中央電大《網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)》形考作業(yè)1-4參考答案小抄-文庫(kù)吧
2025-05-13 22:07 本頁(yè)面
【正文】 絡(luò)廣告限制 , 全頁(yè)面顯示廣告創(chuàng)意 , 產(chǎn)品猶如明星一般展現(xiàn)在用戶面前 , 并降低用戶的廣告反感度。在突現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí) , 快速有效地取得廣效果。創(chuàng)意內(nèi)容上一方面新穎奇特 , 利用了用戶的好奇心 , 使用戶更愿意主動(dòng)關(guān)注廣告內(nèi)容 , 另一方面通過(guò)聚光燈形式 , 將用戶的注意力強(qiáng)制集中到廣告上。就這樣使用軟 硬兼施的方法 , 將廣告?zhèn)鬟_(dá)到用戶端 , 并且達(dá)到良好的效果。由于創(chuàng)意在技術(shù)上的調(diào)整 , 全屏網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都變灰放到后臺(tái) , 使廣告內(nèi)容以幾乎全屏的形式展現(xiàn)給用戶 , 使廣告本身構(gòu)成的一個(gè)畫(huà)面 , 疊加到網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面上，以至于形成了一個(gè)全屏的廣告。 02 任務(wù) 一、 名詞解釋?zhuān)ü? 4 道試題，共 40 分。） 1. 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是指在充分的市場(chǎng)調(diào)查和研究基礎(chǔ)上，以企業(yè)廣告總體戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃。 2. 門(mén)戶網(wǎng)站 門(mén)戶網(wǎng)站。門(mén)戶型網(wǎng)站就是提供搜索引擎或全文檢索以便于網(wǎng)絡(luò)用戶查找和登錄其他網(wǎng)站的一種網(wǎng) 站類(lèi)型。著名的搜索引擎網(wǎng)站雅虎 ()是世界第一門(mén)戶網(wǎng)站。而以中文檢索聞名的新浪網(wǎng)( )在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)界內(nèi)具有領(lǐng)頭地位。 3. 軟件調(diào)查法 軟件調(diào)查法指網(wǎng)絡(luò)媒介利用軟件在網(wǎng)上對(duì)受眾的身份、活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查。它可以調(diào)查受眾的身份、 IP地址、電子信箱地址、上網(wǎng)習(xí)慣和愛(ài)好、使用媒介的情況等多種信息。其大致分為兩種：服務(wù)器軟件調(diào)查法和 Cookie 技術(shù)跟蹤法。 4. 示靜態(tài)展 示靜態(tài)展是指網(wǎng)絡(luò)廣告中的文案或畫(huà)面都保持靜止，而不以跳動(dòng)、閃動(dòng)的形式出現(xiàn)。較常見(jiàn)的有巨幅靜態(tài)廣告和彈 出式靜態(tài)廣告，也有各類(lèi)旗幟廣告和方形靜態(tài)廣告，通常為 JPG格式或 BMP 格式，所占空間也較小。這種展示形式是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 二、 簡(jiǎn)答題（共 1 道試題，共 20 分。） 1. 品牌網(wǎng)站建設(shè)有那兩種模式？ 建立品牌的目的地網(wǎng)站。建立并維持良好運(yùn)行并不像許多人想象的那樣簡(jiǎn)單，只需申請(qǐng)一個(gè) URL，再放些產(chǎn)品、服務(wù)的信息在上面就行了。一個(gè)先天不足、管理不周的品牌網(wǎng)站甚至?xí)斐蓪?duì)品牌價(jià)值的損害。在計(jì)劃建立品牌網(wǎng)站時(shí)，要對(duì)品牌的處境和需要、預(yù)算、管理運(yùn)作一個(gè)品牌網(wǎng)站的能力等方面進(jìn)行如實(shí)的評(píng)估，量力、依需進(jìn)行。 （ 2）建立微 型網(wǎng)站（ Microsite）。微型網(wǎng)站廣告是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的一個(gè)不錯(cuò)的方案，尤其是對(duì)于中等介入程度購(gòu)買(mǎi)的商品而言。微型網(wǎng)站可以在不需要建立一個(gè)完整的網(wǎng)站的情況下仍可以向目標(biāo)消費(fèi)者傳播較深層的品牌利益點(diǎn)，并且收集顧客反饋的一個(gè)好方法；而且微型網(wǎng)站可以通過(guò)站間連接的方式準(zhǔn)確出現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)出現(xiàn)的地方。在微型網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，要讓網(wǎng)民留有線索，明白這是廣告。偽裝成編輯內(nèi)容的商業(yè)信息會(huì)損害品牌賴以存在的信任基礎(chǔ)。 三、 案例分析題（共 1 道試題，共 40 分。） 