攻守兼?zhèn)浞€(wěn)中求進(jìn)旅游行業(yè)20xx年中期投資策略-文庫吧
2025-08-25 23:07 本頁面
【正文】 2030405060入境旅游收入 國內(nèi)旅游收入 旅游總收入入境收入增長率 國內(nèi)收入增長率 總收入增長率景區(qū) ? 國家旅游局公布的 《 2020中國旅游景區(qū)發(fā)展報(bào)告 》 顯示，全國旅游景區(qū)已達(dá)２萬家左右； ? 子行業(yè)概況 我國不同類型景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)來源：招商證券收集整理 類型 數(shù)量世界文化遺產(chǎn) 23世界自然遺產(chǎn) 4自然文化雙遺產(chǎn) 4國家級風(fēng)景名勝區(qū) 177國家級森林公園 6274 A 級旅游景區(qū) 67120202020年部分景區(qū)門票價(jià)格與游客規(guī)模變動(dòng)趨勢 數(shù)據(jù)來源：招商證券收集整理 0501001502002502020 2020 2020 2020 2020 2020050100150200250九寨門票黃龍門票峨眉門票黃山門票九寨游客黃龍游客峨眉游客黃山游客 ? 超強(qiáng)的定價(jià)能力 —— 近年來，大部分景區(qū)門票價(jià)格的周期性上漲對游客增長基本沒有負(fù)面影響 酒店 ? 截止 2020年，我國共有星級飯店 10888家，客房 ，營業(yè)收入 。0104年復(fù)合增長率分別為 14%、 %、 %。酒店收入增速超過數(shù)量的增速，保持著良好的運(yùn)行態(tài)勢。 20202020年星級飯店主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)變化 數(shù)據(jù)來源：國家旅游局歷年 《 星級飯店統(tǒng)計(jì)公報(bào) 》 2020 2020 2020 2020飯店數(shù)量（座） 7358 8880 9751 10888客房數(shù)量( 萬間) 營業(yè)收入（億元） 出租率( % ) ? 酒店投資：資本紛紛介入，高星級和經(jīng)濟(jì)型成為熱點(diǎn)。 ? 酒店管理：集團(tuán)化程度快速提高。 20202020年星級飯店集團(tuán)化變化趨勢 數(shù)據(jù)來源： 《 星級飯店統(tǒng)計(jì)公報(bào) 》 ；趙煥焱： 2020年中國飯店業(yè)要點(diǎn) 7 . 29 . 6 31 4 . 5 505001000150020202020 2020 20200246810121416托管飯店數(shù)量（家）集團(tuán)化程度（% ）旅行社 ? 截止 2020年，我國共有旅行社 15339家，全年實(shí)現(xiàn)收入 ，實(shí)現(xiàn)凈利潤 億元。 9904年復(fù)合增長率分別為 %、 %； ? 盡管過去 6年中，旅行社行業(yè)收入保持了 26%的快速增長，但行業(yè)利潤水平卻急速下降，19992020年，平均每家旅行社的凈利潤從 ，凈利潤率從 %下降到 %。旅行社行業(yè)總體經(jīng)營環(huán)境仍然十分嚴(yán)峻。 19992020年旅行社主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)變化 數(shù)據(jù)來源：國家旅游局歷年 《 旅行社統(tǒng)計(jì)公報(bào) 》 1999 2020 2020 2020 2020 2020國際社 1256 1268 1319 1349 1364 1472國內(nèi)社 6070 7725 9397 10203 11997 13867合計(jì) 7326 8993 10716 11552 13361 15339收入（億元） 凈利潤（億元） ? 非物質(zhì)性 —— 旅游產(chǎn)品是精神消費(fèi)品，在居民消費(fèi)梯度序列中排在較高位置，因此旅游業(yè)的發(fā)展一定是在居民物質(zhì)消費(fèi)需求基本滿足之后，消費(fèi)升級的一個(gè)標(biāo)志； ? 敏感性 —— 受突發(fā)事件影響明顯，但恢復(fù)速度也很快； ? 持續(xù)成長性 —— 休閑旅游在未來的生活中將占有越來越大的比重，因此旅游行業(yè)具有良好的長期成長能力； ? 產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高 —— 旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用； ? 兼容型 ? 資源節(jié)約型 ? 勞動(dòng)密集型 ? 行業(yè)特征 十一五期間的政策導(dǎo)向?yàn)槁糜涡袠I(yè)提供了寬松的外部環(huán)境 ? 