力帆集團(tuán)cctv投放建議-wenkub
2023-05-23 13:46:26 本頁(yè)面
【正文】 側(cè)重。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM 摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析 輕騎摩托2021年電視廣告策略其它省級(jí)頻道81%城市頻道13%省級(jí)衛(wèi)視頻道2% 中央媒體4%輕騎摩托： 2021年電視的廣告策略與之前的幾個(gè)品牌完全不同，采取省級(jí)有線(xiàn)頻道為主占所有 電視投放的 81%，其他 電視媒體如中央級(jí)電視、省級(jí)衛(wèi)視、城市頻道為輔的戰(zhàn)略。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM 摩托車(chē)行業(yè)電視廣告投放分析 火鳥(niǎo)摩托2021年電視廣告策略其它省級(jí)頻道30%城市頻道5%省級(jí)衛(wèi)視頻道33%中央媒體32%火鳥(niǎo)摩托： 2021年電視的廣告策略與豪天摩托一致，全年電視廣告投放主要集中在中央媒體、 省級(jí)衛(wèi)視和有線(xiàn)頻道，各占 30%左右（共占電視投放額的 95%）。 中央級(jí)媒體如何投放及選擇標(biāo)準(zhǔn)？ 目標(biāo)人群定位 ? 年齡： 2545歲 ? 性別：男性為主 ? 家庭收入： 2021元以上 /月 ? 文化程度：高中以上 ? 區(qū)域：除特大城市以外的城市、 城鄉(xiāng)結(jié)合部以及較富裕的農(nóng)村 ? 消費(fèi)質(zhì)量：注重生活水平 這部分人群的收視習(xí)慣 （中央級(jí)電視媒體）和 收視特征？ 摩托車(chē) 目標(biāo)消費(fèi)人群風(fēng)險(xiǎn)設(shè)定 . 產(chǎn)品功 能風(fēng)險(xiǎn) 自我印 象風(fēng)險(xiǎn) 社會(huì)形 象風(fēng)險(xiǎn) 中 中 低 摩托車(chē)本身物 質(zhì)功能風(fēng)險(xiǎn) 消費(fèi)者在使用和購(gòu)買(mǎi)時(shí)在 別人眼中形象上所冒風(fēng)險(xiǎn) 消費(fèi)者自我在情 緒及心理上的風(fēng)險(xiǎn) 力帆摩托車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)設(shè)定 由于受的用途和消費(fèi)者的消費(fèi)特性等因素 ,為此摩托車(chē)品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)設(shè)定為 : 目標(biāo)人群收視習(xí)慣、特征 據(jù) CSM、 IMI對(duì)全國(guó)觀眾的調(diào)查顯示： ?力帆摩托的目標(biāo)觀眾人群收看 “ 新聞?lì)?”、“ 體育類(lèi) ”節(jié)目的比例最高 其次為“影視類(lèi)”、“綜藝娛樂(lè)類(lèi)”節(jié)目 媒體選擇 ? 從 CCTV的頻道設(shè)置和定位，適合“力帆摩托”投放的 CCTV頻道為： CCTV新聞?lì)l道 CCTV1綜合頻道 CCTV5體育頻道 頻道中的主導(dǎo)新聞欄目與 CCTV1并機(jī)播出 《 新聞早 8點(diǎn) 》 、 《 新聞 30分 》 、 《 新聞聯(lián)播 》 、 《 晚間新聞報(bào)道 》 哪個(gè)欄目更適合“力帆摩托”投放 ？ 常規(guī)欄目、體育賽事、套裝組合 如何選??？ 媒介分析 CCTV1綜合頻道 ? 2021年 5月 8日，頻道進(jìn)行了歷史性的變革和調(diào)整，改版后的 CCTV1加深了節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化、頻道專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)，呈現(xiàn)以下亮點(diǎn)： 四檔新聞欄目打造總?cè)斓氖找曋c(diǎn)，同時(shí)廣告價(jià)值得到了進(jìn)一步的提升 （ 《 新聞早 8點(diǎn) 》 、 《 新聞 30分 》 、 《 新聞聯(lián)播 》 、 《 晚間新聞報(bào)道 》 與新聞?lì)l道并機(jī)播出） 四檔電視劇構(gòu)成全天的收視熱點(diǎn)，增強(qiáng)了頻道的綜合競(jìng)爭(zhēng)力 （電視劇分別安排在上午檔、下午檔、晚間黃金檔、午夜檔等四檔風(fēng)格不同的電視劇） 7檔精品節(jié)目會(huì)聚頻道晚間 22:00檔，與其他節(jié)目共同鞏固電視行業(yè)的航母頻道 （頻道每天 22:35給全國(guó)觀眾奉獻(xiàn)一道最具影響力的精神大餐，成為頻道又一道亮麗的風(fēng)景） 媒介分析 頻道改版前后全天收視對(duì)比0510152025306:00 7:00 7:15 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 12:38 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 19:35 19:38 19:56 20:01 20:55 21:00 21:54 22:00 22:35 23:00 00:00時(shí)段 收視改版前全天收視% 改版后全天收視%上午檔電視劇和 7檔精品欄目重播 7檔精品 欄目首播 該時(shí)段的收視狀況取決于觀眾 季節(jié)收視習(xí)慣和電視劇本身對(duì) 觀眾的吸引力 頻道改版后呈現(xiàn)出以下幾點(diǎn)： ?頻道全天的收視走勢(shì)依然如舊， 19:00~19:5中午 12:0013:00是中國(guó)電視行業(yè)收視最高峰 ?整個(gè)頻道的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步得到加強(qiáng)，尤其是 9:00
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