《卡夫的品牌戰(zhàn)略》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-11-09 03:38 本頁(yè)面
【正文】 。卡夫的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抓住機(jī)會(huì)，推出了眾多適合市場(chǎng)需求的新食品。據(jù)了解，截止去年年底，通用磨坊和凱洛格食品公司共推出了 136種新的低熱量食品。面對(duì)著市場(chǎng)的風(fēng)起云涌，擁有卡夫、麥斯威爾等知名品牌的卡夫卻麻木地扮演著跟隨者的角色。從去年開(kāi)始，它才進(jìn)入所謂的健康食品領(lǐng)域，降低了在北美市場(chǎng)出售的 200種產(chǎn)品的脂肪含量，并停止在學(xué)校進(jìn)行點(diǎn)心的營(yíng)銷(xiāo)，想以此樹(shù)立起健康食品公司的形象。2022年全年，卡夫沒(méi)有推出任何一種低熱量新食品。 無(wú)憂(yōu) PPT整理發(fā)布 （三）多年來(lái)，卡夫奉行的路線(xiàn)是將現(xiàn)有產(chǎn)品打入新市場(chǎng)，或者是最低限度地實(shí)行品牌延伸。 這種路線(xiàn)的結(jié)果是成功的新產(chǎn)品寥寥無(wú)幾 ，過(guò)去 10年，盡管卡夫也推出過(guò)一些贏得贊譽(yù)的產(chǎn)品，如 Lunchables快餐和 DiGiorno比薩餅，但總體而言，其產(chǎn)品種類(lèi)還是相對(duì)較少。反映在業(yè)績(jī)上則是增長(zhǎng)的緩慢。 2022年卡夫利潤(rùn)僅增長(zhǎng) %。 無(wú)憂(yōu) PPT整理發(fā)布 如何擺脫跟隨者的角色，重新領(lǐng)跑，這是卡夫不得不直面的！ 無(wú)憂(yōu) PPT整理發(fā)布 二，管理上的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)割據(jù)是更深層次上的原因，是卡夫業(yè)績(jī)下滑的重要原因之一。 2022年，為了上市，在控股母公司 —— 當(dāng)時(shí)的菲利浦 .莫里斯公司一手操縱下，卡夫設(shè)立了聯(lián)合 CEO的職位，由德羅梅迪和貝蒂 .霍爾登共同擔(dān)任，從而實(shí)現(xiàn)了卡夫名義上的“統(tǒng)一”。公司董事長(zhǎng)由菲利浦.莫
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