【正文】 的作品，達(dá)到不同的審美效果?，F(xiàn)在文字設(shè)計(jì)的主要方式是采用藝術(shù)化、多元化、個(gè)性化、意象化的手法形成視覺圖形。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念要隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用豐富的想象力組織文字元素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造?，F(xiàn)在人們的審美觀在不斷提升，設(shè)計(jì)人員要探索文字藝術(shù)的表現(xiàn)規(guī)律，適應(yīng)人們的審美需求向多元化發(fā)展，文字設(shè)計(jì)要取長補(bǔ)短，成為情感傳遞的平臺(tái)。文字具有識(shí)別功能，因此，設(shè)計(jì)人員要在此基礎(chǔ)上與表現(xiàn)形式相結(jié)合，使閱讀文字的同時(shí) ，還能感受到情感的存在，更貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活。根據(jù)這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員要利用文字的特殊圖形魅力，豐富文字的設(shè)計(jì)形式。在平面設(shè)計(jì)中，文字能夠提升作品的感染力，而文字的顏色、大小、字體等都能增強(qiáng)作品的渲染力，設(shè)計(jì)人員要用愉悅?cè)诵牡奈淖衷O(shè)計(jì)，喚起人們的審美意識(shí)。 在平面設(shè)計(jì)中，圖形元素具有較強(qiáng)的形象化、具體化、直觀化的特征。設(shè)計(jì)人員在構(gòu)建圖形元素時(shí)要注意構(gòu)圖的層次感，要在設(shè)計(jì)中突出作品的重點(diǎn)，用其他元素作為陪襯，達(dá)到烘托作品主題的層次效果。構(gòu)建圖形元素時(shí)要避免發(fā)生喧賓奪主的情況。 增強(qiáng)圖形與元素的層次感，突出作品的主題，給觀賞者一種主題鮮明的感覺，增加視覺效果。設(shè)計(jì)人員在構(gòu)建圖形元素時(shí)還要注意構(gòu)圖視覺牽引，圖形元素具有較強(qiáng)的視覺牽引功能，因此，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)要充分利用這一特點(diǎn)。視覺牽引是通過合理搭配圖形色彩，激起人們對(duì)自然色彩的幻想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的感官刺激。比如，在飲料或者面包上使用橙色包裝設(shè)計(jì)，能夠引起人們食欲上的刺激，這就是構(gòu)圖的視覺牽引作用。 在構(gòu)建色彩元素時(shí)，要注意色彩與圖形之間的相互協(xié)調(diào)。色彩與圖形之間是相互作用的關(guān)系，通過色彩可以展現(xiàn) 出圖形的魅力，而圖形又可以烘托色彩的魅力，二者是一個(gè)有機(jī)的整體。色彩可以作為圖形的底色或者是背景，色彩需要底色的襯托才能表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的價(jià)值。在設(shè)計(jì)中需要把握好形狀，根據(jù)形狀的特點(diǎn)選擇相應(yīng)的色彩，使色彩能夠更好的表現(xiàn)圖形。比如，在設(shè)計(jì)民族圖案時(shí)，可以根據(jù)我國民族的特點(diǎn)，使用龍紋圖騰、云紋、剪紙等圖形，然后在色彩上搭配具有民族特點(diǎn)的中國紅，或者明黃，凸顯民族特色與風(fēng)格。另外，在構(gòu)建色彩元素時(shí)還要注意色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一。在平面設(shè)計(jì)作品中，內(nèi)容是為商品提供服務(wù)，如果在色彩構(gòu)建上沒有圍繞商品內(nèi)容展開，則失去設(shè)計(jì)的意義，無 法激起消費(fèi)者的購買欲望。色彩的表現(xiàn)具有心理學(xué)特征，不同的色彩會(huì)給人以不同的感受，比如紅色代表熱情、白色代表純潔、黑色代表肅穆等等，因此，色彩與商品內(nèi)容有著直接的聯(lián)系，要求設(shè)計(jì)人員要重視色彩與內(nèi)容相一致的構(gòu)建。同時(shí)，色彩的構(gòu)建要服務(wù)于市場。不同的消費(fèi)群體對(duì)色彩有著不同的認(rèn)知與感受，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮消費(fèi)者的需求，比如，兒童喜歡色彩鮮明、跳躍，成年人則喜歡沉穩(wěn)、含蓄的色調(diào)，在地域上也存在色彩認(rèn)知的差別，南方喜歡素雅，而北方喜歡濃厚。