《卡夫的品牌戰(zhàn)略》ppt課件-文庫吧
2024-11-23 03:38 本頁面
【正文】 ?？ǚ虻闹饕偁帉κ肿プC會，推出了眾多適合市場需求的新食品。據(jù)了解，截止去年年底，通用磨坊和凱洛格食品公司共推出了 136種新的低熱量食品。面對著市場的風(fēng)起云涌，擁有卡夫、麥斯威爾等知名品牌的卡夫卻麻木地扮演著跟隨者的角色。從去年開始，它才進入所謂的健康食品領(lǐng)域，降低了在北美市場出售的 200種產(chǎn)品的脂肪含量，并停止在學(xué)校進行點心的營銷，想以此樹立起健康食品公司的形象。2022年全年，卡夫沒有推出任何一種低熱量新食品。 無憂 PPT整理發(fā)布 （三）多年來，卡夫奉行的路線是將現(xiàn)有產(chǎn)品打入新市場，或者是最低限度地實行品牌延伸。 這種路線的結(jié)果是成功的新產(chǎn)品寥寥無幾 ，過去 10年，盡管卡夫也推出過一些贏得贊譽的產(chǎn)品，如 Lunchables快餐和 DiGiorno比薩餅，但總體而言，其產(chǎn)品種類還是相對較少。反映在業(yè)績上則是增長的緩慢。 2022年卡夫利潤僅增長 %。 無憂 PPT整理發(fā)布 如何擺脫跟隨者的角色，重新領(lǐng)跑，這是卡夫不得不直面的！ 無憂 PPT整理發(fā)布 二，管理上的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)割據(jù)是更深層次上的原因，是卡夫業(yè)績下滑的重要原因之一。 2022年，為了上市，在控股母公司 —— 當(dāng)時的菲利浦 .莫里斯公司一手操縱下，卡夫設(shè)立了聯(lián)合 CEO的職位，由德羅梅迪和貝蒂 .霍爾登共同擔(dān)任，從而實現(xiàn)了卡夫名義上的“統(tǒng)一”。公司董事長由菲利浦.莫
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