《東芝筆記本電腦品牌及服務形象廣告提案報告》-文庫吧
2025-04-26 12:40 本頁面
【正文】 （ RMB） 我們發(fā)現(xiàn)私人擁有筆記本電腦的主要在月收入4000元以上的人群中 ，此數(shù)據(jù)說明筆記本電腦的高價位使其個人消費群受限于高收入階層 。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 關于目標消費群心態(tài)的討論： 向往與反叛 面對生活與工作的壓力 ， 內心深處存在對輕松 、 自在的環(huán)境的向往 ， 改變目前狀況的愿望較強烈 。 理性與感性 購物時 ， 理性十足是他們的特點 ， 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩 。 自我與優(yōu)越 時代與環(huán)境造就了他們更強烈的自我意識與個性化主張， 強烈的優(yōu)越感來自與眾不同 。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 東芝筆記本電腦 的已有品牌定位： 東芝筆記本電腦是 技術先進的高檔筆記本電腦 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 通過對競爭品牌及目標消費群進行分析，我們認為： 東芝筆記本電腦 的品牌核心價值在于： 東芝是 移動數(shù)字技術的開拓、領航者 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術升華 最強音 歸納核心與共通、共同 排除復雜 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 心態(tài)雖然存在年齡、性別、環(huán)境等差異但對于自我存在及個性的追求卻是共同的。 我們最終提供給消費者什么？ 追求目標： 使用更加輕松、便捷 的筆記本電腦。 承 諾： 不受束縛。 關于聯(lián)想： 輕松翱翔、海闊天高。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 品牌形象發(fā)想圖 TOSHIBA 選擇自由 產品力： TOSHIBA筆記本電腦 USP 親和力： 自由的選擇 .選擇了自由 競爭力： 針對 IBM等競爭品牌而言 消費者： 消費形態(tài)及心態(tài)的需求
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