東芝筆記本電腦品牌及服務(wù)形象廣告提案報(bào)告(更新版)
【正文】 專賣店購(gòu)買是筆記本電腦消費(fèi)形態(tài)主流，排除價(jià)格因素找熟人購(gòu)買更多的是考慮筆記本電腦的品質(zhì) 。 促進(jìn)性傳播 接觸： POP等 促銷助成物 進(jìn)行傳播，促進(jìn)購(gòu)買決策形成。 筆記本電腦廣告策略提案 D D B TOSHIBA廣告方向： 以產(chǎn)品 USP作為支持 ， 通過個(gè)性訴求彰顯同質(zhì)不同品的區(qū)別 ， 將理性認(rèn)知通過感性方式進(jìn)行表述 。 D D B 筆記本電腦服務(wù)形象提案 利益 (承諾 )： 全心服務(wù) /全新服務(wù) 隨時(shí)隨地解決客戶不便，使客戶全無后顧之憂 。 關(guān)于聯(lián)想： 輕松翱翔、海闊天高。但實(shí)際使用中筆記本電腦現(xiàn)有用戶中男性所占比例略高于女性 。 DDB D D B 169。 理性與感性 購(gòu)物時(shí) ， 理性十足是他們的特點(diǎn) ， 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩 。 基礎(chǔ) (現(xiàn)實(shí) )：市場(chǎng)體系、產(chǎn)品背景、市場(chǎng)背景。 D D B 筆記本電腦服務(wù)形象提案 聯(lián)想－東芝 服務(wù)形象的個(gè)性是： 親切、謙和、穩(wěn)重、 (男性化 ) 穩(wěn)重、男性化更值得信賴，令用戶產(chǎn)生權(quán)威感； D D B 筆記本電腦服務(wù)形象提案 承諾： 聯(lián)想－東芝全心服務(wù) 隨時(shí)隨地，無處不在。 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 筆記本電腦廣告策略提案 TOSHIBA廣告求訴主題 ： 東芝是：移動(dòng)應(yīng)用先鋒，引領(lǐng)數(shù)字生活， 選擇東芝 ， 選擇自由 D D B 筆記本電腦廣告策略提案 TOSHIBA廣告方向說明 ： DDB認(rèn)為只有提供 利益點(diǎn) 的廣告才具備銷售力； 品牌形象與服務(wù)形象互為補(bǔ)充、支持； 感性訴求時(shí)，以質(zhì)量與性能作為品牌求訴支持； 高檔品牌的樹立在于求訴品位與產(chǎn)品形象相一 致，并非描述高檔。 DDB TOSHIBA 筆記本電腦創(chuàng)意表現(xiàn) D D B Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 D D B Thank you ! 謝謝 ！
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