【正文】 21:4521:45 22:0022:00 22:1522:15 22:3022:30 22:4522:45 23:0023:00 23:15全天廈門電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道 廈門電視臺(tái)綜合頻道 廈門電視臺(tái)生活頻道 廈門電視臺(tái)影視頻道 廈門電視臺(tái)海峽衛(wèi)視頻道特區(qū)新聞廣場(chǎng)經(jīng)典劇場(chǎng)一精彩十點(diǎn)劇一廈門電視臺(tái)晚間收視較為突出的是廈門電視臺(tái)綜合頻 道和廈門電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道，尤其是晚間 21： 00，紀(jì)實(shí) 頻道的收視率幾乎達(dá)到其他頻道的總和 廈門市臺(tái)女性觀眾晚間構(gòu)成走勢(shì)圖010203040506070809010018:0018:3018:3019:0019:0019:3019:3020:0020:0020:3020:3021:0021:0021:3021:3022:0022:0022:3022:3023:00廈門三套廈門四套廈門一套廈門二套從女性觀眾構(gòu)成來看，廈門生活頻道和 廈門影視頻道占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 廈門電視媒體小結(jié) 從收視率表現(xiàn)來看，廈門電視臺(tái)綜合頻道和紀(jì)實(shí)頻道晚間黃金時(shí)段的收視率較為突出，其他頻道則乏善可陳，紀(jì)實(shí)頻道的 《 特區(qū)新聞廣場(chǎng) 》 值得關(guān)注 量化分析的結(jié)論 定性分析的結(jié)論 通過對(duì)性別構(gòu)成的考量，廈門電視臺(tái)生活頻道和廈門電視臺(tái)影視頻道的目標(biāo)群體比重較大；而這一結(jié)論與量化分析的結(jié)果不相符，因此在廣告投放選擇時(shí)，應(yīng)做進(jìn)一步的細(xì)化分析 媒介環(huán)境 報(bào)紙媒體概況 代表性報(bào)紙： ? 福建日?qǐng)?bào) ? 廈門日?qǐng)?bào) ? 廈門晚報(bào) ? 海峽導(dǎo)報(bào) ? 東南早報(bào) ? 海峽都市報(bào) 福州地區(qū)報(bào)紙廣告分析 ? 2022年 1—11月，福州主要都市報(bào)的廣告收入總額為，比 2022年同期上升 %。 ? 其中，海峽都市報(bào)的廣告收入總額（包括工商廣告和分類廣告）為 ，占有五媒體總量的 %；其余四媒體的廣告總收入依次為東南快報(bào) 、福州晚報(bào) 、福州日?qǐng)?bào) 、福建日?qǐng)?bào)。 20222022年 1— 11月份福州報(bào)紙廣告收入對(duì)比 0500010000150002022025000300003500040000海峽都市報(bào) 福州晚報(bào) 福州日?qǐng)?bào) 福建日?qǐng)?bào) 東南快報(bào)202220222022年 5福州五媒體廣告市場(chǎng)份額 市場(chǎng)份額福州晚報(bào)福州日?qǐng)?bào)福建日?qǐng)?bào)東南快報(bào)海峽都市報(bào)海峽都市報(bào)福州晚報(bào)福州日?qǐng)?bào)福建日?qǐng)?bào)東南快報(bào)廈門地區(qū)報(bào)紙廣告分析 ? 廈門都市報(bào)廣告市場(chǎng) 2022年的容量已經(jīng)達(dá)到 ，比2022年增長(zhǎng) %.但 2022年的增長(zhǎng)幅度放慢，低于全國(guó)報(bào)紙廣告收入平均增幅。 ? 廈門地區(qū)都市報(bào)廣告收入的格局是以廈門日?qǐng)?bào)為首，海峽導(dǎo)報(bào)發(fā)起挑戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)格局。與此同時(shí)，其他報(bào)紙中，廈門晚報(bào)的份額基本未變，廈門日?qǐng)?bào)和廈門商報(bào)的份額均有所下降。 