淺析當前的旅游市場營銷-文庫吧在線文庫
【正文】 游客減少 ,旅游業(yè)收入相應減少 ,旅游業(yè)發(fā)展緩慢。從長遠來看 ,依法辦事是DOC 格式 論文 ，方便 您的 復制修改刪減 保護旅游企業(yè)和旅游消費者雙方合法權益的必然選擇。中國的很多旅游企業(yè)追求的是短期的銷售目標，而不是長期的營銷目標。沒有高科技的旅游營銷支持 ,會制約旅游業(yè)的規(guī)范化、智能化、信息化和全球一體化的發(fā)展趨勢。使各個旅游公司都能在規(guī)定的價格范圍內進行有序競爭，對違反價格規(guī)定的旅游公司，行業(yè)協(xié)會應當給予相應的制裁。它應包括 :對游客售后服務滿意程度的跟蹤調查 ,獲取旅游者對旅游產品的要求和意見 ,針對不同地區(qū)、不同年齡、不同層次的旅游者建立一個完備的資料庫 ,以便今后在進行旅游市場營銷及開發(fā)新的旅游產品時避免主觀性和盲目性 。要經常利用報刊雜志、電視、電臺等媒體，廣泛宣傳旅游公司和旅游服務項目、景點、產品；多組織展覽、旅游形象大使巡游、旅游知識有獎競賽、旅游攝影比賽、模特表演等，積極攪動旅游市場，讓更多的人更加認識旅游公司和旅游景點?！毕M者對一個企業(yè)及其各個品牌的了解，來自他們接觸到的各類信息的綜合（包DOC 格式 論文 ，方便 您的 復制修改刪減 括媒體廣告、價格、包裝、售點布置、促銷活動、售后服務等），整合營銷傳播的目的在于使企業(yè)所有的營銷活動在市場上針對不同的消費者進行“一對一”傳播，形成一個總體、綜合的印象和情感認同。從長期、持續(xù)、有效的原則來看，政府應該主導市場的整合營銷。但互聯(lián)網營銷和傳統(tǒng)營銷只有緊密結合，揚長避短，才能更好，更快，更有效率地滿足顧客需要。也就是說，在營銷工作中利用了互聯(lián)網，我們就稱作在進行互聯(lián)網營銷?，F(xiàn)代市場營銷的焦點是顧客，為顧客節(jié)約成本就 是為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢。 互聯(lián)網營銷的優(yōu)勢實質在于它的信息流的優(yōu)勢：高速即時，互動，全球性全天候，私人性。從而促進中國旅游業(yè)迅速朝健康有序的軌道高速發(fā)展。無論旅行社、景區(qū)景點或賓館飯店，整合營銷傳播都是最現(xiàn)代的營銷武器。政府不僅要主導旅游資源的開發(fā)、旅游投資與建設，還應該主導市場。需要用一個系統(tǒng)性的方法來解決當前的困惑，需要一根鏈條將各個環(huán)節(jié)有效鏈接起來，從而形成整體優(yōu)勢。根據(jù)旅游者消費心理，深入挖掘潛力，不斷推出一系列有新鮮創(chuàng)意、有經濟效益的營銷策略，開掘新渠道，增加旅游公司的收益。在旅游公司經營活動中，旅游監(jiān)管部門，要加強檢查和監(jiān)督，定期深入旅游市場，常抓不懈。旅游形象問題已成為各地一個較為頭痛的普遍現(xiàn)象。即便是對于推動作用較大的節(jié)事活動與公關活動的策劃設計和執(zhí)行方面，也是如此，大家都知道一個好的節(jié)事活動或公關活動將帶來巨大的眼前效益和未來的間接效益 ，然而，更多地方卻并不深諳市場運作的妙處，或者抄襲照搬別人的模式，DOC 格式 論文 ，方便 您的 復制修改刪減 或者在自己管轄的地盤里“鼓吹”一番，將舉辦該類活動的真正意義顛倒過來，結果勞民傷財，卻達不到促銷的真實目的。它不僅要求要給予旅游者生理上、物質上的滿足 ,而且要給予旅游者心理上、精神上的滿足。許多旅游企業(yè)除酒店行業(yè)外 ,大都采用的是承包經營的運作方式 ,特別是旅行社經營。拋開套匯問題 ,這一報價遠低于成本 。顯然，旅游市場營銷，在未來的旅游事業(yè)發(fā)展進程當中，將會起到越來越重要的作用?！鞍胲娛禄?、拉練式、追求看最多景點的觀光旅游”逐漸轉向“追求舒適靜謐”為主要目的的休閑度假旅游和“體現(xiàn)個性審美”的民俗文化、生態(tài)環(huán)保、體育健身等特色旅游。在 這種供需雙向互動下，中國的旅游業(yè)前景輝煌。假日旅游的火爆就充分證明了這一點。各地的旅游開發(fā)也蔚為壯觀，旅游公司如雨后春筍般興起，它們紛紛展示自己的優(yōu)勢，加大宣傳力度，極力吸引游客，形成了激烈的旅游市場營銷競爭，面臨這種現(xiàn)象，研究旅游市場營銷十分必要。DOC 格式 論文 ，方便 您的 復制修改刪減 淺析當前的旅游市場營銷 （ 作者 :___________單位 : ___________郵 碼 : ___________） 摘要：改革開放以后，我國經濟得到了較快發(fā)展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已經成為我國人民休閑、度假的良好方式。 一、我國旅游市場發(fā)展概況 旅游業(yè)正在發(fā)展為世界上最大和增長最快的產業(yè)之一。 發(fā)達國家發(fā)展旅游業(yè)的經驗表明，在人均 GDP達到 1000 美元以 后，旅游的大眾化、普遍化便開始迅猛發(fā)展，我國已經接近于這一臨界值，說明我國的大眾旅游時代很快就要到來。 旅游消費需求總量迅速增大。出游方式也將從目前“隨團出游”逐漸轉向自行組織、
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