新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略(2)(參考版)
2025-01-07 01:04本頁(yè)面
【正文】 。 原因 威理德品牌管理咨詢 “他注重學(xué)習(xí)，博學(xué)多才，具有敏銳的洞察力，能夠深入地挖掘事物的本質(zhì)。 “ 他關(guān)心國(guó)計(jì)民生，疾惡如仇，以伸張正義為已任。 “ 他判案客觀、公正，對(duì)違法違紀(jì)之事決不手軟。 威理德品牌管理咨詢 “三十五歲，男性，一名正直的法官。他關(guān)心國(guó)計(jì)民生，疾 惡如仇，以伸張正義為已任。 威理德品牌管理咨詢 南方周末是一個(gè)人，他會(huì)是 … 三十五歲左右，男性，一名正直的法官。 “ 她有活力，喜歡運(yùn)動(dòng)、上網(wǎng)，對(duì)新事物感興趣，給人一種很清新的感覺(jué) ” ——報(bào)道內(nèi)容緊跟社會(huì)潮流，有汽車、投資、 IT、娛樂(lè)、電影等，看起來(lái)很清新。 威理德品牌管理咨詢 原因 “二十歲的追求時(shí)髦的女孩子，在大學(xué)里念書(shū) ” ——討論者覺(jué)得新快報(bào)創(chuàng)辦的時(shí)間不久，版式很新穎，很符合年輕人的口味。她有活力，喜歡運(yùn)動(dòng)、上網(wǎng)，對(duì)新事物感興趣，給人一種很清新的感覺(jué)。 “ 經(jīng)常向別人夸耀自己的廚藝好 ” ——較多做廣告，最近在電視上稱要 “ 做中國(guó)最好的報(bào)紙 ” ，以前也認(rèn)為自己是 “ 大眾的聲音 ” 。 原因 威理德品牌管理咨詢 “但性格上喜歡小題大做，愛(ài)嘮叨，說(shuō)三道四 ” ——一則普通的社會(huì)新聞，經(jīng)其一說(shuō)，會(huì)覺(jué)得好像是件大事。 ” ——很多有趣味的社會(huì)新聞，很短小。但性格上喜歡小題大做，愛(ài)嘮叨，說(shuō)三道四，經(jīng)常向別人夸耀自己的廚藝好。小道消息多，好奇心強(qiáng)，東家長(zhǎng)，西家短，鍋碗瓢盆，油鹽醬醋，都十分關(guān)心。 “ 不過(guò)，他為人有點(diǎn) 硬 ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。 威理德品牌管理咨詢 “他有喜歡創(chuàng)新的個(gè)性，他做事很有干勁，從不畏首畏腳的。 ” ——報(bào)紙版數(shù)多，欄目多，能夠提供很多信息。 ” ——就像中國(guó)八十年代許多個(gè)體戶一樣，廣州日?qǐng)?bào)很有商業(yè)頭腦，在短短十年間迅速成為華南地區(qū)極具影響力的報(bào)紙。不過(guò)，他為人有點(diǎn) “ 硬 ” ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。他看起來(lái)比較粗獷、奔放，渾身上下都充滿了生機(jī)勃勃的氣息，給人就是一種很有朝氣的感覺(jué)。 “ 過(guò)于沉穩(wěn)，缺乏活力，變的速度不如別人快 ” ——這幾年，羊晚在版式、版數(shù)、內(nèi)容等方面沒(méi)有什么大變化。 “ 有做大事情的實(shí)力 ” ——羊晚的背景、發(fā)展使他成為華南大規(guī)模的報(bào)業(yè)集團(tuán)之一，積累了雄厚的資本，編輯力量強(qiáng)。 “ 做事中規(guī)中矩，不太喜歡張揚(yáng)，忠誠(chéng)可靠 ” ——內(nèi)容不花里狐哨，觀點(diǎn)比較傳統(tǒng)；宣傳較少，最近在報(bào)紙上登了幾版廣告。 威理德品牌管理咨詢 原因 “四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富 ” ——討論者覺(jué)得羊城晚報(bào)的知名度很高，歷史較長(zhǎng)的老牌報(bào)紙；另一方面是羊城晚報(bào)的一些欄目和報(bào)道都寫(xiě)得很有深度，值得回味。他富有同情心，是個(gè)很有品味的人。 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 威理德品牌管理咨詢 品牌管理架構(gòu) 威理德品牌管理咨詢 案例 :廣州報(bào)業(yè)品牌的擬人化形象 威理德品牌管理咨詢 羊城晚報(bào)是一個(gè)人，他會(huì)是 … 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富，機(jī)關(guān)里的中層干部，政治覺(jué)悟高。 《 城市畫(huà)報(bào) 》 亮出了 “ 新生活的傳播者 ” 的品牌，關(guān)注都市人快樂(lè)健康新生活
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