設(shè)計(jì)人員要考慮到色彩的傾向性，使平面設(shè)計(jì)作品的色彩設(shè)計(jì)具有一定的針對(duì)性，才能更 好的服務(wù)于市場。 四、結(jié)語 平面設(shè)計(jì)的研究也是對(duì)審美元素的研究，編排文字、剖析圖形、解讀色彩，把三種元素完美的結(jié)合在一起，通過不同的形式展現(xiàn)給人們，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引人們的眼球，同時(shí)渲染出濃烈的情緒感染力，讓人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生興趣或者是消費(fèi)的欲望。平面設(shè)計(jì)的范圍比較廣泛，商品包裝、廣告、茶花等都是平面設(shè)計(jì)的范疇，作好平面設(shè)計(jì)，合理利用審美元素，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的目的。 第三篇：平面設(shè)計(jì)中構(gòu)建視覺審美元素論文 [大全 ] 摘要：基于商品市場競爭日益劇烈的背景下， 為了穩(wěn)固其自身在市場競爭中的地位，要求當(dāng)代品牌在平面設(shè)計(jì)過程中應(yīng)全面掌控到視覺審美構(gòu)成元素，且從發(fā)揮構(gòu)圖形象化功能等途徑入手來滿足當(dāng)代人類視覺需求，且激發(fā)其對(duì)商品的關(guān)注度，達(dá)到最佳的平面設(shè)計(jì)狀態(tài)，提升整體設(shè)計(jì)質(zhì)量。本文從平面設(shè)計(jì)中基本元素的主要構(gòu)成分析入手，并詳細(xì)闡述了平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建路徑，旨在其能推動(dòng)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)基于視覺元素運(yùn)用的基礎(chǔ)上不斷提升自身市場地位。 關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺審美元素；構(gòu)建 隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)功能被廣泛應(yīng)用于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展領(lǐng)域，即達(dá)到信息傳遞 目的。因而在此基礎(chǔ)上為了提升整體平面設(shè)計(jì)水平，要求廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)將文字、圖片元素合理應(yīng)用于商品、廣告等平面設(shè)計(jì)中，最終由此來形成與受眾間的良好互動(dòng)，提升商品銷售總量。以下就是對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建的詳細(xì)闡述，望其能為當(dāng)代品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展提供有利的文字參考，并帶動(dòng)其不斷完善自身平面設(shè)計(jì)手段。 一、平面設(shè)計(jì)中基本元素的構(gòu)成 就當(dāng)前的現(xiàn)狀來看，平面設(shè)計(jì)基本構(gòu)成元素中主要包括以下幾個(gè)方面：第一，圖片是平面設(shè)計(jì)中的主要組成部分，其是由點(diǎn)、線、面三個(gè)部分所構(gòu)成。點(diǎn)即為最小幾何元素，其具備無方向、無形狀的特點(diǎn)，因而將其應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中可就此引發(fā)欣賞者的思考，而線是由無數(shù)個(gè)點(diǎn)組合而成；第二，由于文字擁有著傳統(tǒng)歷史文化底蘊(yùn)，因而其被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，即對(duì)平面設(shè)計(jì)中的主題思想進(jìn)行陳述，繼而實(shí)現(xiàn)與受眾審美過程的交流、溝通，引導(dǎo)受眾傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中所包含的內(nèi)涵及思想；第三，色彩也是平面設(shè)計(jì)中的主要構(gòu)成元素，且其具備感染力、利用色相、 飽和度詮釋情感元素的功效，因而將其貫穿于平面設(shè)計(jì)中可激發(fā)受眾的視覺審美能力，并就此達(dá)到情感情層面的共鳴 [1]。 