淺析當(dāng)前的旅游市場營銷-免費(fèi)閱讀
【正文】 互聯(lián)網(wǎng)營銷在信息流方面的優(yōu)勢是傳統(tǒng)營銷所難以替代的。 （三）大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷。 DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪減 （二）互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)營銷需要緊密結(jié)合。目前，很多地方旅游主管部門，習(xí)慣于進(jìn)行促銷，而很少考慮進(jìn)行系統(tǒng)的營銷整合，也沒有進(jìn)行中長期的營銷規(guī)劃。美國西北大學(xué)教授舒爾茲等人提出的整合營銷傳播理論（ IMC），被認(rèn)為是市場營銷理論在 20 世紀(jì) 90 年代的重大發(fā)展，被譽(yù)為“帶領(lǐng)企業(yè)跨越 21 世紀(jì)的營銷教戰(zhàn)守策”。運(yùn)用先DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪減 進(jìn)的科技手段，把互聯(lián)網(wǎng)等引入旅游經(jīng)營當(dāng)中， 使各個(gè)公司網(wǎng)絡(luò)連接，作到信息通暢、快捷、方便，促進(jìn)旅游工作效率的提高。 （三）要積極建立完備的旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系。但近幾年國內(nèi)在大力推銷自身的形象特色時(shí)，由于沒有認(rèn)真分析旅游目的地文脈與地脈，不能充分根據(jù)市場需求來科學(xué)設(shè)計(jì)具有鮮明特色和吸引力的旅游形象，以致于促銷經(jīng)費(fèi)花了不少，游 客量卻上不來，旅游淡、旺季差異性極大，形象宣傳口號(hào)雷同等等現(xiàn)象比比皆是，更不用說打造旅游品牌了。系統(tǒng)性不強(qiáng) ,沒有把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢充分運(yùn)用到旅游市場營銷當(dāng)中去。現(xiàn)在絕大部分旅游企業(yè)沒有一個(gè)較好的旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系 ,許多旅游企業(yè)認(rèn)為這根本沒有必要。經(jīng)果造成因旅游合同未能履行而發(fā)生大量糾紛和旅游投訴。且不論其做法是否違法 ,如果以這樣的營銷戰(zhàn)略長期進(jìn)行營銷 ,只會(huì)影響旅游企業(yè)的產(chǎn)品形象 ,損害旅游企業(yè)自身利益。旅游市場營銷的主體很廣，包括所有旅游企業(yè)及宏觀管理的旅游局。 國民出游的空間范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，出境旅游將成為國民的重要旅游 活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì) 2021 年我國國內(nèi)旅游者為 億人次，國內(nèi)旅游收入為 3522 億元人民幣。按國際慣例，國際旅游收入與國內(nèi)收入的比例為 1： 8 或 1： 9，我國目前僅達(dá)到了 1： ，潛力很大。中國旅游市場在 21 世紀(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大 ，其不斷發(fā)展的有利條件有：中國豐富的旅游資源不斷得到開發(fā)；旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善；旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大；發(fā)展旅游的大環(huán)境逐漸優(yōu)化，這些都為中國旅游市場的擴(kuò)大提供了堅(jiān)實(shí)的保障。我國的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游市場營銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問題，本文在研究、分析我國旅游市場營銷現(xiàn)狀和存在的問題后，提出解決問題的對(duì)策，探究了旅游市場營銷的合理發(fā)展趨勢。中國旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時(shí)期，近年來取得了輝煌成就，中國旅游業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)代。隨著人們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，節(jié)假日的延長，閑暇時(shí)間的增多，必然會(huì)極大的促進(jìn)國內(nèi)旅游的發(fā)展。中國作為世界旅游資源第一國，又擁有著世界最大的國內(nèi)旅游市場，并且 2020 年將成為世界最大目的地國。 旅游消費(fèi)漸趨理性化、個(gè)性化。因而旅游業(yè)也被形象地稱為“點(diǎn)子 ”產(chǎn)業(yè)、“注意力”產(chǎn)業(yè)和“創(chuàng)新”產(chǎn)業(yè)，旅游資源深層次的開發(fā)、旅游市場的有效推廣和旅游產(chǎn)業(yè)高效率的運(yùn)營都離不開市場營銷。許多旅行社把降價(jià)作為主要競爭手段。這種做法嚴(yán)重?cái)_亂了旅游市場秩序 ,損壞了旅游企業(yè) 形象 ,破壞了國家的法制 ,是旅游市場供需雙方都受到不必要的損害?，F(xiàn)代旅游市場營銷中 ,旅游產(chǎn)品是一個(gè)包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品的整體概念。旅游市場營銷戰(zhàn)略與營銷計(jì)劃尚停留在初級(jí)階段，不能深度挖掘，更不用談什么旅游市場營銷計(jì)劃控制、旅游市場營銷成本利潤控制、旅游市場營銷信譽(yù)控制和戰(zhàn)略控制。 （六）旅游市場營銷中存在忽視旅游形象問題。在各級(jí)導(dǎo)游證考試當(dāng)中要加強(qiáng)對(duì)法律知識(shí)的考核，鞭策導(dǎo)游人員自覺學(xué)習(xí)法律知識(shí)， 強(qiáng)化法律意識(shí)。注意研究旅游市場營銷策略，切實(shí)針對(duì)市場發(fā)展變化趨勢，制定適合本公司的中、長期規(guī)劃。 五、未來旅游市場營銷發(fā)展趨勢 （一）中國旅游業(yè)的市場營銷問題需要全面整合。將來政府與企業(yè)都需要整合營銷，旅游業(yè)常常被稱為政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)進(jìn)行旅游營銷，則更需要旅游整合營銷傳播理論。 綜上所述，我國旅游事業(yè)蓬勃 發(fā)展，現(xiàn)在進(jìn)入到營銷主導(dǎo)時(shí)代的中國旅游業(yè)必須用科學(xué)、先進(jìn)的旅游市場營銷來武裝自己。 2021 年的網(wǎng) 絡(luò)營銷領(lǐng)域并沒有發(fā)生什么驚人的事件，但正是在看似平靜的表面下，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境正在悄悄地發(fā)生變化，主要表現(xiàn)在：一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)環(huán)境進(jìn)一步發(fā)展，上網(wǎng)用戶數(shù)量繼續(xù)保持快速增長的勢頭，據(jù)調(diào)查，截止到 2021 年 6 月 30 日，我國上網(wǎng)用戶人數(shù)已達(dá)到 4580 萬人，年底有望突破 6000 萬人，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量僅次于美國，居全球第二；有利于
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