戶外廣告市場回顧與展望-閱讀頁
2025-06-11 22:46本頁面
【正文】 加的原因，除大量國內(nèi)、國際客戶在北京、上海、廣州三地加大投入外，還因為很多城市的政府加大了市場整頓力度，大規(guī)模拆除違規(guī)廣告位，加上新客戶投入增長以及優(yōu)質(zhì)資源緊俏等因素，都導(dǎo)致2003年的媒體價格上漲。 北京：主要區(qū)域的戶外大牌平均上漲幅度超過15％，以東三環(huán)和機場高速路的價格上漲幅度最大。而在此之前，北京戶外廣告使用權(quán)都以廣告公司通過行政審批的方式取得。12月19日公布的北京市戶外廣告管理辦法做出較大修改，條文中規(guī)定帶有車身廣告的公共電、汽車將被禁止在天安門廣場地區(qū)通行；禁止在長安街路段直行并禁止穿行長安街王府井路口以西至西單路口路段。 上海：2003年對戶外廣告進行大規(guī)模整頓之后，戶外大牌平均價格漲幅度超過20％。原來108塊大牌，截止到目前還剩下42塊。因而使外灘霓虹燈的平均刊例價格每平方米每月超過90美元。 廣州：戶外廣告平均價格上漲25％至30％。據(jù)保守估計，10塊廣告牌拍賣價格超過1200萬元。因此，周邊廣告位的定價非常高。機場內(nèi)燈箱和條幅的單價平均超過人民幣7000元／平方米。首先決定2004年3月前拆光機場高速路的單立柱(共計70余根)。成都最繁華的春熙路和鹽市口的好位置已經(jīng)全部售空。 南京：新街口地區(qū)漲幅平均超過40％，其他地區(qū)也有很大幅度的上漲。網(wǎng)絡(luò)化與整合是大趨勢。 比如上海某公司正在整合的全國電梯網(wǎng)絡(luò)，北京某公司在整合全國機場內(nèi)和機上媒體網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在這兩家公司的整合工作已經(jīng)初見成效，并且在執(zhí)行中顯示了強大的優(yōu)勢。據(jù)了解，很多城市的戶外大牌已經(jīng)明確規(guī)定必須要有霓虹燈部分。它的潛力在未來相應(yīng)會有更大的發(fā)展。6 / 6
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