東芝筆記本電腦品牌及服務形象廣告提案報告(參考版)
2025-05-26 12:40本頁面
【正文】 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 累積性傳播 TV NP MG 促進性傳播 DM 關聯(lián)性傳播 形象樹立 SP/TV POP 網(wǎng)絡廣告 TV RADIO NP 筆記本電腦廣告策略提案 戶外廣告 D D B 169。 促進性傳播 接觸： POP等 促銷助成物 進行傳播，促進購買決策形成。 D D B 筆記本電腦廣告策略提案 60%14%10%31%8%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%專賣店商場專柜網(wǎng)上購買找熟人購買其它被調(diào)查者購買筆記本電腦的場所 專賣店購買是筆記本電腦消費形態(tài)主流，排除價格因素找熟人購買更多的是考慮筆記本電腦的品質(zhì) 。 D D B 傳播目標劃分 ： 20－ 45歲的城市居民 (外延 ) 20－ 35歲的城市居民 (主群 ) 公司，企、事業(yè)單位采購主管 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 筆記本電腦廣告策略提案 25%39%64%4%38%5%23%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報紙IT類雜志DM朋友銷售人員直銷網(wǎng)絡被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來源被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來源 專業(yè)媒體推薦是消費者購買的主要信息來源。 利益支持： 銷售量第一的品牌優(yōu)勢； 豐富完整的產(chǎn)品線； 業(yè)界領先一籌的技術； 卓越的品質(zhì) 。 筆記本電腦廣告策略提案 D D B TOSHIBA廣告方向： 以產(chǎn)品 USP作為支持 ， 通過個性訴求彰顯同質(zhì)不同品的區(qū)別 ， 將理性認知通過感性方式進行表述 。 DDB TOSHIBA 筆記本電腦廣告策略 D D B 他們受過良好的教育 ， 有著較高的收入；追求自我的完善與個性化 ， 有優(yōu)越感；理性之外 ， 更看重產(chǎn)品的
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