東芝筆記本電腦品牌及服務(wù)形象廣告提案報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 腦服務(wù)形象提案 服務(wù)形象與品牌形象關(guān)系圖 ： 客觀存在 .有 主觀存在 .無(wú) 服務(wù)形象 品牌形象 全方位 自由 覆蓋廣－到處都有 輕松便捷－無(wú)局限 產(chǎn)品與服務(wù)相輔相成，產(chǎn)品是服務(wù)的載體，服務(wù)為產(chǎn)品提供支持。 D D B 傳播目標(biāo)劃分 ： 20－ 45歲的城市居民 (外延 ) 20－ 35歲的城市居民 (主群 ) 公司，企、事業(yè)單位采購(gòu)主管 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 筆記本電腦廣告策略提案 25%39%64%4%38%5%23%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報(bào)紙IT類(lèi)雜志DM朋友銷(xiāo)售人員直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來(lái)源被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來(lái)源 專(zhuān)業(yè)媒體推薦是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要信息來(lái)源。 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 累積性傳播 TV NP MG 促進(jìn)性傳播 DM 關(guān)聯(lián)性傳播 形象樹(shù)立 SP/TV POP 網(wǎng)絡(luò)廣告 TV RADIO NP 筆記本電腦廣告策略提案 戶(hù)外廣告 D D B 169。 利益支持： 銷(xiāo)售量第一的品牌優(yōu)勢(shì)； 豐富完整的產(chǎn)品線； 業(yè)界領(lǐng)先一籌的技術(shù)； 卓越的品質(zhì) 。 基礎(chǔ) (現(xiàn)實(shí) )：為客戶(hù)設(shè)想，聯(lián)想服務(wù)無(wú)處不在。 訴求 (形象 )： 自由自在 支持 (原因 )：東芝產(chǎn)品的 USP及聯(lián)想－東芝服務(wù)體系。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論： 向往與反叛 面對(duì)生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對(duì)輕松 、 自在的環(huán)境的向往 ， 改變目前狀況的愿望較強(qiáng)烈 。D D B DDB CHINA 169。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 4000元以上23%無(wú)收入5%20xx
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