新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略 (2)-文庫吧
2024-12-20 01:04 本頁面
【正文】 案例研究中心發(fā)起的 “ 2021年中國最受尊敬企業(yè) ” 評選中，南方日報報業(yè)集團成為入選 20強的唯一內(nèi)地傳媒集團。南方日報報業(yè)集團在全國的報業(yè)中不是最大最強，經(jīng)濟效益不是最好，為何會得到這一殊榮？其實就是品牌的影響力。一個媒體集團看得見的固定資產(chǎn)和經(jīng)濟效益反映了過去和今天的實力，而品牌凝聚的無形資產(chǎn)則集中體現(xiàn)了集團的綜合競爭力，預(yù)示著這個集團未來發(fā)展的強勢。因此，大力打造以媒體品牌為核心的報業(yè)無形資產(chǎn)，不是權(quán)宜之計，而是報業(yè)發(fā)展的長遠戰(zhàn)略。 《 南方日報 》《 南方周末 》 、 《 南方都市報 》 、《 21世紀經(jīng)濟報道 》 、 《 南方農(nóng)村報 》 、 《 南方體育 》 ,《 21世紀環(huán)球報道 》 、 《 城市畫報 》 威理德品牌管理咨詢 新聞媒體的品牌化經(jīng)營 2..媒體品牌需要創(chuàng)造自己的顧客群 6..媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 威理德品牌管理咨詢 要建立品牌經(jīng)營的理念 威理德品牌管理咨詢 鎖定你的顧客群 目標顧客市場 威理德品牌管理咨詢 案例 1: 創(chuàng)辦于 1993年的 《 精品購物指南 》 是一份信息服務(wù)類報紙，它依照 “ 分層理論 ” 將讀者定位于 “ 現(xiàn)代意識強、有高等教育背景、收入較豐厚的城市中青年群體 ” ，并且在信息選擇、版面設(shè)計甚至廣告對象的選擇上都注意契合這一群體的需求，樹立該報在這一群體中的品牌形象。因此盡管不是大眾化報紙，其廣告收入?yún)s十分可觀。 案例 2:《 南方周末 》 曾如此描述她的讀者群：仍的讀者學(xué)歷在大學(xué)本科以上， 90％的讀者認為 “ 我們每個人都有責(zé)任讓社會變得更美好 ” ，價值觀上突出表現(xiàn)為有社會責(zé)任感、對社會問題關(guān)注度高。 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立自己的品牌視覺識別系統(tǒng) 媒體要有自己的品牌形象識別系統(tǒng) ,從而建立跟讀者的溝通與記憶 威理德品牌管理咨詢 案例 :廣東畫報的視覺形象的演變 最開始的形象 : 威理德品牌管理咨詢 過度期的形象 : 威理德品牌管理咨詢 創(chuàng)刊號的城市畫報 威理德品牌管理咨詢 最新的形象 威理德品牌管理咨詢 城市畫報的理念與定位演變 (1999年 9月 ) (2021年 4月 ) ( 2021年 10月 ) 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立自己的個性與核心價值定位 品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和價值追求的表達 .表達一種主張 .表達一種價值觀念 .表達一種信念 .表達一種態(tài)度 .表達一種個性 威理德品牌管理咨詢 理念是媒體的靈魂，是高度 凝練的媒體精神和價值取向的體現(xiàn) 許多報紙 媒體 都很重視辦報理念，比如 《 今日美國 》 ：文詞簡潔，信息富有。該報以刊載簡短稿件著稱，被視為漢堡快餐報紙的代表，信息量極大。 《 華爾街日報 》 ：在資本主義世界探險。 《 俄勒岡人報 》 ：不可或缺。 我國的報紙在新一輪競爭中也舉起了理念大旗。1999年 4月 19日， 《 廣州日報 》 開始每天在報頭下亮出“ 追求最出色的新聞 ” ； 《 北京青年報 》 ：有新聞的
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