四媒體廣告收入對(duì)比 1 —1 1 月廈門報(bào)紙廣告概況0500010000150002022025000海峽導(dǎo)報(bào) 廈門日?qǐng)?bào) 廈門晚報(bào) 廈門商報(bào)2022202220220 4 0 5 年第一季度報(bào)紙廣告費(fèi)用對(duì)比89009000910092009300940095009600年度廣告費(fèi)金額（萬元）金額（萬元） 2022 2022%就我們指定的四份媒體的廣告刊登數(shù)據(jù)來看，2022年第一季度廣告刊登總額，比 2022年同期的 減 ，降幅為 %。房地產(chǎn)、通訊等行業(yè)則有小幅的下降。 就各行業(yè)而言，第一季度廣告投放排在前兩位的行業(yè)分類廣告、藥品行業(yè)的廣告刊登額同比 2022年都有小幅的上漲，上漲幅度較大的行業(yè)是家電、旅游餐飲、服裝 服飾 等行業(yè)，而 化妝及衛(wèi)生用品 則有巨幅降低。兩媒體總的工商和分類廣告收入分別為 ，分別比 04年增長(zhǎng) %和 %。據(jù)白馬戶外廣告公司對(duì)中國(guó) 2700個(gè)樣本、 126個(gè)品牌的測(cè)試結(jié)果表明，在建立洗發(fā)水品牌廣告知名度方面 ,戶外廣告及售點(diǎn)廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。戶外廣告及售點(diǎn)廣告能有效接觸年輕自由一族的受眾，而位于商場(chǎng)位置的戶外媒體成為消費(fèi)者購(gòu)物前最后接觸的傳播媒體。戶外媒體與售點(diǎn)媒體的興起也使人們看到盡管這些新興媒體在樹立品牌形象、傳達(dá)品牌價(jià)值上遜色于傳統(tǒng)媒體，但在建立品牌知名度，加強(qiáng)品牌印象，刺激購(gòu)買，尤其是價(jià)格上卻擁有電視媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì) ? 隨著大眾傳播媒體廣告費(fèi)用的上升，近兩年來戶外媒體由于其費(fèi)用低廉以及制作的簡(jiǎn)易性，越來越受到廣告主的歡迎 ? 對(duì)各種不同形式的戶外媒體，應(yīng)當(dāng)區(qū)別看待；目前由于福建地區(qū)的主流城市如福州、廈門等地加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的管理，對(duì)高立柱廣告加強(qiáng)把關(guān)，因此現(xiàn)在高立柱廣告的費(fèi)用相對(duì)較高 ? 在廈門地區(qū)，公交候車亭的效果比較好，廣告性價(jià)比也較高。 ? 公交車身廣告是目前最流行的戶外廣告形式之一，其制作簡(jiǎn)單、廣告效果即時(shí)產(chǎn)生，在銷售旺季，可使用部分公交車身廣告來拉動(dòng)銷售的增長(zhǎng)。 戶外廣告綜述 ? 戶外廣告近年來在促進(jìn)短期銷售方面發(fā)揮越來越重要的作用 ? 戶外廣告成本較電視和報(bào)紙來說，價(jià)格相對(duì)較低 ? 鼓勵(lì)舒蕾品牌在 06年的廣告投放中在配合銷售旺季和集團(tuán)促銷活動(dòng)期間，采用一些戶外廣告的形式，尤其是公交站牌廣告 媒介環(huán)境 新興媒體概況 ? 代表性媒體： ? 樓宇廣告（城市 T頻道） ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 樓宇廣告 ? 樓宇廣告在 2022年得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，分眾傳媒在納斯達(dá)克的上市，激發(fā)了國(guó)內(nèi)樓宇廣告出現(xiàn)一輪輪的驚人表現(xiàn) ? 樓宇廣告的受眾群體具有一系列的特征，如收入較高、較為注重個(gè)人形象、消費(fèi)時(shí)具有品牌意識(shí)，有一定的品牌認(rèn)同感等 ? 樓宇廣告的傳播具有窄告的性質(zhì)，傳播頻次較高，價(jià)格相對(duì)較低，是進(jìn)行地方市場(chǎng)深度開發(fā)的有效媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)地增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)用戶已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出許多發(fā)達(dá)國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)廣告蘊(yùn)藏著極大的潛力 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告具有價(jià)格低廉、表現(xiàn)形式靈活的特征，可隨時(shí)更換廣告信息，并能夠配合日漸流行的在線消費(fèi)方式 ? 