英特爾酷睿 2 雙核處理器品牌案例分析如下：采用聚光 燈畫(huà)面表現(xiàn)形式 , 打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告限制 , 全頁(yè)面顯示廣告創(chuàng)意 , 產(chǎn)品猶如明星一般展現(xiàn)在用戶面前 , 并降低用戶的廣告反感度。在突現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí) , 快速有效地取得廣效果。創(chuàng)意內(nèi)容上一方面新穎奇特 , 利用了用戶的好奇心 , 使用戶更愿意主動(dòng)關(guān)注廣告內(nèi)容 , 另一方面通過(guò)聚光燈形式 , 將用戶的注意力強(qiáng)制集中到廣告上。就這樣使用軟硬兼施的方法 , 將廣告?zhèn)鬟_(dá)到用戶端 , 并且達(dá)到良好的效果。由于創(chuàng)意在技術(shù)上的調(diào)整 , 全屏網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都變灰放到后臺(tái) , 使廣告內(nèi)容以幾乎全屏的形式展現(xiàn)給用戶 , 使廣告本身構(gòu)成的一個(gè)畫(huà)面 , 疊加到網(wǎng)頁(yè) 頁(yè)面上，以至于形成了一個(gè)全屏的廣告。 03 任務(wù) 一、 名詞解釋?zhuān)ü? 4 道試題，共 40 分。） 1. 電子公告牌 電子公告牌（ BBS， Bulletin Board System 縮寫(xiě)）是特定系統(tǒng)，以文本為主的網(wǎng)上討論組織。廣告主可以通過(guò) Tel 方式或 Web 方式在 BBS的電子公告欄發(fā)布消息，商業(yè)信息以消息、新聞為主，具有快速、自由的特點(diǎn)。在 BBS 發(fā)布廣告信息采取寫(xiě)文章、發(fā)貼子和參與討論的方式，有別于旗幟廣告、圖標(biāo)廣告等廣告形式。 2. 插頁(yè)式廣告 插頁(yè)式廣告，又稱為“彈跳廣告”，當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊某一網(wǎng)站或欄目，在該 網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前或出現(xiàn)的同時(shí)，會(huì)自動(dòng)跳出一個(gè)幅面略?。ㄕｍ?yè)面的 1/4 左右或更?。┑拇翱趶V告。插頁(yè)式廣告能夠吸引網(wǎng)民，特別是新網(wǎng)民的好奇心并加以點(diǎn)擊，因此目前國(guó)內(nèi)幾大門(mén)戶網(wǎng)站都廣泛采用。這種廣告形式與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界自由、民主、平等的氛圍有點(diǎn)不協(xié)調(diào)，廣告要激起網(wǎng)民的興趣，否則容易適得其反。 3. 個(gè)性化策略 個(gè)性化策略就是根據(jù)個(gè)人的需要、品位、興趣取向、上網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣為個(gè)人特別定制和定向發(fā)布特定廣告的策略 ,呈現(xiàn)“以人為本”的廣告模式。 4. 流媒體 流媒體是指采用流式傳輸?shù)姆绞皆?inter/intra播放的媒體格式，如音頻、視頻或多媒體文件。在播放前并不下載整個(gè)文件，只將開(kāi)始部分內(nèi)容存入內(nèi)存，在計(jì)算機(jī)中對(duì)數(shù)據(jù)包進(jìn)行緩存并使媒體數(shù)據(jù)正確地輸出。 二、簡(jiǎn)答題（共 1 道試題，共 20 分。） 1. 違法網(wǎng)絡(luò)廣告有哪幾種表現(xiàn)形式？ 從現(xiàn)狀看，違法網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種表現(xiàn)形式。 （ 1）誘餌廣告即廣告經(jīng)營(yíng)者對(duì)實(shí)際上不能進(jìn)行交易的商品做出廣告，或者對(duì)商品的數(shù)量、日期有顯著限制而在廣告中不予明示，以此引誘顧客前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，并鼓動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)廣告商品之外的商品。 （ 2）虛假?gòu)V告指廣告主利用虛假的事實(shí)進(jìn)行廣告 ，以騙取消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)的信任，從而成為購(gòu)買(mǎi)其商品或服務(wù)的潛在客戶。 （ 3）濫用名人肖像的廣告，一些網(wǎng)站（尤其是中小型網(wǎng)站）常常不經(jīng)名人的同意，擅自對(duì)其肖像進(jìn)行加工，制作成網(wǎng)頁(yè)或Flash 圖片，以擴(kuò)大自身的對(duì)外宣傳。 （ 4）違反行業(yè)規(guī)定的廣告。如果網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者未能根據(jù)法律對(duì)特定行業(yè)的特殊規(guī)定進(jìn)行廣告活
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