政策環(huán)境 資料來源：中央政治局十一五規(guī)劃建議，招商證券 旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)特征建設(shè)社會主義新農(nóng)村——千方百計(jì)增加農(nóng)民收入“農(nóng)家樂”旅游作為我國旅游行業(yè)的新興領(lǐng)域，這兩年獲得了很大的發(fā)展，在有條件的農(nóng)村發(fā)展旅游業(yè)，能夠有效的分流富余勞動(dòng)力，提高農(nóng)民收入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級——提高服務(wù)業(yè)比重，“積極發(fā)展文化、旅游、社區(qū)服務(wù)等需求潛力大的產(chǎn)業(yè)”旅游業(yè)在我國GDP 的占比僅有5%，而發(fā)達(dá)國家在1 1%左右；同時(shí)，服務(wù)業(yè)在我國GDP 的占比僅有33% 左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中等發(fā)達(dá)國家60% 的水平，也低于發(fā)展中國家45% 的平均水平。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，旅游業(yè)將獲得巨大的發(fā)展空間促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展——西部地區(qū)要“充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)”我國旅游業(yè)在地理空間上存在顯著的結(jié)構(gòu)性特征——主要客源地在東部地區(qū)，主要目的地在中西部地區(qū)。通過發(fā)展旅游業(yè)，中西部地區(qū)能夠充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，吸引東部發(fā)達(dá)地區(qū)的資金、信息向中西部地區(qū)流動(dòng)，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會旅游業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、無煙產(chǎn)業(yè)、資源節(jié)約型產(chǎn)業(yè)。與一般的制造業(yè)相比，旅游業(yè)的發(fā)展對資源的消耗、環(huán)境的破壞要小得多；同時(shí)旅游業(yè)也是兼容型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展，常常能和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相結(jié)合。例如與農(nóng)業(yè)結(jié)合形成觀光農(nóng)業(yè)；與工業(yè)結(jié)合成為工業(yè)旅游；等等。由于具有很強(qiáng)的兼容性，旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)常不需要額外占用資源，這是旅游業(yè)的一個(gè)重要特征推進(jìn)社會主義和諧社會建設(shè)——千方百計(jì)擴(kuò)大就業(yè)，“積極發(fā)展就業(yè)容量大的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)和各類所有制的中小企業(yè)”旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游業(yè)能夠創(chuàng)造出大量的就業(yè)機(jī)會，同時(shí)旅游業(yè)也是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的行業(yè)，旅游業(yè)在創(chuàng)造一個(gè)直接就業(yè)機(jī)會的同時(shí)，能夠提供5個(gè)間接就業(yè)機(jī)會。政策導(dǎo)向科學(xué)發(fā)展觀 行業(yè)概況 ?研究方法 投資策略 重點(diǎn)公司分析 ? 旅游企業(yè)的核心競爭力由四大競爭要素構(gòu)成 —— 資源、資產(chǎn)、品牌、網(wǎng)絡(luò)，由此產(chǎn)生了公司的四種基本競爭類型 —— 資源型、資產(chǎn)型、品牌型、網(wǎng)絡(luò)型； ? 旅游企業(yè)的增長方式有兩種 —— 圍繞現(xiàn)有業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長型和通過資本輸出、管理輸出等手段增長的擴(kuò)張?jiān)鲩L型。由此產(chǎn)生公司的兩種增長類型 —— 穩(wěn)健型、擴(kuò)張型。 ? 競爭類型和增長類型共同構(gòu)成了旅游企業(yè)的競爭模式。 ? 競爭模式分析法 競爭模式研究框架 競爭類型資源型 資產(chǎn)型 品牌型 網(wǎng)絡(luò)型增長
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