中原合肥金輝項(xiàng)目提案-文庫吧
2025-04-25 09:55 本頁面
【正文】 在舒適和高品質(zhì)的生活基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化生活方式、較強(qiáng)的創(chuàng)造力和挑戰(zhàn)精神、擁有其身份和個(gè)性的標(biāo)志物 懷舊內(nèi)斂、道德感強(qiáng)、有一定的信仰（如宗教）、喜歡清靜和人文氣息濃的地方 思想守舊、頑固、愛面子講派場(chǎng)、在對(duì)金錢的看法和使用上存在一些矛盾、對(duì)價(jià)格有一些敏感 責(zé)任感強(qiáng)、有不斷提升自身的強(qiáng)烈愿望、務(wù)實(shí)、對(duì)金錢在某種程度上有“ 節(jié)儉 ” 精神、對(duì)價(jià)格有一定的敏感度 重視生活的舒適性和品質(zhì)、關(guān)注細(xì)節(jié)、個(gè)人意識(shí)強(qiáng)、社交面廣、勇于嘗試新的東西、追求適合自己的新生活方式 小資一族、注重生活品質(zhì)、懂得享受生活、關(guān)注時(shí)尚流行元素、對(duì)價(jià)格有一定的敏感 豐富的閱歷、有敏銳的洞察力、較強(qiáng)的人際網(wǎng)、存在一些顯示身份的炫耀心理，同時(shí)注重生活品質(zhì)和舒適性 針對(duì)花園洋房的高端客戶 他們屬于社會(huì)上較富裕的一族，有穩(wěn)定的社會(huì)收入，具有較高甚至顯赫的社會(huì)地位。他們含蓄內(nèi)斂、深藏不露，不事張揚(yáng)，不愛露富； 生活閱歷豐富，見多識(shí)廣，視野開闊，具有國際觀念，對(duì)文化認(rèn)同與敬慕，鐘情于純自然背景和高品質(zhì)建筑，追求 “ 珍品化生活 ” ； 在釋放成功的同時(shí)，喜歡樹立自我，標(biāo)榜個(gè)性，追求獨(dú)特的文化品位，注重高質(zhì)量休閑健康的生活方式； 比較關(guān)注國家政治、經(jīng)濟(jì)新聞動(dòng)態(tài)，以把握大局，掌控商界風(fēng)云。 客戶行為習(xí)慣分析 比較喜歡諸如財(cái)經(jīng)、汽車、家居、高爾夫等專業(yè)類雜志新聞； 工作比較繁忙，出差機(jī)會(huì)多，往返于市內(nèi)、機(jī)場(chǎng)、大城市之間； 日常交際，高級(jí)應(yīng)酬比較多，經(jīng)常出入高級(jí)消費(fèi)場(chǎng)所，如星級(jí)酒店、俱樂部、高爾夫球場(chǎng)等； 周末喜歡從事一些度假式休閑活動(dòng)或參加國際化的高檔文化活動(dòng)，如名車展、模特 SHOW、高雅文藝演出等是他們喜歡觀看的活動(dòng)； 不太喜歡被關(guān)注，一般場(chǎng)合不愛露面。 消費(fèi)客群的財(cái)富、價(jià)值屬性： 價(jià)值層面 舊式 轉(zhuǎn)型 新式 財(cái)富層面 高 中 低 沉穩(wěn)、有相對(duì)穩(wěn)定的社交圈、注重禮儀道德、重視其身份和聲譽(yù)、尊貴奢華的生活方式 在舒適和高品質(zhì)的生活基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化生活方式、較強(qiáng)的創(chuàng)造力和挑戰(zhàn)精神、擁有其身份和個(gè)性的標(biāo)志物 懷舊內(nèi)斂、道德感強(qiáng)、有一定的信仰（如宗教）、喜歡清靜和人文氣息濃的地方 思想守舊、頑固、愛面子講派場(chǎng)、在對(duì)金錢的看法和使用上存在一些矛盾、對(duì)價(jià)格有一些敏感 豐富的閱歷、有敏銳的洞察力、較強(qiáng)的人際網(wǎng)、存在一些顯示身份的炫耀心理，同時(shí)注重生活品質(zhì)和舒適性 