東芝筆記本電腦品牌及服務(wù)形象廣告提案報(bào)告(完整版)
【正文】 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 心態(tài)雖然存在年齡、性別、環(huán)境等差異但對(duì)于自我存在及個(gè)性的追求卻是共同的。 品牌知名度的建立 品牌認(rèn)知度 品牌忠誠(chéng)度 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 需求 = 問(wèn)題 從 東芝筆記本電腦 帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)， 導(dǎo)入品牌定位與個(gè)性主張，雙重激發(fā)認(rèn)知、購(gòu)買欲望， 達(dá)到樹立形象、擴(kuò)大品牌忠誠(chéng)之目的 。 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求 對(duì)于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對(duì)于新形態(tài)的追求 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 發(fā)掘品牌 核心價(jià)值 創(chuàng)建獨(dú)特 品牌個(gè)性 提出獨(dú)特主張 滿足需求 刺激認(rèn)知 品牌 價(jià)值 的 實(shí)現(xiàn) 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 3640歲7%3135歲31%2025歲35%2630歲27%被調(diào)查者年齡狀況 筆記本電腦的現(xiàn)有用戶群主要集中在 2035歲年齡段 。 我們最終提供給消費(fèi)者什么？ 追求目標(biāo)： 使用更加輕松、便捷 的筆記本電腦。 DDB TOSHIBA 筆記本電腦服務(wù)形象提案 D D B 筆記本電腦服務(wù)形象提案 被調(diào)查者最愿意得到的售后服務(wù) 消費(fèi)者更希望售后服務(wù)能幫助解決其在操作與應(yīng)用方面所產(chǎn)生的問(wèn)題 ， 給予技術(shù)與軟件支持 。 DDB TOSHIBA 筆記本電腦廣告策略 D D B 他們受過(guò)良好的教育 ， 有著較高的收入；追求自我的完善與個(gè)性化 ， 有優(yōu)越感；理性之外 ， 更看重產(chǎn)品的個(gè)人與社會(huì)性品牌價(jià)值 ， 理性分析受感性認(rèn)知支配；年齡在 20～ 35歲 ， 外延至 45歲 。 D D B 筆記本電腦廣告策略提案 60%14%10%31%8%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%專賣店商場(chǎng)專柜網(wǎng)上購(gòu)買找熟人購(gòu)買其它被調(diào)查者購(gòu)買筆記本電腦的場(chǎng)所
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