目標(biāo)市場戰(zhàn)略及品牌定位-文庫吧
2025-04-20 21:31 本頁面
【正文】 TP重要性，產(chǎn)品差異化開始出現(xiàn)， 2021/6/16 確定目標(biāo)市場的步驟 細(xì)分市場 評價細(xì)分市場 確定目標(biāo)市場 制訂目標(biāo)市場策略 2021/6/16 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 引論 ?目標(biāo)市場營銷 是工業(yè)經(jīng)濟中最好的營銷方法。它能比其他任何營銷方式在兼顧大機器生產(chǎn)方式追求的“成本經(jīng)濟性”和營銷觀念所要求的“最好的滿足顧客需求”都來得更好。 這是一位營銷學(xué)家對目標(biāo)市場營銷做的一個通俗比喻 2021/6/16 目標(biāo)市場的 3個基本步驟 ?因此 ， 目標(biāo)市場營銷 被稱為 STP營銷 1 、市場細(xì)分因素和細(xì)分市場 2 、勾勒細(xì)分市場輪廓 3 、評估每個細(xì)分市場的吸引力 4 、選擇目標(biāo)市場 5 、為每個細(xì)分市場確定可能的定位概念 6 、選擇、發(fā)展和溝通所選擇的定位概念 市場細(xì)分 目標(biāo)市場 市場定位 目標(biāo)市場（ STP ）營銷步驟 Segment Targeting Positioning 2021/6/16 市場細(xì)分 ?概念 （ Marketing Segmentation） 是指營銷者利用一定需求差別因素 （ 細(xì)分因素 ） ， 把某一產(chǎn)品整體市場消費者劃分為若干具有不同需求差別的群體的過程或行為 。 營銷者細(xì)分市場的過程亦稱市場細(xì)分化 。 2021/6/16 市場細(xì)分 3種模式 細(xì)分因素A 細(xì)分因素 B a) 同質(zhì)偏好 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 細(xì)分因素A 細(xì)分因素 B 細(xì)分因素A 細(xì)分因素 B b) 擴散性偏好 c) 集群偏好 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●● ● ●●
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1