責(zé)任感強(qiáng)、有不斷提升自身的強(qiáng)烈愿望、務(wù)實(shí)、對(duì)金錢在某種程度上有 “ 節(jié)儉 ” 精神、對(duì)價(jià)格有一定的敏感度 重視生活的舒適性和品質(zhì)、關(guān)注細(xì)節(jié)、個(gè)人意識(shí)強(qiáng)、社交面廣、勇于嘗試新的東西、追求適合自己的新生活方式 小資一族、注重生活品質(zhì)、懂得享受生活、關(guān)注時(shí)尚流行元素、對(duì)價(jià)格有一定的敏感 思想深刻、有極強(qiáng)的洞察力、有遠(yuǎn)見、有較高的聲望、重視自己的社交圈和生活圈 區(qū)位： 讓少數(shù)人充分占有 稀缺資源 城市與自然的雙心重疊 既是城市，也是自然 社會(huì)屬性與自然屬性充分展示 充分融合 是珍稀的城市土地資源 生活觀 注重生活品質(zhì) 做生 活主人 工作觀 捱世界同時(shí)嘆世界 做事業(yè)主人 項(xiàng)目特性 目標(biāo)群價(jià)值觀 三、主題概念 居住模式： 創(chuàng)造性地以人 為本 真正做到以人為本，擺脫別 墅與公寓模式的問題，創(chuàng)新 一種適度、城市化的群居模 式典范，從規(guī)劃建設(shè)上做到 人本位，家本位。 財(cái)富觀 財(cái)富是用來享受的 做金錢主人 名利觀 人人都知道我 但不是 什么人都見過我 尋找一個(gè)整合的概念 讓我們回到項(xiàng)目本身的核心價(jià)值點(diǎn)上 “ 中央美域 ” 它的優(yōu)勢(shì)究竟在哪里？ 正如同一座國際化大都市與一座中等城市的區(qū)別，一個(gè)項(xiàng)目想要出類拔萃，必然意味著：高度集中， 薈萃城市核心資源 的生活圈 各種生活方式的薈萃， 多元化概念的碰撞與交流 總是最先接收 領(lǐng)先的產(chǎn)品的訊息 擁有 與世界同步 的居住理念和生活觀念 將形成自己 獨(dú)有的主張 同時(shí)影響并 引領(lǐng)一種城市新生活方式 影響力 核心性 先進(jìn)性 優(yōu)質(zhì)、核心先進(jìn)住區(qū) 源自具有十余年百萬開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的開發(fā)商 — 金輝集團(tuán)，承襲 優(yōu)質(zhì)人居建筑 精髓，借助全國發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，引領(lǐng)現(xiàn)代 城市典范 。于合肥 快速發(fā)展的蜀山區(qū) ，以 超越性的規(guī)劃設(shè)計(jì)理念， 造就高性價(jià)比的復(fù)合型品質(zhì)生活菁英社區(qū)。 核心價(jià)值綜述： 金輝品牌、主城區(qū)、 開放式街區(qū)、 大尺度景觀、 優(yōu)化戶型設(shè)計(jì)、住宅價(jià)值讓渡、 現(xiàn)代簡約風(fēng)格、 精工營造、 規(guī)劃化優(yōu)質(zhì)生活配套、 人文書香氣息 金輝 — 主城 — 菁英健康社區(qū) 四、主題概念表述 —— 廣告語 廣告語組合關(guān)系 核心訴求 區(qū)位定位 環(huán)境定位 產(chǎn)品定位 消費(fèi)群定位 生活境界定位 推廣語 :回歸生活本質(zhì) 五、主題概念支持體系 —— 主題深化方向 主題概念 產(chǎn)品優(yōu)化 營銷推廣 服務(wù)與社區(qū)文化 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的 補(bǔ)充建議 主題支持 體系 物業(yè)管理與 社區(qū)文化 主題建議
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1