二、當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建路徑 發(fā)揮構(gòu)圖形象化功能 在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中著重強(qiáng)調(diào)對(duì)構(gòu)圖形象化功能的發(fā)揮是非常必要的，對(duì)于此，首先要求設(shè)計(jì)人員在平面設(shè)計(jì)過程中應(yīng)全面了解到圖形功能，即形象化、直觀化、具體化等特點(diǎn)，并結(jié)合平面設(shè)計(jì)主題思想對(duì)圖形進(jìn)行合理建構(gòu)，且基于保留層次感原則的基礎(chǔ)上突出平面設(shè)計(jì)中的主體，以此來引導(dǎo)受眾加深自身對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的理解。其次，基于圖形形象 化功能發(fā)揮的基礎(chǔ)上，要求設(shè)計(jì)人員應(yīng)嚴(yán)格遵從主次分明、視覺牽引設(shè)計(jì)理念，即將實(shí)際生活中的自然色彩聯(lián)系性貫穿于其中，繼而由此引導(dǎo)受眾在對(duì)平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行欣賞的過程中可發(fā)揮自身思維想象空間，與作者形成統(tǒng)一化的視覺感受。例如，“統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面”食品包裝在設(shè)計(jì)的過程中即運(yùn)用了食材豐富的圖案及紫色色彩功能來激發(fā)受眾的食欲，促使其由此產(chǎn)生商品購買行為 [2]。 結(jié)合主題沖擊人類視覺 在平面過程中著重強(qiáng)調(diào)對(duì)人類視覺的沖擊有助于提升整體視覺審美效果，因而在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員在實(shí)踐設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注重利用色彩 基本構(gòu)成元素對(duì)平面設(shè)計(jì)審美功能進(jìn)行凸顯。例如，某設(shè)計(jì)師在平面商品設(shè)計(jì)過程中即運(yùn)用色彩構(gòu)成元素中色相、色彩飽和度、色彩明亮度等功能來傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的喜怒哀樂等情感元素，并就此激發(fā)人們的視覺，與其達(dá)成良好的共鳴狀態(tài)。此外，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺審美元素構(gòu)建過程中亦應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)色彩與平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵的統(tǒng)一性，即結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者心理需求對(duì)色彩表達(dá)形式進(jìn)行調(diào)整，且結(jié)合色彩純度等功能激發(fā)消費(fèi)者由此產(chǎn)生商品購買欲望。另外，由于黑色可用來詮釋悲哀，白色用來詮釋素雅，因而設(shè)計(jì)師在色彩運(yùn)用過程中應(yīng)注重結(jié)合其特性，繼而由此激發(fā)人類視覺 體驗(yàn)。 規(guī)范化運(yùn)用現(xiàn)代傳播載體 傳播載體是平面設(shè)計(jì)視覺審美元素構(gòu)建過程中的重要組成部分，因而在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)師在作品設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注重掌握文字信息傳播功能，將其以傳播載體的形式合理應(yīng)用于平面作品設(shè)計(jì)過程中，且以風(fēng)格迥異及個(gè)性化設(shè)計(jì)方法提升其審美價(jià)值，并由此起到實(shí)用性作用。例如，在北京故宮指示牌平面設(shè)計(jì)中即合理運(yùn)用了文字傳播載體功能，為游客游玩路徑進(jìn)行了規(guī)劃，且以不同風(fēng)格字體的表達(dá)形式彰顯了中國文化特色。此外，隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)也逐漸涌現(xiàn)出來，因而設(shè)計(jì)師在平面作品設(shè)計(jì)過 程中基于貼近生活的基礎(chǔ)上應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自動(dòng)化工具對(duì)文字大小、顏色、字體等進(jìn)行調(diào)整，以此來增強(qiáng)作品視覺感染力，且將其置入到現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播載體中，贏得更多受眾的關(guān)注 [3]。 結(jié)合人類心理需求