淺析國際市場營銷發(fā)展史以及現(xiàn)今國際市場營銷主要手段-文庫吧
2025-05-16 04:43 本頁面
【正文】 ...................................... 7 ② 提高企業(yè)及產(chǎn)品的形象 (Image) ................................................................... 7 ④ 注重國際營銷的整合 ( Integration)，實(shí)現(xiàn)營銷系統(tǒng)內(nèi)外部的協(xié)調(diào) ................... 8 四、總結(jié) .......................................................................................................................... 8 參考文獻(xiàn) .......................................................................................................................... 8 引言 90 年代以來，世界經(jīng)濟(jì)全球化、一體化、國際化趨勢日漸明顯，國際經(jīng)貿(mào)競爭日趨激烈，國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境的變化、中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和進(jìn)一步對外開放，特別是中國加入 WTO 后，客觀上要求中國企業(yè)必須以新的理念、新的研究方法與手段，制定新的戰(zhàn)略和策略來迎接新的挑戰(zhàn)。為此，借鑒日美等先進(jìn)國家成功的市場戰(zhàn)略模式，實(shí)施國際市場多元化戰(zhàn)略，中國企業(yè)才能適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)格局的變化與發(fā)展。 一、 市場營銷的歷史沿革 （一） 初創(chuàng)階段 ： 19 世紀(jì)末至 20 世紀(jì) 30 年代 在這期間，經(jīng)過工業(yè)革命的資本主義國家的勞動生產(chǎn)率提高，生產(chǎn)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長很快。 （二） 形成階段 ：從 1931 年至第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā) 在這一時期，市場營銷的研究范圍在擴(kuò)大，它對社會的影響也逐漸擴(kuò)展。 1937年“全美市場營銷協(xié)會”（ AMA）的成立成為市場學(xué)發(fā)展史上一個重要的里程碑，它標(biāo)志著市場營銷學(xué)已經(jīng)跨出了大學(xué)講壇，引起了整個社會的興趣和關(guān)注，成為一門實(shí)用的經(jīng)濟(jì)科學(xué)。這時市場營銷學(xué)也影響到中國。 （三） 發(fā)展階段 ：第二次世界大戰(zhàn)后到 60 年代 末期 第二次世界大戰(zhàn)以后，市場營銷學(xué)的研究，特別是美國對市場營銷理論的研究進(jìn)入了一個蓬勃發(fā)展的新階段，提出了以消費(fèi)者為中心的新的市場營銷觀念。 （四） 完善階段 ： 20 世紀(jì) 70 年代至今 市場營銷的研究進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。隨著現(xiàn)代科學(xué)的進(jìn)步，不同的學(xué)科日益相互滲透，市場營銷學(xué)已經(jīng)與社會學(xué) \經(jīng)濟(jì)學(xué) \統(tǒng)計(jì)學(xué) \心理學(xué)等等學(xué)科緊密結(jié)合，成為一門很接近實(shí)際應(yīng)用科學(xué)。 二 、市場營銷策略發(fā)展回顧 回顧市場營銷理論的發(fā)展過程，也是市場營銷策略的形成過程。大體經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的營銷理論，到現(xiàn)代的營銷理論，再到當(dāng)今的營銷理論百花齊 放的時代。實(shí)際上，市場營銷理論的發(fā)展是一個適應(yīng)營銷環(huán)境變化的過程，也是一個不斷創(chuàng)新的過程。 (一 ) 從傳統(tǒng)的 4P 理論到新的 4P理論 20 世紀(jì) 50 年代由麥卡錫提出的 4P 理論 ( Product， Price， Place， Promotion)，分別代表產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個策略，是以市場為導(dǎo)向的營銷四要素的組合。他認(rèn)為，企業(yè)主要應(yīng)該生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、制定合理的價格、選擇適當(dāng)?shù)姆咒N渠道、采用必要的促銷手段，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營管理目標(biāo)。這一理論的提出，對市場營銷理論和實(shí)踐產(chǎn)生了深刻的影響，該理論也被稱為傳統(tǒng)營銷理論 。實(shí)際上傳統(tǒng) 4P 理論是企業(yè)市場營銷的基本方法，即使今天，幾乎每一本營銷教科書和每一個營銷課程都把 4P 作為教學(xué)的基本內(nèi)容；都是以 4P 的理論框架為基礎(chǔ)擬定的；幾乎每一位營銷經(jīng)理在策劃營銷活動時，都自覺不自覺地從 4P 理論出發(fā)考慮問題。但是，隨著傳統(tǒng) 4P 理論在全球范圍內(nèi)的推廣，人們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的市場營銷組織只能作為戰(zhàn)略營銷的營銷戰(zhàn)術(shù)。而對于戰(zhàn)略營銷來說，它主要應(yīng)包括營銷目標(biāo)，細(xì)分
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