新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略(1)(參考版)
2025-03-12 10:36本頁面
【正文】 。 原因 “ 他注重學(xué)習(xí)，博學(xué)多才，具有敏銳的洞察力，能夠深入地挖掘事物的本質(zhì)。 “ 他關(guān)心國計(jì)民生，疾惡如仇，以伸張正義為已任。 “ 他判案客觀、公正，對違法違紀(jì)之事決不手軟。 “ 三十五歲，男性，一名正直的法官。他關(guān)心國計(jì)民生，疾 惡如仇，以伸張正義為已任。 南方周末是一個(gè)人，他會(huì)是 … 三十五歲左右，男性，一名正直的法官。 “ 她有活力，喜歡運(yùn)動(dòng)、上網(wǎng)，對新事物感興趣，給人一種很清新的感覺 ” —— 報(bào)道內(nèi)容緊跟社會(huì)潮流，有汽車、投資、 IT、娛樂、電影等，看起來很清新。 原因 “ 二十歲的追求時(shí)髦的女孩子，在大學(xué)里念書 ” —— 討論者覺得新快報(bào)創(chuàng)辦的時(shí)間不久，版式很新穎，很符合年輕人的口味。她有活力，喜歡運(yùn)動(dòng)、上網(wǎng)，對新事物感興趣，給人一種很清新的感覺。 “ 經(jīng)常向別人夸耀自己的廚藝好 ” —— 較多做廣告，最近在電視上稱要 “ 做中國最好的報(bào)紙 ” ，以前也認(rèn)為自己是 “ 大眾的聲音 ” 。 原因 “ 但性格上喜歡小題大做，愛嘮叨，說三道四 ” —— 一則普通的社會(huì)新聞，經(jīng)其一說，會(huì)覺得好像是件大事。 ” —— 很多有趣味的社會(huì)新聞，很短小。但性格上喜歡小題大做，愛嘮叨，說三道四，經(jīng)常向別人夸耀自己的廚藝好。小道消息多，好奇心強(qiáng)，東家長，西家短，鍋碗瓢盆，油鹽醬醋，都十分關(guān)心。 “ 不過，他為人有點(diǎn) 硬 ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。 “ 他有喜歡創(chuàng)新的個(gè)性，他做事很有干勁，從不畏首畏腳的。 ” —— 報(bào)紙版數(shù)多，欄目多，能夠提供很多信息。 ” —— 就像中國八十年代許多個(gè)體戶一樣，廣州日報(bào)很有商業(yè)頭腦，在短短十年間迅速成為華南地區(qū)極具影響力的報(bào)紙。不過，他為人有點(diǎn) “ 硬 ” ，缺乏親近感，商業(yè)味太濃。他看起來比較粗獷、奔放，渾身上下都充滿了生機(jī)勃勃的氣息，給人就是一種很有朝氣的感覺。 “ 過于沉穩(wěn)，缺乏活力，變的速度不如別人快 ” —— 這幾年，羊晚在版式、版數(shù)、內(nèi)容等方面沒有什么大變化。 “ 有做大事情的實(shí)力 ” —— 羊晚的背景、發(fā)展使他成為華南大規(guī)模的報(bào)業(yè)集團(tuán)之一，積累了雄厚的資本，編輯力量強(qiáng)。 “ 做事中規(guī)中矩，不太喜歡張揚(yáng)，忠誠可靠 ” —— 內(nèi)容不花里狐哨，觀點(diǎn)比較傳統(tǒng)；宣傳較少，最近在報(bào)紙上登了幾版廣告。 原因 “ 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富 ” —— 討論者覺得羊城晚報(bào)的知名度很高，歷史較長的老牌報(bào)紙；另一方面是羊城晚報(bào)的一些欄目和報(bào)道都寫得很有深度，值得回味。他富有同情心，是個(gè)很有品味的人。 媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系 品牌管理架構(gòu) 案例 :廣州報(bào)業(yè)品牌的擬人化形象 羊城晚報(bào)是一個(gè)人，他會(huì)是 … 四、五十歲的中年男性，人生閱歷豐富，機(jī)關(guān)里的中層干部，政治覺悟高。 《城市畫
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