【畢業(yè)論文】瑞典宜家公司經(jīng)營(yíng)模式研究(word檔可編輯)-文庫(kù)吧
2025-04-17 17:53 本頁面
【正文】 強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約 和 風(fēng)格。 宜家 產(chǎn)品 定價(jià) 要參考 所有宜家 商店的銷售記錄，以及同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的 價(jià)格 狀況， 對(duì)有潛力的產(chǎn)品遵循先設(shè)定有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，再設(shè)計(jì)、制造產(chǎn)品的逆向思維戰(zhàn)略，確保價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 2 宜家公司的核心戰(zhàn)略分析 核心戰(zhàn)略 主要 探討 公司選擇 進(jìn)入哪些領(lǐng)域，在這些既定領(lǐng)域內(nèi)如何參與競(jìng)爭(zhēng)， 即 在何處以及不在何處競(jìng)爭(zhēng)的問題。 宜家公司核心戰(zhàn)略層面的分析如下： 宜家公司的 經(jīng)營(yíng)宗旨 ： “ 為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活 ” 是宜家公司 的 努力 方向。 “ 為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品 ” 是宜家 的經(jīng)營(yíng)宗旨 。 宜家品牌始終 堅(jiān)持以 提高人們生活質(zhì)量 為己任 。 宜家公司的 產(chǎn)品 /市場(chǎng) ： 宜家公司 在全球范圍內(nèi)為那些 年輕的中等收入家庭 服務(wù)，其 產(chǎn)品定位于 “ 低價(jià)格、精美、耐用 ” 的 家居用品 ， 強(qiáng)調(diào) 產(chǎn)品的 “ 簡(jiǎn)約、自然、清新、設(shè)計(jì)精良 ”等 獨(dú)特風(fēng)格 ， 其產(chǎn)品系列 包括辦公 、 臥室 、 廚房 、 照明 、 儲(chǔ)藏 等 10000 多種 。 為與 市場(chǎng)定位 匹配 ，宜家 以歐美發(fā)達(dá)國(guó)家 為 主導(dǎo) 市場(chǎng)， 逐漸輻射、滲透到發(fā)展中國(guó)家的 一線城市。 宜家公司的 差異化基礎(chǔ) ： 宜家 公司奉行 總成本領(lǐng)先 與差異化戰(zhàn)略 并舉 ，不斷提高 性價(jià)比和價(jià)值創(chuàng)新水平 ，以 低價(jià)格傳遞獨(dú)特價(jià)值； 宜家 公司運(yùn)用“ 逆向思維”率先 實(shí)施 “模塊導(dǎo)向”設(shè)計(jì)與生產(chǎn)， 家具 大規(guī)模生產(chǎn)和物流 得以實(shí)現(xiàn)；宜家公司 開創(chuàng)了“體驗(yàn)式 、開放 3 式 營(yíng)銷” ，以樣板間展示 產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)效果。 3 宜家公司的戰(zhàn)略資源分析 戰(zhàn)略資源 主要 識(shí)別制定戰(zhàn)略和實(shí)施戰(zhàn)略的內(nèi)部條件， 是 企業(yè)構(gòu)建和維系 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)， 是企業(yè)間績(jī)效差異的主要來源。 宜家公司戰(zhàn)略資源層面的分析如下： 宜家公司的 核心競(jìng)爭(zhēng)力 ： 宜家 公司 的核心競(jìng)爭(zhēng)力 由高效的 成本 控制、 卓越的研發(fā) 設(shè)計(jì) 和協(xié)調(diào)的支持體系共同構(gòu)成 。 成本控制是 宜家的核心優(yōu)勢(shì)之一，是 宜家強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理的 目標(biāo) ，宜家 重視 供應(yīng)商選擇與評(píng)價(jià)、 引導(dǎo) 顧客自助服務(wù)與參與； 設(shè)計(jì)能力是宜家的核心技能 之一，是宜家整合產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵 ，宜家堅(jiān)持 產(chǎn)品 自主設(shè)計(jì)和專利保護(hù) ； 內(nèi)部體系是宜家的 價(jià)值創(chuàng)造基礎(chǔ)，規(guī)范化 的 管理模式、 高效的 組織設(shè)計(jì)與協(xié)調(diào)，以及專業(yè)的 活動(dòng)服務(wù)支持平臺(tái)， 有力推動(dòng)了成本控制和研發(fā)設(shè)計(jì)能力 。 宜家 公司的 戰(zhàn)略資產(chǎn)： 宜家 擁有獨(dú)特的渠道資 產(chǎn) ， 包括眾多供應(yīng)商 和自己專有或授權(quán)銷售店 ， 宜家在 渠道 中 控制權(quán)較強(qiáng) ； 宜家擁有 優(yōu)質(zhì) 的人力資 產(chǎn) ， 這些 價(jià)值觀一致、技能豐富的眾多國(guó)際化人才 ，是宜家創(chuàng)意和發(fā)展的不竭動(dòng)力；宜家擁有 大量的專利 資產(chǎn) ，基于多年投資和積累的專利及專有知識(shí)， 構(gòu)成了研發(fā)的優(yōu)勢(shì)； 宜家擁有無與倫比的品牌資產(chǎn)， 作為全球最大的家具產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商，其 公司 形象和 品牌 價(jià)值 較難復(fù)制。 宜家公司的 核心流程 ： 宜家的 產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造流程 ：宜家根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格 倒推
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