新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略 (2)-文庫(kù)吧
2024-12-20 01:04 本頁(yè)面
【正文】 案例研究中心發(fā)起的 “ 2021年中國(guó)最受尊敬企業(yè) ” 評(píng)選中，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成為入選 20強(qiáng)的唯一內(nèi)地傳媒集團(tuán)。南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國(guó)的報(bào)業(yè)中不是最大最強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益不是最好，為何會(huì)得到這一殊榮？其實(shí)就是品牌的影響力。一個(gè)媒體集團(tuán)看得見的固定資產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)效益反映了過(guò)去和今天的實(shí)力，而品牌凝聚的無(wú)形資產(chǎn)則集中體現(xiàn)了集團(tuán)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)示著這個(gè)集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)。因此，大力打造以媒體品牌為核心的報(bào)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，不是權(quán)宜之計(jì)，而是報(bào)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。 《 南方日?qǐng)?bào) 》《 南方周末 》 、 《 南方都市報(bào) 》 、《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 、 《 南方農(nóng)村報(bào) 》 、 《 南方體育 》 ,《 21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道 》 、 《 城市畫報(bào) 》 威理德品牌管理咨詢 新聞媒體的品牌化經(jīng)營(yíng) 2..媒體品牌需要?jiǎng)?chuàng)造自己的顧客群 6..媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 威理德品牌管理咨詢 要建立品牌經(jīng)營(yíng)的理念 威理德品牌管理咨詢 鎖定你的顧客群 目標(biāo)顧客市場(chǎng) 威理德品牌管理咨詢 案例 1: 創(chuàng)辦于 1993年的 《 精品購(gòu)物指南 》 是一份信息服務(wù)類報(bào)紙，它依照 “ 分層理論 ” 將讀者定位于 “ 現(xiàn)代意識(shí)強(qiáng)、有高等教育背景、收入較豐厚的城市中青年群體 ” ，并且在信息選擇、版面設(shè)計(jì)甚至廣告對(duì)象的選擇上都注意契合這一群體的需求，樹立該報(bào)在這一群體中的品牌形象。因此盡管不是大眾化報(bào)紙，其廣告收入?yún)s十分可觀。 案例 2:《 南方周末 》 曾如此描述她的讀者群：仍的讀者學(xué)歷在大學(xué)本科以上， 90％的讀者認(rèn)為 “ 我們每個(gè)人都有責(zé)任讓社會(huì)變得更美好 ” ，價(jià)值觀上突出表現(xiàn)為有社會(huì)責(zé)任感、對(duì)社會(huì)問(wèn)題關(guān)注度高。 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立自己的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 媒體要有自己的品牌形象識(shí)別系統(tǒng) ,從而建立跟讀者的溝通與記憶 威理德品牌管理咨詢 案例 :廣東畫報(bào)的視覺(jué)形象的演變 最開始的形象 : 威理德品牌管理咨詢 過(guò)度期的形象 : 威理德品牌管理咨詢 創(chuàng)刊號(hào)的城市畫報(bào) 威理德品牌管理咨詢 最新的形象 威理德品牌管理咨詢 城市畫報(bào)的理念與定位演變 (1999年 9月 ) (2021年 4月 ) ( 2021年 10月 ) 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立自己的個(gè)性與核心價(jià)值定位 品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和價(jià)值追求的表達(dá) .表達(dá)一種主張 .表達(dá)一種價(jià)值觀念 .表達(dá)一種信念 .表達(dá)一種態(tài)度 .表達(dá)一種個(gè)性 威理德品牌管理咨詢 理念是媒體的靈魂，是高度 凝練的媒體精神和價(jià)值取向的體現(xiàn) 許多報(bào)紙 媒體 都很重視辦報(bào)理念，比如 《 今日美國(guó) 》 ：文詞簡(jiǎn)潔，信息富有。該報(bào)以刊載簡(jiǎn)短稿件著稱，被視為漢堡快餐報(bào)紙的代表，信息量極大。 《 華爾街日?qǐng)?bào) 》 ：在資本主義世界探險(xiǎn)。 《 俄勒岡人報(bào) 》 ：不可或缺。 我國(guó)的報(bào)紙?jiān)谛乱惠喐?jìng)爭(zhēng)中也舉起了理念大旗。1999年 4月 19日， 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 開始每天在報(bào)頭下亮出“ 追求最出色的新聞 ” ； 《 北京青年報(bào) 》 ：有新聞的
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