力帆集團cctv投放建議-文庫吧在線文庫
【正文】 道定位、節(jié)目構(gòu)成以及收視表現(xiàn)，結(jié)合力帆摩托廣告目的建議： ? 利用頻道的受眾特征、欄目賽事套裝的設(shè)置構(gòu)成，以較少的投入換取最 大的回報，與 CCTV1配合加大對目標(biāo)觀眾的影響力。 CCTV5欄目賽事組合 周二 《 北京 2021》 前 — 緊貼熱點欄目，與奧運全接觸 ?《 北京 2021》 每期 55分鐘，播出時間長達 6年，內(nèi)容包括奧林匹克故事、 新聞周報、 2021聚焦、奧林匹克課堂四個板塊。 媒介分析 ? 《 新聞 30分 》 與之后 《 今日說法 》 共同打造了 CCTV1甚至全國電視的收視最高峰，其收視一致保持在 4%左右，比 22:00的 《 晚間新聞報道 》 高出約 60%；收視點成本卻低 145%左右；觀眾人群構(gòu)成中， 《 新聞 30分 》 更適合“力帆摩托”，；從投資與回報看 《 新聞 30分 》 與 《 晚間新聞報道 》 更科學(xué)。 7檔精品欄目收視匯總（ CCTV1） 《同一首歌》欄目開播至7月5日收視走勢11 2 3 4 5 6 7 8首播 重播 重播收視走勢線 首播收視走勢線 《 同一首歌 》 欄目在 CCTV1播出以來，繼續(xù)保持在 CCTV3的強大吸引力，首、重播 收視一路凱歌，上升勢頭較為明顯。 《 新聞 30分 》 欄目點評 ? 秉承新聞類欄目的權(quán)威、可信度高 ? 高收視（在新聞類節(jié)目中其收視僅次于 《 新聞聯(lián)播 》 ， 2021年 16月份平均收視保持在 4%左右）、開創(chuàng)了頻道白天中午收視高峰 ? 超值的廣告效果，低廉的廣告成本（廣告安排在節(jié)目中，欄目與廣告的效果等同；其千人成本在 ） ? 因節(jié)目安排在白天中午 12:00— 12:30播出，對大城市的上班族，收看電視條件有限。 數(shù)據(jù)來源： CSM 摩托車行業(yè)電視廣告投放分析 重慶摩托2021年電視廣告策略其它省級頻道3%城市頻道1%省級衛(wèi)視頻道50%中央媒體46%重慶摩托： 2021年電視利用中央媒體和省級衛(wèi)視作為重點投放，其它電視媒體少量補充。第一集團 第二梯隊 他們緊隨其后 數(shù)據(jù)來源： CSM 摩托車行業(yè)電視廣告投放分析 大陽摩托2021年電視廣告策略其它省級頻道1%城市頻道3%省級衛(wèi)視頻道4%中央媒體92%可以看出： 大陽摩托 2021年電視的廣告策略：廣告費用主要集中在中央電視臺占電視投放的 92%， 目的是通過中央臺最大限度的到達和影響目標(biāo)觀眾，其次是重點區(qū)域市場的電視媒體 作為相應(yīng)的補充和加強。 數(shù)據(jù)來源： CSM 摩托車行業(yè)電視廣告投放分析 輕騎摩托2021年電視廣告策略其它省級頻道81%城市頻道13%省級衛(wèi)視頻道2% 中央媒體4%輕騎摩托： 2021年電視的廣告策略與之前的幾個品牌完全不同，采取省級有線頻道為主占所有 電視投放的 81%，其他 電視媒體如中央級電視、省級衛(wèi)視、城市頻道為輔的戰(zhàn)略。 中央級媒體如何投放及選擇標(biāo)準(zhǔn)？ 目標(biāo)人群定位 ? 年齡： 2545歲 ? 性別：男性為主 ? 家庭收入： 2021元以上 /月 ? 文化程度：高中以上 ? 區(qū)域：除特大城市以外的城市、 城鄉(xiāng)結(jié)合部以及較富裕的農(nóng)村 ? 消費質(zhì)量：注重生活水平 這部分人群的收視習(xí)慣 （中央級電視媒體）和 收視特征？ 摩托車 目標(biāo)消費人群風(fēng)險設(shè)定 . 產(chǎn)品功 能風(fēng)險 自我印 象風(fēng)險 社會形 象風(fēng)險 中 中 低 摩托車本身物 質(zhì)功能風(fēng)險 消費者在使用和購買時在 別人眼中形象上所冒風(fēng)險 消費者自我在情 緒及心理上的風(fēng)險 力帆摩托車消費者購買風(fēng)險設(shè)定 由于受的用途和消費者的消費特性等因素 ,為此摩托車品類的購買風(fēng)險設(shè)定為 : 目標(biāo)人群收視習(xí)慣、特征 據(jù) CSM、 IMI對全國觀眾的調(diào)查顯示： ?力帆摩托的目標(biāo)觀眾人群收看 “ 新聞類 ”、“ 體育類 ”節(jié)目的比例最高 其次為“影視類”、“綜藝娛樂類”節(jié)目 媒體選擇 ? 從 CCTV的頻道設(shè)置和定位，適合“力帆摩托”投放的 CCTV頻
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