如何打造銀行卡品牌-文庫吧
2025-04-25 00:51 本頁面
【正文】 年 — 1994年的 269場(chǎng)比賽中： ?印有商標(biāo)的廣告牌非常醒目的放置在足球場(chǎng)四周，體現(xiàn)了贊助商的戰(zhàn)略眼光（ VISA卡的奧運(yùn)會(huì)贊助不允許擺放這種廣告牌）。 ?萬事達(dá)卡在其產(chǎn)品范圍內(nèi)擁有特權(quán)打出指定贊助商和指定信用卡的牌號(hào)， ?可以使用官方標(biāo)志、吉祥物以及比賽樂曲。 ?在任何場(chǎng)合，萬事卡都可以從各個(gè)方位展示自已的產(chǎn)品，而且還可以獲得門票。 場(chǎng)地 11 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 輔助營銷計(jì)劃 輔助計(jì)劃 除廣告外，萬事達(dá)卡還采用了各種各樣的促銷手段： ?其中一個(gè)刺激有趣的活動(dòng)計(jì)劃包括抽獎(jiǎng)（獲勝者可以選擇到進(jìn)入半決賽的 4個(gè)國家之一免費(fèi)旅游）和一個(gè)以世界杯免費(fèi)入場(chǎng)券為獎(jiǎng)品的預(yù)測(cè)比賽勝負(fù)的促銷活動(dòng)。 ?萬事達(dá)卡還與其他幾個(gè)品牌的公司聯(lián)合贊助舉辦了由 36個(gè)城市參加的家庭足球節(jié)。在每次活動(dòng)中， 90%的參與者會(huì)經(jīng)過萬事達(dá)卡的公用電話亭。 ?萬事達(dá)卡還以 200萬美元邀請(qǐng)貝利參加個(gè)人見面會(huì)，貝利還同時(shí)出現(xiàn)在它的宣傳招貼和廣告中。銀行和零售商們則將招貼畫和貝利足球教學(xué)錄像之類的物品作為促銷活動(dòng)的獎(jiǎng)品 貝利助陣 12 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 輔助計(jì)劃 其它一些活動(dòng)試圖確立建立公眾與萬事達(dá)卡之間的個(gè)人聯(lián)系。 ?萬事達(dá)卡舉辦了 9次萬事達(dá)卡歡迎全世界人民的研討會(huì)，共有 7500多位商人參加了會(huì)議。 ?位于飛機(jī)場(chǎng)以及賽場(chǎng)附近交通繁忙地區(qū)的 42個(gè)萬事達(dá)卡 /可口可樂歡迎中心為 100萬人提供了 1萬多個(gè)小時(shí)的服務(wù)，在那里，客人可以品嘗可樂，還可以得到由萬事達(dá)卡提供的世界杯珍藏冊(cè)。 輔助營銷計(jì)劃 （續(xù)） 老弟那邊免費(fèi)喝可樂還能得到萬事達(dá)的世界杯珍藏冊(cè) 13 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 全球共同參與 全球性活動(dòng) 其中包括已在 40多個(gè)國家亮相過的以貝利為主題的電視商業(yè)廣告。在全球的活動(dòng)還采取了多種手段，如新聞通訊、促銷的手冊(cè)、贊助手冊(cè)、促銷錄像、貝利照片、社團(tuán)發(fā)出的殷切邀請(qǐng)以及受歡迎的毛絨玩具等來實(shí)現(xiàn)。 貝利的商業(yè)廣告 14 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 效果 數(shù)字 ?全世界收看世界杯的電視觀眾累積達(dá)到 312億人次，在很多場(chǎng)的 90分鐘的電視直播節(jié)目中，品牌標(biāo)志的出現(xiàn)時(shí)間平均達(dá)到了 8分鐘，在決賽中則超過了 12分鐘，若是想在付費(fèi)的媒介中達(dá)到同樣長(zhǎng)度的覆蓋時(shí)間，估計(jì)要花費(fèi) ，即使覆蓋時(shí)間的價(jià)值僅占廣告的 5%，仍需耗費(fèi) 2500萬美元。 ?此外約有 85億人次被街頭橫幅、公告牌、公交車、公用電視亭以及候車亭的廣告所吸引。 ?另外貝利的亮相在雜志上有關(guān)他的報(bào)道又引起了 10億人的注意。 比賽現(xiàn)場(chǎng) 注：尼日利亞亞?？茙斓木勺闱? 15 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 效果 (續(xù) ) ?萬事達(dá)卡逐漸得到了良好的聲譽(yù)。一支有萬事達(dá)卡贊助的球隊(duì)可以獲得價(jià)值約 50萬美元的地方電臺(tái)免費(fèi)廣播報(bào)道。 ?為紀(jì)念給美國人民帶來足球激情的24個(gè)人舉辦的使者杯典禮也引起了媒體的關(guān)注，估計(jì)有 3600萬人注意了對(duì)萬事達(dá)卡各項(xiàng)活動(dòng)的地方性報(bào)道。 ?在洛杉機(jī)，僅僅是萬事達(dá)卡的一只熱氣球就吸引了 50多萬人的目光。 16 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 如何 運(yùn)用贊助策略來樹立品牌形象以及這種觀念如何有效的轉(zhuǎn)化為實(shí)際有效的贊助活動(dòng)？ 17 紅火研究之一 銀行品牌與傳播宣講會(huì) 2021年 5月 27日 Bank 贊助的優(yōu)點(diǎn) ?由于廣告對(duì)于人們的生活有一定的侵入性， 而且顯然它是一種公開地試圖勸服公眾或是改變公眾態(tài)度的已付費(fèi)的信息，贊助則可以成為人們生活中的一部分。 ?廣告善于傳播產(chǎn)品的功能性利益，而絕大多數(shù)有實(shí)力的品牌還要強(qiáng)調(diào)情感性和自我表現(xiàn)型利益，要展現(xiàn)品牌個(gè)性，以無形中將自已和其他品牌區(qū)分開來。 贊助除了表現(xiàn)產(chǎn)品的外在特征，在拓展品牌方面也十分有效，因?yàn)橘澲芙o人們能夠更深層次的、更徹底地了解品牌，強(qiáng)調(diào)品牌現(xiàn)代感以及品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。
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