通過一些主流門戶網(wǎng)站和一些地方性的專業(yè)網(wǎng)站，花費(fèi)較少的費(fèi)用就能夠?qū)崿F(xiàn)品牌信息的持續(xù)傳播 媒介環(huán)境 啟示 ? 媒體極大豐富，媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這為我們提供了更多選擇的余地 ? 媒介的極大豐富，大大稀釋了廣告?zhèn)鞑サ男Ч? ? 廣告干擾嚴(yán)重 ?？蛻魪V告信息傳遞困難 ? 電視臺(tái)銷售不太講究策略 ,大多打折扣戰(zhàn) ,市場(chǎng)價(jià)格混亂 ? 粗俗廣告充次其中 ,廣告環(huán)境惡劣 ? 環(huán) 境的復(fù)雜化要求我們用更為理性的眼光選擇媒體的投放 ? 2022年福建電視媒體廣告還將有 10%的提價(jià)，在媒體投放的選擇上，應(yīng)當(dāng)重視一些新興媒體的傳播效果，這也是緩解電視媒體刊例上升壓力的有效途徑 目標(biāo)消費(fèi)群媒體消費(fèi)習(xí)慣分析 第四部分 目標(biāo)消費(fèi)群媒介接觸行為分析 89%87%74%41%35%30%8%7%5% 3%1%0 . 00 . 30 . 60 . 9戶外 電視 日?qǐng)?bào) 周報(bào) 雜志 電臺(tái) 周刊電影院專業(yè)雜志雙朋刊季刊目標(biāo)人群電視收看程度分析 2 6 . 3 %4 2 . 9 %1 7 . 7 %3 2 . 8 %5 5 . 1 %2 0 . 1 %4 2 . 2 %3 8 . 8 %1 1 . 6 %4 0 . 8 %3 8 . 8 %1 2 . 9 %0 . 00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 6昨天 周一至周五 周六 周日H e a v y M e d i u m L i g h t 目標(biāo)人群收看電視時(shí)間比較 1 0 . 9 %1 9 . 8 %2 2 . 5 %1 9 . 5 %7 . 0 %2 . 8 %1 . 5 %2 . 7 %0 . 00 . 10 . 10 . 20 . 20 . 31小時(shí)2小時(shí)3小時(shí)4小時(shí)5小時(shí)6小時(shí)7小時(shí)8小時(shí)或以上目標(biāo)消費(fèi)群媒介消費(fèi)習(xí)慣總結(jié) ? 消費(fèi)者媒體消費(fèi)習(xí)慣中排行最高的是戶外媒體，這與消費(fèi)者的生活形態(tài)密切相關(guān) ? 戶外廣告形式中，接觸度最高的是公交車身廣告，其次是大型霓虹燈以及公交站牌廣告 ? 電視媒體相比于其他形式媒體而言，具有不可替代的優(yōu)勢(shì) 2022年媒介策略推薦 第五部分 在各分市場(chǎng)，依照省臺(tái)輻射能力的不足，選擇地方媒體進(jìn)行補(bǔ)足。 電視購(gòu)買策略推薦 ? 針對(duì)舒蕾福建市場(chǎng)而言，省級(jí)臺(tái)最能體現(xiàn)大品牌實(shí)力，其投資回報(bào)率相對(duì)于地方臺(tái)而言，是不可比擬。 欄目版塊只有選擇為數(shù)不多的電視臺(tái)才有投放價(jià)值。 ? 銷售旺季時(shí)，采用多媒體廣告形式的整合傳播方式，以戶外媒體為主要形式，補(bǔ)足電視媒體的投放 ? 加強(qiáng)與媒體的合作，如欄目冠名、欄目全程合作等方式，建立自己的品牌傳播平臺(tái) 其他建設(shè)性的意見 對(duì)重點(diǎn)區(qū)域的特色性品牌手段的使用 主動(dòng)參與電視欄目策劃，使欄目本身產(chǎn)生良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益 充分運(yùn)用影視資源，編輯拍攝影視情節(jié)劇，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新 增加服務(wù)意識(shí)，創(chuàng)造嶄新的服務(wù)打造品牌形象的手段 組織重大攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)品牌利益最大化 ＴＨＥ ＥＮＤ 廈門友協(xié)廣告有限公司