力帆集團(tuán)cctv投放建議(更新版)
【正文】 %，已成為 CCTV1晚間 22點(diǎn)檔又一道收視亮點(diǎn)。 7檔精品欄目收視匯總（ CCTV1） 《曲苑雜壇》欄目開(kāi)播至7月5日收視走勢(shì)111 2 3 4 5 6 7 8首播 重播 重播收視走勢(shì)線(xiàn) 首播收視走勢(shì)線(xiàn) 《 曲苑雜壇 》 欄目隨頻道的改版其播出時(shí)間由原來(lái)的半月或一個(gè)月播出一期，改為每周一期，首播重播均有一定的上揚(yáng)。 《 新聞 30分 》 欄目分析 《新聞30分》觀眾月收入比例19 05101520250299 300599 600899 9001199 12001499 15001999 2021元以上《新聞30分》 總體點(diǎn)評(píng)： 欄目觀眾中中低收入的觀眾為主流，中高收入的觀眾明顯高于同時(shí) 總體水平，表明中午時(shí)段欄目對(duì)中高收入人群有較強(qiáng)的吸引力。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM 摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析 豪天摩托2021年電視廣告策略其它省級(jí)頻道27%城市頻道4%省級(jí)衛(wèi)視頻道41%中央媒體28%豪天摩托： 2021年電視的廣告策略主要利用省級(jí)衛(wèi)視頻道投放，其次為中央級(jí)媒體、其它省級(jí)頻道 （省級(jí)有線(xiàn)）、城市頻道到達(dá)補(bǔ)充作用。CCTV投放建議 北京中外名人廣告有限公司 重慶力帆集團(tuán) 目錄 ? 摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析 ? 力 帆 摩 托 CCTV 廣 告 策 略 ? CCTV部分媒介傳播效果解析 ? CCTV 媒介排期： 摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析 2021年投放前10名的品牌投放狀況0 500 1000 1500 2021 2500 3000 3500 4000 4500大陽(yáng)摩托車(chē)宗申摩托車(chē)力帆電噴摩托嘉陵工業(yè)股份有限公司輕騎摩托車(chē)股份有限公司三鈴摩托車(chē)勁隆摩托豪天摩托重慶摩托車(chē)火鳥(niǎo)摩托車(chē)費(fèi)用：萬(wàn)元監(jiān)播數(shù)據(jù)顯示： 摩托車(chē)行業(yè)整體的電視廣告投放力度與其它行業(yè)如醫(yī)藥、電器、飲料相比相 對(duì)較小，行業(yè)中的各品牌廣告策略各有不同，其中大陽(yáng)和宗申摩托的力度最 大，其次力帆和嘉陵等 4 品牌為第二集團(tuán)，其余的投放均在 1000 萬(wàn)元以下。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM 摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析 勁隆摩托2021年電視廣告策略其它省級(jí)頻道9%城市頻道13%省級(jí)衛(wèi)視頻道19%中央媒體59%勁隆摩托： 2021年電視的廣告策略以中央媒體為主，其他 電視媒體如省級(jí)有線(xiàn)、省級(jí)衛(wèi)視、 城市頻道為輔?！?新聞 30分 》 欄目分析 《新聞30分》觀眾構(gòu)成比例49510 10 20 30 40 50 60男性女性1524歲2534歲3544歲4554歲55歲以上 《新聞30分》 總體點(diǎn)評(píng)； 欄目的觀眾人群中， 55歲以上的中老年比例明顯高于總體水平，與白 天收視狀況基本吻合，與其它新聞?lì)惞?jié)目一樣男性觀眾更為關(guān)注。 7檔精品欄目收視匯總（ CCTV1） 《幸運(yùn)52》欄目開(kāi)播至7月5日收視走勢(shì)11 2 3 4 5 6 7 8首播 重播 重播收視走勢(shì)線(xiàn) 首播收視走勢(shì)線(xiàn) 《 幸運(yùn) 52》 ，改為周一晚間 22:35分播出后，第一期首播高開(kāi)后有一定幅度下滑，重播基本平穩(wěn)；其走勢(shì)與 《 新聞?wù){(diào)查 》 類(lèi)似。經(jīng)過(guò) 3個(gè)月的收視情況監(jiān)測(cè)：中央一套改版后，晚間精品欄目播出大大提升該時(shí)段廣告價(jià)值，掀起 22點(diǎn)檔收視革命。 CCTV5欄目賽事組合 CCTV5“欄目賽事組合” ——匯聚每晚亮點(diǎn)，串起一周精彩 ? ◇ 匯聚晚間黃金時(shí)間的“精品”欄目與“頂級(jí)”賽事，觀眾易將節(jié)目的權(quán)威性、可信度以及好感轉(zhuǎn)移到對(duì)客戶(hù)品牌的認(rèn)知上； ◇ 周六、周日各增加 1個(gè)廣告暴露頻次，廣告?zhèn)鞑バЧ鼮槌霰姡? ◇ 各具特色的欄目 /賽事，各具特色的目標(biāo)受眾，囊括最多的收視人群； ◇ 廣告在欄目 /賽事中分段插播，時(shí)間相對(duì)較短，觀眾會(huì)保持連續(xù)收看行為，包括欣賞其中的廣告； ◇ 欄目在白天重播，廣告頻次相應(yīng)增加，在提升廣告效果的同時(shí)，也間接降低了單位投放費(fèi)用。
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1