東芝筆記本電腦品牌及服務形象廣告提案報告(存儲版)
【正文】 腦服務形象提案 服務形象與品牌形象關系圖 ： 客觀存在 .有 主觀存在 .無 服務形象 品牌形象 全方位 自由 覆蓋廣－到處都有 輕松便捷－無局限 產品與服務相輔相成，產品是服務的載體，服務為產品提供支持。 D D B 傳播目標劃分 ： 20－ 45歲的城市居民 (外延 ) 20－ 35歲的城市居民 (主群 ) 公司，企、事業(yè)單位采購主管 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 筆記本電腦廣告策略提案 25%39%64%4%38%5%23%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報紙IT類雜志DM朋友銷售人員直銷網絡被調查者得知筆記本電腦的信息來源被調查者得知筆記本電腦的信息來源 專業(yè)媒體推薦是消費者購買的主要信息來源。 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 累積性傳播 TV NP MG 促進性傳播 DM 關聯(lián)性傳播 形象樹立 SP/TV POP 網絡廣告 TV RADIO NP 筆記本電腦廣告策略提案 戶外廣告 D D B 169。 利益支持： 銷售量第一的品牌優(yōu)勢； 豐富完整的產品線； 業(yè)界領先一籌的技術； 卓越的品質 。 基礎 (現實 )：為客戶設想，聯(lián)想服務無處不在。 訴求 (形象 )： 自由自在 支持 (原因 )：東芝產品的 USP及聯(lián)想－東芝服務體系。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 關于目標消費群心態(tài)的討論： 向往與反叛 面對生活與工作的壓力 ， 內心深處存在對輕松 、 自在的環(huán)境的向往 ， 改變目前狀況的愿望較強烈 。D D B DDB CHINA 169。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 4000元以上23%無收入5%20xx
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1