【正文】 ，這也是廣告發(fā)展日漸繁榮的一 個(gè)重要因素。近年來，隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，小篆在廣告字體創(chuàng)作中的應(yīng)用得到了足夠的重視。小篆字體設(shè)計(jì)，就是以小篆的外形為基本元素，并把部分有識(shí)別性的符號(hào)向圖形化的方式轉(zhuǎn)變，也就是以形示意，給人以視覺上的享受，進(jìn)而達(dá)到一種最佳的藝術(shù)效果。這種小篆字體設(shè)計(jì)把小篆字體的形貌作為設(shè)計(jì)的載體，經(jīng)過設(shè)計(jì)者的加工處理，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的。同時(shí)，小篆在形貌設(shè)計(jì)上，常常對(duì)其進(jìn)行變形、合形、并字，這些設(shè)計(jì)方法能夠很好地表現(xiàn)出藝術(shù)的魅力。小篆字體設(shè)計(jì)還能通過對(duì)多樣的色彩進(jìn)行應(yīng)用，表現(xiàn)出廣告的不同層次，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告背后傳達(dá)出的豐富的主題 與社會(huì)意義。因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行實(shí)際的廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)的過程中，通常將小篆字體設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)方向。此外，小篆在字體設(shè)計(jì)時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注小篆形態(tài)的裝飾性。廣告中會(huì)借助點(diǎn)、線的形式來增加其外形帶來的美感，給人以沖擊和震撼，增加文字的趣味性。而隨著字體設(shè)計(jì)的演變，在廣告創(chuàng)作中對(duì)小篆進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，借助原有的形貌對(duì)其進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，進(jìn)而引起受眾的注意，使廣告達(dá)到最佳的整體效果。在現(xiàn)實(shí)生活中，文本中的小篆字通常會(huì)占有廣告的大部分空間，并以獨(dú)特新穎的藝術(shù)形態(tài)和艷麗的色彩獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，吸引了越來越多的受眾，大大提高了廣告的宣傳、傳播 的效果。其中，最為重要的就是情感的表達(dá)，小篆字體設(shè)計(jì)更重視人性化，把情感融入廣告字體設(shè)計(jì)中，能夠使廣告更具鮮活的生命力，使廣告中的商品飽含情感，增加商品的附加值。通過這種人性化的廣告設(shè)計(jì)，能夠提早調(diào)動(dòng)受眾的情緒，使受眾感覺商品是有溫度的，沒有距離感，進(jìn)而使受眾更加喜歡商品，促進(jìn)受眾的消費(fèi)，使廣告的利益達(dá)到最大化。 二、小篆在商業(yè)標(biāo)志字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 字體是人們?nèi)粘Ｊ褂米疃嗟囊环N符號(hào)代表，標(biāo)志是用來傳達(dá)信息的符號(hào)。在標(biāo)志中使用我們常見的符號(hào)，可以降低標(biāo)志傳播中的識(shí)別的難度。文字字體在商業(yè)領(lǐng)域上應(yīng)用越來越廣泛，特別是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。由于文字本身具有強(qiáng)大的信息標(biāo)識(shí)功能，還有小篆這一字體背后蘊(yùn)含了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。所以，小篆在標(biāo)志設(shè)計(jì)中為商品增加了額外的附加值。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國對(duì)商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)愈加重視，通過對(duì)小篆字體設(shè)計(jì)，可以直觀地傳達(dá)商品品牌內(nèi)涵的文字標(biāo)識(shí)，還可以充分發(fā)揮小篆的裝飾功能，增添形式之美，讓人感受到視覺設(shè)計(jì)的深刻內(nèi)涵。商業(yè)標(biāo)志以小篆 作為主要設(shè)計(jì)元素，可以與圖形進(jìn)行組合，打造獨(dú)特的造型，整體上實(shí)現(xiàn)大方美觀；也可以在小篆結(jié)構(gòu)上增添一些小細(xì)節(jié)，使其不拘一格；還可以與色塊相結(jié)合，鮮艷的色彩賦予品牌新的活力。不管是哪種設(shè)計(jì)方式，小篆在商用標(biāo)志設(shè)計(jì)中都實(shí)現(xiàn)了應(yīng)有的價(jià)值。同時(shí)，在商業(yè)品牌推廣的過程中，小篆字體的設(shè)計(jì)作為整個(gè)品牌標(biāo)志的中心，極具感染力，不僅可以方便宣傳，而且小篆設(shè)計(jì)辨識(shí)度高很容易讓人們記憶深刻，進(jìn)而起到應(yīng)有的商業(yè)傳播的目的。此外，小篆字體在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)除了要傳遞信息外，還可以表現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵，進(jìn)而通過商業(yè)標(biāo)志表現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象 。 