《東芝筆記本電腦品牌及服務(wù)形象廣告提案報告》-全文預(yù)覽
【正文】 HIBA廣告方向： 以產(chǎn)品 USP作為支持 ， 通過個性訴求彰顯同質(zhì)不同品的區(qū)別 ， 將理性認(rèn)知通過感性方式進(jìn)行表述 。 享受全方位服務(wù) 令您 全無后顧之憂 D D B 筆記本電腦服務(wù)形象提案 服務(wù)形象與品牌形象關(guān)系圖 ： 客觀存在 .有 主觀存在 .無 服務(wù)形象 品牌形象 全方位 自由 覆蓋廣－到處都有 輕松便捷－無局限 產(chǎn)品與服務(wù)相輔相成，產(chǎn)品是服務(wù)的載體，服務(wù)為產(chǎn)品提供支持。 D D B 筆記本電腦服務(wù)形象提案 利益 (承諾 )： 全心服務(wù) /全新服務(wù) 隨時隨地解決客戶不便，使客戶全無后顧之憂 。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B TOSHIBA筆記本電腦 的品牌個性是： 青春、謙和、莊重、 (男性化 ) 為區(qū)隔東芝筆記本電腦品牌的高檔地位，要求進(jìn)行個性表現(xiàn)時：青春氣息中不失嚴(yán)肅。 關(guān)于聯(lián)想： 輕松翱翔、海闊天高。 自我與優(yōu)越 時代與環(huán)境造就了他們更強烈的自我意識與個性化主張， 強烈的優(yōu)越感來自與眾不同 。但實際使用中筆記本電腦現(xiàn)有用戶中男性所占比例略高于女性 。 DDB TOSHIBA 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 在我們一再強調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 通過 TOSHIBA筆記本電腦 形象求訴，引導(dǎo)目標(biāo)消費群作出 如下轉(zhuǎn)變：無品牌忠誠者，習(xí)慣購買者，滿意購買者， 情感購買者，承諾消費者，從而達(dá)到建立品牌忠誠度之目的 。 DDB D D B 169。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 男51%女49%被調(diào)查者性別比例 在本次調(diào)查中未進(jìn)行性別定量區(qū)分。 理性與感性 購物時 ， 理性十足是他們的特點 ， 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩 。 承 諾： 不受束縛。 基礎(chǔ)
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