東芝筆記本電腦品牌及服務(wù)形象廣告提案報告(完整版)
【正文】 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 心態(tài)雖然存在年齡、性別、環(huán)境等差異但對于自我存在及個性的追求卻是共同的。 品牌知名度的建立 品牌認知度 品牌忠誠度 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 需求 = 問題 從 東芝筆記本電腦 帶給目標消費群的實際利益出發(fā)， 導(dǎo)入品牌定位與個性主張，雙重激發(fā)認知、購買欲望， 達到樹立形象、擴大品牌忠誠之目的 。 現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足目標消費群的需求 對于現(xiàn)實狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對于新形態(tài)的追求 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 發(fā)掘品牌 核心價值 創(chuàng)建獨特 品牌個性 提出獨特主張 滿足需求 刺激認知 品牌 價值 的 實現(xiàn) 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 3640歲7%3135歲31%2025歲35%2630歲27%被調(diào)查者年齡狀況 筆記本電腦的現(xiàn)有用戶群主要集中在 2035歲年齡段 。 我們最終提供給消費者什么？ 追求目標： 使用更加輕松、便捷 的筆記本電腦。 DDB TOSHIBA 筆記本電腦服務(wù)形象提案 D D B 筆記本電腦服務(wù)形象提案 被調(diào)查者最愿意得到的售后服務(wù) 消費者更希望售后服務(wù)能幫助解決其在操作與應(yīng)用方面所產(chǎn)生的問題 ， 給予技術(shù)與軟件支持 。 DDB TOSHIBA 筆記本電腦廣告策略 D D B 他們受過良好的教育 ， 有著較高的收入；追求自我的完善與個性化 ， 有優(yōu)越感；理性之外 ， 更看重產(chǎn)品的個人與社會性品牌價值 ， 理性分析受感性認知支配；年齡在 20～ 35歲 ， 外延至 45歲 。 D D B 筆記本電腦廣告策略提案 60%14%10%31%8%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%專賣店商場專柜網(wǎng)上購買找熟人購買其它被調(diào)查者購買筆記本電腦的場所
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