力帆集團(tuán)cctv投放建議-閱讀頁
2025-06-01 13:46本頁面
【正文】 重播 重播收視走勢線 首播收視走勢線 《 新聞?wù){(diào)查 》 欄目隨頻道的改版其播出時(shí)間由原來的周日 21:13，改為周二晚間 22:35 分播出后，首播收視一定幅度上升，重播基本平穩(wěn)，由于重播安排在周日略高于首播。 7檔精品欄目收視匯總（ CCTV1） 《幸運(yùn)52》欄目開播至7月5日收視走勢11 2 3 4 5 6 7 8首播 重播 重播收視走勢線 首播收視走勢線 《 幸運(yùn) 52》 ，改為周一晚間 22:35分播出后，第一期首播高開后有一定幅度下滑，重播基本平穩(wěn)；其走勢與 《 新聞?wù){(diào)查 》 類似。 7檔精品欄目收視匯總（ CCTV1） 《同一首歌》欄目開播至7月5日收視走勢11 2 3 4 5 6 7 8首播 重播 重播收視走勢線 首播收視走勢線 《 同一首歌 》 欄目在 CCTV1播出以來，繼續(xù)保持在 CCTV3的強(qiáng)大吸引力，首、重播 收視一路凱歌，上升勢頭較為明顯。 7檔精品欄目收視匯總（ CCTV1） 7欄目開播至7月5日首播收視比較11 2 3 4 5 6 7 8新聞?wù){(diào)查 實(shí)話實(shí)說 藝術(shù)人生 幸運(yùn)52曲苑雜談 同一首歌 開心辭典 7檔精品欄目 《 同一首歌 》 、 《 藝術(shù)人生 》 、 《 曲苑雜壇 》 、 《 開心辭典 》 等四欄目首播 上升幅度最為明顯，其余三欄目中的 《 幸運(yùn) 52》 、 《 新聞?wù){(diào)查 》 跌幅較大。 7檔精品欄目點(diǎn)評 ? 隨著一套改版的進(jìn)行，打入晚間 22點(diǎn)檔的精品欄目不斷進(jìn)行各自的細(xì)致調(diào)整，將最具特點(diǎn)的欄目精選在一套呈現(xiàn)給觀眾。經(jīng)過 3個(gè)月的收視情況監(jiān)測：中央一套改版后，晚間精品欄目播出大大提升該時(shí)段廣告價(jià)值，掀起 22點(diǎn)檔收視革命。 媒介分析 ? 《 新聞 30分 》 與之后 《 今日說法 》 共同打造了 CCTV1甚至全國電視的收視最高峰，其收視一致保持在 4%左右，比 22:00的 《 晚間新聞報(bào)道 》 高出約 60%；收視點(diǎn)成本卻低 145%左右；觀眾人群構(gòu)成中， 《 新聞 30分 》 更適合“力帆摩托”，；從投資與回報(bào)看 《 新聞 30分 》 與 《 晚間新聞報(bào)道 》 更科學(xué)。 頻道欄目與力帆摩托的結(jié)合建議 根據(jù) CCTV1的主要節(jié)目收視表現(xiàn)，結(jié)合力帆摩托目標(biāo)人群定位建議： ? 利用午間 《 新聞 30分 》 新聞?lì)悪谀康母呤找暋⒌统杀厩遗c“力帆摩托”高重疊，從而最大限度接觸目標(biāo)消費(fèi)人群，提升品牌知名度； ? 借助 22點(diǎn)檔精品欄目周日 《 開心辭典 》 高知名度，高收視和良好的上升勢頭與 《 新聞 30分 》 形成時(shí)間和收視的強(qiáng)強(qiáng)互補(bǔ)。 2021年女足世界杯，該頻道將全力轉(zhuǎn)播，屆時(shí)可能成為全國觀眾收視的一大熱點(diǎn)。 CCTV5欄目賽事組合 CCTV5“欄目賽事組合” ——匯聚每晚亮點(diǎn)，串起一周精彩 ? ◇ 匯聚晚間黃金時(shí)間的“精品”欄目與“頂級”賽事，觀眾易將節(jié)目的權(quán)威性、可信度以及好感轉(zhuǎn)移到對客戶品牌的認(rèn)知上； ◇ 周六、周日各增加 1個(gè)廣告暴露頻次，廣告?zhèn)鞑バЧ鼮槌霰姡? ◇ 各具特色的欄目 /賽事，各具特色的目標(biāo)受眾，囊括最多的收視人群； ◇ 廣告在欄目 /賽事中分段插播，時(shí)間相對較短，觀眾會保持連續(xù)收看行為，包括欣賞其中的廣告； ◇ 欄目在白天重播，廣告頻次相應(yīng)增加，在提升廣告效果的同時(shí)，也間接降低了單位投放費(fèi)用。 CCTV5欄目賽事組合 周二 《 北京 2021》 前 — 緊貼熱點(diǎn)欄目，與奧運(yùn)全接觸 ?《 北京 2021》 每期 55分鐘，播出時(shí)間長達(dá) 6年，內(nèi)容包括奧林匹克故事、 新聞周報(bào)、 2021聚焦、奧林匹克課堂四個(gè)板塊。 CCTV5欄目賽事組合 周四 《 足球之夜 》 — 球迷每周的節(jié)日 （ 20： 0021： 25） ?深入透視當(dāng)前足壇發(fā)生的焦點(diǎn)事件，深度報(bào)道現(xiàn)今足球界關(guān)注的熱點(diǎn) 話題，全面解析表面信息后面的多種內(nèi)涵，充分挖掘信息背后的信息， 從更多角度了解體育事件的真相與本質(zhì)，在國內(nèi)體育媒體號召力第一。 頻道欄目與力帆摩托的結(jié)合建議 根據(jù) CCTV5的頻道定位、節(jié)目構(gòu)成以及收視表現(xiàn)，結(jié)合力帆摩托廣告目的建議： ? 利用頻道的受眾特征、欄目賽事套裝的設(shè)置構(gòu)成，以較少的投入換取最 大的回報(bào)，與 CCTV1配合加大對目標(biāo)觀眾的影響力。
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