某年度東芝筆記本電腦廣告運作規(guī)劃(參考版)
2025-02-14 09:53本頁面
【正文】 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 傳訊執(zhí)行階段劃分： 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月第一階段第二階段第三階段執(zhí)行階段技術、應用、服務三位一體的筆記本專業(yè)品牌先進技術帶來—應用的廣泛性及附加值高端的技術2023 年 2023 年 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第一階段傳訊運做： （ 2023,Jun.) 東芝筆記本電腦 倡導領先技術 AD/廣告 技術差異化求訴廣告 PR/公關 技術 /服務 訴求方向 理性的訴求技術化差異 媒體策略 ?以 IT媒體為重點導入技術領先概念 ?高接觸頻次媒體深化概念（ OD等） 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第二階段傳訊運做 ： (2023,Oct.) 東芝筆記本電腦 應用的廣泛性及附加值 AD/廣告 利益承諾求訴廣告 PR/公關 應用 /服務 訴求方向 對不同應用人群進行 針對性的利益承諾 媒體策略 以行業(yè)媒體為投放重點 提示特定應用領域的附加值 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第三階段傳訊運做 ： (2023,Feb.) 東芝筆記本電腦 技術、應用、服務 三位一體的筆記本專業(yè)品牌 AD/廣告 服務概念求訴 +促銷 PR/公關 技術的背景及應用 訴求方向 ?感性素求東芝專業(yè) 化全方位服務概念 ?以高端產品為重點的促銷廣告 媒體策略 ?延續(xù)行業(yè)媒體投放 以服務承諾形成購買驅動 ?以 IT媒體為主進行促銷 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第一階段執(zhí)行規(guī)劃： 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 時間： ~ 時間： ~ 概念導入 技術差異化訴求 高密度概念導入期 IT媒體 —— 作重點導入 大眾媒體 —— 少量覆蓋 （造勢） 延續(xù)廣告信息的一致性 調整傳訊工具策略 延續(xù) IT媒體為主渠道 戶外 —— 重復強化概念 銷售終端 —— POP促進 概念深化 傳播工具設定： 常規(guī)廣告： NP、 MG、 OD、 DM、 On— Line 終端促銷 ： POP、 （ 店頭掛旗、招貼、銷售手冊、展示品、燈箱、 銷售指示牌等）其他相關場所展示物。 PR、 SP緊密結合，形成口碑傳播效應。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 技術 傳播目標 以高端帶動低端 ，強調專業(yè)化帶動普及性產品 產品廣告 公關宣傳 服務 廣告活動 事件營銷 技術＋應用 2023上半年 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 PR活動 利用售點抑制打壓競爭對手在同期同領域的競爭力 根據(jù)市場變化搶先在市場上樹立領先概念 服務 產品廣告 公關宣傳 技術 事件營銷 技術＋應用 2023下半年 通過產品 AD 與 PR 活動相結合 ， 對 訴求 東芝廣告 核心概念～ 技術 、 應用 、 服務三位一體 ， 達成消費群對產品的認知 ， 引發(fā)對產品的廣泛關注 ，刺激購買決策的形成 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 傳訊形式配合：
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