淺析當(dāng)前的旅游市場營銷-文庫吧
2025-04-17 21:17 本頁面
【正文】 00 美元以 后，旅游的大眾化、普遍化便開始迅猛發(fā)展，我國已經(jīng)接近于這一臨界值，說明我國的大眾旅游時代很快就要到來。按國際慣例，國際旅游收入與國內(nèi)收入的比例為 1： 8 或 1： 9，我國目前僅達(dá)到了 1： ，潛力很大。中國的國際旅游與發(fā)達(dá)國家相比差距很大，入境過夜旅游人數(shù)只及法國的一半，國際旅游收入還不到美國的 1/5。由此可見，中國旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆? 中國的市場正處于轉(zhuǎn)型階段，與西方成熟市場相比還存在著很大的差距，而中國旅游業(yè)同樣在承受著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的洗禮，于是在旅游市場營銷方面必然經(jīng)歷一個由市場初級階段向市場高級階段 轉(zhuǎn)化的過程。雖然整個旅游行業(yè)的營銷意識普遍不強(qiáng)，營銷能力不高，甚至有些地方還沒有旅游營銷意識，有些地方因為政府行為因素造成體制問題、DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪減 資金問題、利益問題大于營銷問題等現(xiàn)象的存在，但我們必須清醒地看到，隨著中國加入 WTO，國際先進(jìn)理念和成功的運作經(jīng)驗也隨著一片“狼來了”的驚呼聲進(jìn)入了中國，這些先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗將被有識之士通過與中國特色的有效“對接”，合理運用到我國的市場實踐當(dāng)中，從而有效促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。中國作為世界旅游資源第一國，又擁有著世界最大的國內(nèi)旅游市場，并且 2020 年將成為世界最大目的地國。在 這種供需雙向互動下，中國的旅游業(yè)前景輝煌。 旅游消費需求總量迅速增大。據(jù)統(tǒng)計 2021 年我國國內(nèi)旅游者為 億人次，國內(nèi)旅游收入為 3522 億元人民幣。到 2020 年我國國內(nèi)旅游人次數(shù)將達(dá)到 億人次，大致相當(dāng)于每個國民一年出游 次，國內(nèi)旅游收入將達(dá)到 億元，相當(dāng)于 2020 年國內(nèi)生產(chǎn)總值的 %左右，僅國內(nèi)旅游的貢獻(xiàn)就足以確立旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位。 國民的非工作時間更長，旅游休閑的機(jī)會更多。我國的“十五”規(guī)劃綱要已經(jīng)明確規(guī)定：在“十五”期間將推行職工帶薪休假制度，合理調(diào) 整居民的非工作時間將增至 34 周，這就意味著國民的非工作時間將增至 130140 天，閑暇時間的增多勢必為國民創(chuàng)造更多的出游機(jī)會。 20 年后，工薪階層一年出游 2—— 3 次將成為尋常之事。 旅游消費漸趨理性化、個性化。“半軍事化、拉練式、追求看最多景點的觀光旅游”逐漸轉(zhuǎn)向“追求舒適靜謐”為主要目的的休閑度假旅游和“體現(xiàn)個性審美”的民俗文化、生態(tài)環(huán)保、體育健身等特色旅游。出游方式也將從目前“隨團(tuán)出游”逐漸轉(zhuǎn)向自行組織、自駕私DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪減 家車的“自助旅游”。 國民出游的空間范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，出境旅游將成為國民的重要旅游 活動。據(jù)世界旅游組織預(yù)測：到 2020 年，我國的出境旅游將躍居世界第四位，年出境人數(shù)將達(dá)到 1億人次。隨著消費出境旅游將從目前的邊境、港澳、毗鄰國家等近距離的出境旅游逐漸向中遠(yuǎn)程的洲際旅游轉(zhuǎn)變，由目前的觀光旅游逐漸向休閑度假旅游發(fā)展。 跨入新世紀(jì)，旅游業(yè)正逐步由資源時代進(jìn)入一個財智新時代。傳統(tǒng)旅游時代對旅游業(yè)的投入是以資源、資金、設(shè)備為主，有形資產(chǎn)起決定性作用；而新經(jīng)濟(jì)時代的現(xiàn)代旅游業(yè)，營銷、知識、智力、管理、創(chuàng)新等無形資產(chǎn)的投入起著越來越重要的作用，甚至決定著市場競爭的勝負(fù)。因而旅游業(yè)也被形象地稱為“點子 ”產(chǎn)業(yè)、“注意力”產(chǎn)業(yè)和“創(chuàng)新”產(chǎn)業(yè)，旅游資源深層次的開發(fā)、旅游市場的有效推廣和旅游產(chǎn)業(yè)高效率的運營都離不開市場營銷。顯然，旅游市場營銷，在未來的旅游事業(yè)發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，將會起到越來越重要的作用。 二、旅游市場營銷的涵義 旅游市場營銷是通過分析、計劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個過程來以旅游消費需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動，從而實現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù)，使游客滿意，使企業(yè)獲利的經(jīng)濟(jì)和社會目標(biāo)。旅游市場營銷的主體很廣，包括所有旅游企業(yè)及宏觀管理的旅游局。如：旅游景區(qū)、景點、旅行社、賓館酒店以及旅游交通部門 等等。市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。旅游市場營銷是發(fā)展旅游事業(yè)，獲得經(jīng)濟(jì)效DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪減 益的重要環(huán)節(jié)，研究旅游市場營銷無疑會對我國旅游事業(yè)的發(fā)展有著特別重要的意義。 三、我國旅游市場營銷的現(xiàn)狀及存在問題分析 社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立 ,要求旅游企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營導(dǎo)向由計劃轉(zhuǎn)向市場 ,但就我國大多數(shù)旅游企業(yè)而言 ,在營銷方面仍然存在許多問題 ,其主要表現(xiàn)為 : (一 )在市場營銷中存在盲目削價競爭問題。許多旅行社把降價
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