在廣州有名的咖啡館、酒吧、書店聯(lián)系，向客戶贈送 中海名都的明信片（宣傳生活主張）。 與 廣州市博物館 、 廣州市美術(shù)館 、 廣東省博物館 、 廣 東省美術(shù)館 、 南越王墓博物館 、 星海音樂廳等場所 聯(lián) 系 ， 在門票上印上宣傳或派送小工藝品 （ 宣傳生活主 張及品牌名 ） 。 與 廣州市博物館 、 廣州市美術(shù)館 、 廣東省博物館 、 廣 東省美術(shù)館 、 南越王墓博物館 、 星海音樂廳等場所 聯(lián) 系 ， 在門票上印上宣傳或派送小工藝品 （ 宣傳生活主 張及品牌名 ） 。 24 第六部分 社區(qū)文化活動 25 中海名都品牌寫真 有生活 、 有藝術(shù) 、有美 目標(biāo)消費者：主流人群講究生活質(zhì)量， 有品味 ， 富文化內(nèi)涵 。 形而上 （ 房子 ） 形而下 （ 文化 ） 社區(qū)文化活動在促銷中什么角色？ 一個社區(qū)有文化 ， 而且有藝術(shù)有審美的文化活動 ， 意味著這個社區(qū)的生活達到了某種高度 。 品牌的核心價值； 只因多了一點美 ， 與目標(biāo)消費群的心理渴求是一脈相通 。而溝通載體就是藝術(shù)與審美 。 所以，社區(qū)文化是打動“高級灰”的不二法門 26 中海名都之社區(qū)文化的主干 ?文化的內(nèi)涵極為豐富 ， 外延更是廣泛 。 ? 社區(qū)文化是文化的區(qū)域縮影 ， 在中海名都社區(qū)文化更明晰為 有品位的雅化 ， 一種 “ 雅 ” 文化 。 它至少包含兩極 ：一種是沉靜而文雅的 ， 就如咖啡 、 水彩畫 、 音樂 、 書 、 雕塑； 另一方面 ， “ 雅 ” 并等同于 “ 靜 ” ， 旅游 、 舞蹈都是藝術(shù)生活的表現(xiàn)形式 。 所以 ， 在中海名都 ， 音樂 、 書 、 繪畫 、 照片 、 舞蹈等所有美的藝術(shù)都是最好的表達形式 27 中海名都文化是個性的，又是國際化的 ? 社區(qū)文化是形而上 （ 活動 ） 和形而下 （ 社區(qū)氛圍 ） 的有機組合 。 ? 社區(qū)文化建設(shè)不可能一蹴而就 ， 而是 “ 潛物細無聲 ” 的浸潤 。 ? 中海名都社區(qū)文化是“東西風(fēng)”交匯、聚合，是包容、開放、動 態(tài)的世界文化。 28 社區(qū)文化大放送 29 51 “聞香識咖啡 ” 咖啡藝術(shù)節(jié) 目的 ： 積淀樓盤 “ 雅文化 ” 含量 ， 吸引消費群的關(guān)注和認(rèn)同 時間 ： 九月初（ 2~3天為宜） 思路 ： 咖啡，一個歐美生活的典型文化意象，為中國的雅皮 土們所鐘愛，而漸演變成休閑生活的一個重要元素。以 咖啡 為切入點，來突顯中海名都的生活態(tài)度，很容易 彰顯出社區(qū)文化特質(zhì)。不失為為一條直通羅馬的捷徑。 30 51 “聞香識咖啡 ” 咖啡藝術(shù)節(jié) 活動內(nèi)容 ： 與廣州名咖啡店、雀巢咖啡聯(lián)合舉辦咖啡藝術(shù)節(jié)，內(nèi)容 涉及咖啡文化的方方面面，如咖啡的歷史、產(chǎn)地、工 藝、妙語、佚文 趣事、名咖啡館，同時現(xiàn)場限量贈 《 咖啡地圖 》 和 《 打開咖啡館之門 》 ?；顒恿ρ恍┥? 會，尤其文化界名流參加，并
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