力帆集團(tuán)cctv投放建議-文庫吧
2025-04-22 13:46 本頁面
【正文】 廣告投放分析 重慶摩托2021年電視廣告策略其它省級(jí)頻道3%城市頻道1%省級(jí)衛(wèi)視頻道50%中央媒體46%重慶摩托： 2021年電視利用中央媒體和省級(jí)衛(wèi)視作為重點(diǎn)投放，其它電視媒體少量補(bǔ)充。 數(shù)據(jù)來源： CSM 摩托車行業(yè)電視廣告投放分析 火鳥摩托2021年電視廣告策略其它省級(jí)頻道30%城市頻道5%省級(jí)衛(wèi)視頻道33%中央媒體32%火鳥摩托： 2021年電視的廣告策略與豪天摩托一致，全年電視廣告投放主要集中在中央媒體、 省級(jí)衛(wèi)視和有線頻道，各占 30%左右（共占電視投放額的 95%）。 數(shù)據(jù)來源： CSM 摩托車行業(yè)電視廣告投放分析 2021年投放前10名摩托的電視媒體廣告投放狀況05001000150020212500300035004000中央媒體 省級(jí)衛(wèi)視頻道 其它省級(jí)頻道 城市頻道投放媒體費(fèi)用：萬元大陽摩托 宗申摩托 力帆摩托 嘉陵摩托 三鈴摩托輕騎摩托 勁隆摩托 豪天摩托 重慶摩托 火鳥摩托 點(diǎn)評： 2021年電視的廣告投放前 10名的品牌中，有 6個(gè)品牌是以中央級(jí)電視為主，其他電視媒體為輔； 其余 4個(gè)品牌主要以省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)有線或城市頻道為主，中央媒體為輔的廣告策略。 雖然國民生活水平不斷提高，但應(yīng)該承認(rèn)，對摩托車的消費(fèi)仍屬 貴重消費(fèi)品，在其價(jià)值構(gòu)成中有能力吸納較大規(guī)模的電視廣告 ,且 市場半徑變化對價(jià)值影響不大等特點(diǎn)。 數(shù)據(jù)來源： CSM 力帆集團(tuán) ? 根據(jù)行業(yè)投放前 10名電視廣告策略，建議： “力帆集團(tuán)” 2021年 09月份 — 12月份采取中央媒體為主， 重點(diǎn)區(qū)域市場的電視頻道為輔的電視廣告策略。 中央級(jí)媒體如何投放及選擇標(biāo)準(zhǔn)？ 目標(biāo)人群定位 ? 年齡： 2545歲 ? 性別：男性為主 ? 家庭收入： 2021元以上 /月 ? 文化程度：高中以上 ? 區(qū)域：除特大城市以外的城市、 城鄉(xiāng)結(jié)合部以及較富裕的農(nóng)村 ? 消費(fèi)質(zhì)量：注重生活水平 這部分人群的收視習(xí)慣 （中央級(jí)電視媒體）和 收視特征？ 摩托車 目標(biāo)消費(fèi)人群風(fēng)險(xiǎn)設(shè)定 . 產(chǎn)品功 能風(fēng)險(xiǎn) 自我印 象風(fēng)險(xiǎn) 社會(huì)形 象風(fēng)險(xiǎn) 中 中 低 摩托車本身物 質(zhì)功能風(fēng)險(xiǎn) 消費(fèi)者在使用和購買時(shí)在 別人眼中形象上所冒風(fēng)險(xiǎn) 消費(fèi)者自我在情 緒及心理上的風(fēng)險(xiǎn) 力帆摩托車消費(fèi)者購買風(fēng)險(xiǎn)設(shè)定 由于受的用途和消費(fèi)者的消費(fèi)特性等因素 ,為此摩托車品類的購買風(fēng)險(xiǎn)設(shè)定為 : 目標(biāo)人群收視習(xí)慣、特征 據(jù) CSM、 IMI對全國觀眾的調(diào)查顯示： ?力帆摩托的目標(biāo)觀眾人群收看 “ 新聞?lì)?”、“ 體育類 ”節(jié)目的比例最高 其次為“影視類”、“綜藝娛樂類”節(jié)目 媒體選擇 ? 從 CCTV的頻道設(shè)置和定位，適合“力帆摩托”投放的 CCTV頻道為： CCTV新聞?lì)l道 CCTV1綜合頻道 CCTV5體育頻道 頻道中的主導(dǎo)新聞欄目與 CCTV1并機(jī)播出 《 新聞早 8點(diǎn) 》 、 《 新聞 30分 》 、 《 新聞聯(lián)播 》 、 《 晚間新聞報(bào)道 》 哪個(gè)欄目更適合“力帆摩托”投放 ？ 常規(guī)欄目、體育賽事、套裝組合 如何選??？ 媒介分析 CCTV1綜合頻道 ? 2021年 5月 8日，頻道進(jìn)行了歷史性的變革和調(diào)整，改版后的 CCTV1加深了節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化、頻道專業(yè)化的特點(diǎn)，呈現(xiàn)以下亮點(diǎn)： 四檔新聞欄目打造總?cè)斓氖找曋c(diǎn)，同時(shí)廣告價(jià)值得到了進(jìn)一步的提升 （ 《 新聞早 8點(diǎn) 》 、 《 新聞 30分 》 、 《 新聞聯(lián)播 》 、 《 晚間新聞報(bào)道 》 與新聞?lì)l道并機(jī)播出） 四檔電視劇構(gòu)成全天的收視熱點(diǎn)，增強(qiáng)了頻道的綜合競爭力 （電視劇分別安排在上午檔、下午檔、晚間黃金檔、午夜檔等四檔風(fēng)格不同的電視?。? 7檔精品節(jié)目會(huì)聚頻道晚間 22:00檔，與其他節(jié)目共同鞏固電視行業(yè)的航母頻道 （頻道每天 22:35給全國觀眾奉獻(xiàn)一道最具影響力的精神大餐，成為頻道又一道亮麗的風(fēng)景） 媒介分析 頻道改版前后全天收視對比051015202
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