媒介經(jīng)營管理結(jié)課論文-文庫吧
2025-08-04 11:49 本頁面
【正文】 廣告生態(tài)的惡化。因?yàn)閺V告商占據(jù)主動(dòng)地位，所以他們可以脅迫媒體播出許多嚴(yán)重違反廣告?zhèn)惱淼膹V告內(nèi)容，對消費(fèi)者的利益是極大淂損壞，同時(shí)也使媒體本身的形象遭受嚴(yán)重打擊。以廣告收入為主導(dǎo)的媒體經(jīng)營模式是導(dǎo)致當(dāng)前不良廣 告大行其道的重要因素，媒介本身沒有足夠的主導(dǎo)權(quán)，廣告把關(guān)人的角色就難以施展，面對商家的經(jīng)濟(jì)脅迫媒介不得不做出讓步，漸漸喪失媒介本身的職業(yè)操守，著這些所有都將對廣大消費(fèi)者的利益構(gòu)成嚴(yán)重的損壞。由此看來，改革媒介經(jīng)營理念和方向，是肅清不良廣告和諧媒介生態(tài)環(huán)境的 必然要求。 事實(shí)上 這種以廣告收入為主的媒介經(jīng)濟(jì)經(jīng)營模式，在很長一段時(shí)間里面都占據(jù)了主導(dǎo)因素，但是 隨著媒介自身的發(fā)展和媒體多元化發(fā)展的迅速崛起，新時(shí)代的媒體也開始逐步擺脫傳統(tǒng)意義上的以廣告經(jīng)營為主的媒介經(jīng)營管理模式。在中國，媒介多元化發(fā)展的主要力量有我們所熟 知的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等多家省級電視臺(tái)，這些電視臺(tái)勇于投身電影、電視、商業(yè)多方面領(lǐng)域，為媒介經(jīng)營提供了新的模式參考。在多年前，湖南衛(wèi)視的《血色湘西》一度引發(fā)收視熱潮，緊
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