力帆集團(tuán)cctv投放建議-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 城市頻道為輔。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM 摩托車行業(yè)電視廣告投放分析 2021年投放前10名摩托的電視媒體廣告投放狀況05001000150020212500300035004000中央媒體 省級(jí)衛(wèi)視頻道 其它省級(jí)頻道 城市頻道投放媒體費(fèi)用：萬(wàn)元大陽(yáng)摩托 宗申摩托 力帆摩托 嘉陵摩托 三鈴摩托輕騎摩托 勁隆摩托 豪天摩托 重慶摩托 火鳥(niǎo)摩托 點(diǎn)評(píng)： 2021年電視的廣告投放前 10名的品牌中，有 6個(gè)品牌是以中央級(jí)電視為主，其他電視媒體為輔； 其余 4個(gè)品牌主要以省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)有線或城市頻道為主，中央媒體為輔的廣告策略?！?新聞 30分 》 欄目分析 《新聞30分》觀眾構(gòu)成比例49510 10 20 30 40 50 60男性女性1524歲2534歲3544歲4554歲55歲以上 《新聞30分》 總體點(diǎn)評(píng)； 欄目的觀眾人群中， 55歲以上的中老年比例明顯高于總體水平，與白 天收視狀況基本吻合，與其它新聞?lì)惞?jié)目一樣男性觀眾更為關(guān)注。 《 晚間新聞報(bào)道 》 欄目播出時(shí)間 22:01 國(guó)內(nèi) 報(bào)道 10分鐘 22:11 廣告 2分鐘 22:13 國(guó)際 報(bào)道 8分鐘 22:22 廣告 2分鐘 22:24 體育 新聞 7分鐘 22:00 今日 要聞 1分鐘 《 晚間新聞報(bào)道 》 欄目點(diǎn)評(píng) ? 《 晚間新聞報(bào)道 》 開(kāi)播近 10年，在全國(guó)觀眾中已有一定的地位和影響力，該欄目是少有閑暇時(shí)間的上班族（白領(lǐng)階層、企業(yè)事業(yè)單位管理者）了解國(guó)內(nèi)外新聞事件和體壇賽場(chǎng)風(fēng)云變幻的重要途徑和窗口。 7檔精品欄目收視匯總（ CCTV1） 《幸運(yùn)52》欄目開(kāi)播至7月5日收視走勢(shì)11 2 3 4 5 6 7 8首播 重播 重播收視走勢(shì)線 首播收視走勢(shì)線 《 幸運(yùn) 52》 ，改為周一晚間 22:35分播出后，第一期首播高開(kāi)后有一定幅度下滑，重播基本平穩(wěn)；其走勢(shì)與 《 新聞?wù){(diào)查 》 類似。 7檔精品欄目收視匯總（ CCTV1） 7欄目開(kāi)播至7月5日首播收視比較11 2 3 4 5 6 7 8新聞?wù){(diào)查 實(shí)話實(shí)說(shuō) 藝術(shù)人生 幸運(yùn)52曲苑雜談 同一首歌 開(kāi)心辭典 7檔精品欄目 《 同一首歌 》 、 《 藝術(shù)人生 》 、 《 曲苑雜壇 》 、 《 開(kāi)心辭典 》 等四欄目首播 上升幅度最為明顯，其余三欄目中的 《 幸運(yùn) 52》 、 《 新聞?wù){(diào)查 》 跌幅較大。經(jīng)過(guò) 3個(gè)月的收視情況監(jiān)測(cè)：中央一套改版后，晚間精品欄目播出大大提升該時(shí)段廣告價(jià)值，掀起 22點(diǎn)檔收視革命。 頻道欄目與力帆摩托的結(jié)合建議 根據(jù) CCTV1的主要節(jié)目收視表現(xiàn)，結(jié)合力帆摩托目標(biāo)人群定位建議： ? 利用午間 《 新聞 30分 》 新聞?lì)悪谀康母呤找暋⒌统杀厩遗c“力帆摩托”高重疊，從而最大限度接觸目標(biāo)消費(fèi)人群，提升品牌知名度； ? 借助 22點(diǎn)檔精品欄目周日 《 開(kāi)心辭典 》 高知名度，高收視和良好的上升勢(shì)頭與 《 新聞 30分 》 形成時(shí)間和收視的強(qiáng)強(qiáng)互補(bǔ)。 CCTV5欄目賽事組合 CCTV5“欄目賽事組合” ——匯聚每晚亮點(diǎn)，串起一周精彩 ? ◇ 匯聚晚間黃金時(shí)間的“精品”欄目與“頂級(jí)”賽事，觀眾易將節(jié)目的權(quán)威性、可信度以及好感轉(zhuǎn)移到對(duì)客戶品牌的認(rèn)知上； ◇ 周六、周日各增加 1個(gè)廣告暴露頻次，廣告?zhèn)鞑バЧ鼮槌霰姡? ◇ 各具特色的欄目 /賽事，各具特色的目標(biāo)受眾，囊括最多的收視人群； ◇ 廣告在欄目 /賽事中分段插播，時(shí)間相對(duì)較短，觀眾會(huì)保持連續(xù)收看行為，包括欣賞其中的廣告； ◇ 欄目在白天重播，廣告頻次相應(yīng)增加，在提升廣告效果的同時(shí)，也間接降低了單位投放費(fèi)用。 CCTV5欄目賽事組合 周四 《 足球之夜 》 — 球迷每周的節(jié)日 （ 20： 0021： 25） ?深入透視當(dāng)前足壇發(fā)生的焦點(diǎn)事件，深度報(bào)道現(xiàn)今足球界關(guān)注的熱點(diǎn) 話題，全面解析表面信息后面的多種內(nèi)涵，充分挖掘信息背后的信息， 從更多角度了解體育事件的真相與本質(zhì)，在國(guó)內(nèi)體育媒體號(hào)召力第一。
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