高端旅游市場營銷策略-文庫吧
2025-04-19 02:41 本頁面
【正文】 的那些產(chǎn)業(yè)部分。 至少應(yīng)包括以下內(nèi)容： （ 1）以高星級酒店、大型旅游景區(qū)和綜合性旅游休閑設(shè)施為代表的傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)； （ 2）以國際酒店連鎖管理商和國際旅游代理商為代表的專業(yè)旅游服務(wù)商； （ 3）基于互聯(lián)網(wǎng)的大型旅游門戶網(wǎng)站和資訊集成商； （ 4）具有國內(nèi)國際影響力的旅游會展和旅游盛事活動。 高端旅游產(chǎn)品分類 各種旅行目的不同的旅游產(chǎn)品都有相應(yīng)的高端 ? 高端觀光旅游 ? 休閑度假旅游 ? 商務(wù)旅游 ? 特種旅游 高端旅游產(chǎn)品及市場特征 ? 高消費、高檔次、高品質(zhì)的個性化旅游體驗； ? 旅游需求價格彈性?。? ? 屬新型旅游產(chǎn)品，需要正確引導(dǎo)。 （王宇， 2021） （ 1）消費高于平均消費水平：價格通常為常規(guī)旅游的 23倍； （ 2）充分的個性化與高標(biāo)準(zhǔn)化的融合； （ 3）對于利益相關(guān)者的要求高； （ 4）滿足較高層次的需求。 高端旅游消費者特質(zhì) ? 具備良好教育背景和個人素質(zhì)； ? 一定的社會地位； ? 追求品質(zhì)； ? 停留時間較長； ? 有較高品味； ? 日常生活環(huán)境優(yōu)雅； ? 講究誠信； ? 理性消費者； ? 價格不太敏感； ? 信任品牌，有消費品牌的習(xí)慣； ? 收入不菲。 高端旅游消費人群 由 6大人群構(gòu)成（杜海憶，2021） ?社會名流 ?高級官員 ?白領(lǐng) ?商務(wù)族中的富裕群體 ?工薪族中的知識群體 ?銀發(fā)族中的高收入空巢家庭 發(fā)展態(tài)勢 ? 高端旅游市場特征 ? 地域比較研究： ? 廣東 北京 新疆 ? 趨勢分析 高端旅游的 發(fā)展態(tài)勢 ?毫無疑問，高端旅游需求將隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展而增長。 ?高端產(chǎn)品中端化 , 中端消費高端化。市場潛力之大。 ?未來需求方向：體驗性、時尚性、變化性、創(chuàng)新性。 ?根本需求特征：深度體驗。 ?市場競爭體系將逐步形成；企業(yè)在環(huán)境、服務(wù)、配套和特色四個方面展開競爭。 高端旅游的 發(fā)展要求 特色 是旅游之魂 , 文化 是旅游之基 , 環(huán)境 是旅游之根 , 品質(zhì) 是旅游之本。 國外文獻(xiàn)速覽 ? 2021年是 郵輪旅游 快速發(fā)展的一年
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