三、小篆在影視廣告字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 影視廣告是集圖像、聲音、色彩、文字、動(dòng)作于一體的藝術(shù)，它通過各種藝術(shù)表現(xiàn)手段，生動(dòng)形象地介紹商品的特點(diǎn)、功能、用途等。字體設(shè)計(jì)在影視廣告中的地位越來越重要。影視廣告中優(yōu)秀的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以大大增強(qiáng)廣告的視覺效應(yīng)。影視廣告中小篆文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)，首先可以向觀眾傳達(dá)信息，讓觀眾直接了解商品的內(nèi)容。其次，極具動(dòng)感的字體設(shè)計(jì)，可以采用換、疊、切等藝術(shù)手法，為觀眾帶來一場(chǎng)視覺盛宴，進(jìn)而引導(dǎo)觀眾潛意識(shí)上要對(duì)商品進(jìn)行購買。同時(shí)，還要把色彩設(shè)計(jì)與小篆字體設(shè)計(jì)進(jìn)行融合， 豐富的畫面感會(huì)有呈現(xiàn)出意想不到的表現(xiàn)效果。最后，在對(duì)影視廣告宣傳時(shí)，動(dòng)態(tài)的畫面與文字特殊的效果相契合，突出鮮明的主題，使觀眾在欣賞影視廣告時(shí)，刺激觀眾對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。更為重要的是，觀眾的喜愛度和商品的口碑可以無形中為廣告帶來二次宣傳。 四、小篆在藝術(shù)字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 中國傳統(tǒng)文化博大精深。歷史悠久的漢字承載著中華民族數(shù)千年來的傳統(tǒng)文化，小篆作為中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之一，已經(jīng)被越來越多的設(shè)計(jì)者運(yùn)用到自己的創(chuàng)作中。小篆的裝飾性和象征性在中國宏偉的建筑等傳統(tǒng)藝術(shù)中發(fā)揮著重要的作用。小篆比較莊重、大氣 ，作為中國文化元素，給人一種權(quán)威感。同時(shí)，它的象征性也使整個(gè)藝術(shù)更具濃郁的中國風(fēng)，具有一定的文化內(nèi)涵。名山大川、寺院道觀、公私堂所、遺址古建、風(fēng)景名勝中的石碑、匾額、對(duì)聯(lián)、條幅等，是在小篆的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，傳承和發(fā)揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)文化。而且，借助小篆的象征性設(shè)計(jì)使其更具權(quán)威的象征性。此外，小篆還被運(yùn)用到印信中，使其成為一門獨(dú)立的藝術(shù)，并促進(jìn)書法的發(fā)展，并由此產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的書法大家。目前，小篆作為孩子書法啟蒙藝術(shù)的基礎(chǔ)，不僅為書法的深造奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，還對(duì)未來的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 五、結(jié)論 小篆在字體設(shè)計(jì)中應(yīng)用，不僅可以滿足人們的審美需求，帶動(dòng)人們的消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長，而且還能夠弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，進(jìn)而促進(jìn)了社會(huì)文明的進(jìn)步與發(fā)展。所以，作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者，要合理地利用小篆的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，巧妙地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的靈魂，并不斷更新自身的設(shè)計(jì)理念，使小篆字體設(shè)計(jì)與作品完美融合。 參考文獻(xiàn)： [1]楊慶興 .小篆的歷史分期與書風(fēng)演變 [J].美術(shù)觀察， 2021（ 06）：118119. [2]戴瓊，周明全，付倩 .小篆文字的自動(dòng)識(shí)別 [J].計(jì)算機(jī)技術(shù)與發(fā)展， 2021， 26（ 03）： 14. 第三篇：字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用論文 摘要 :從字體設(shè)計(jì)的概述出發(fā)，分析了字體設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)、要求、設(shè)計(jì)原則及重要作用，以期能夠通過教學(xué)研究促進(jìn)字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的推廣與應(yīng)用。 關(guān)鍵詞 :字體設(shè)計(jì) 。平面設(shè)計(jì) 。應(yīng)用 字體設(shè)計(jì)被引入到平面設(shè)計(jì)給文字賦予了很多的情感和意義。人們開始越來越重視字體的設(shè)計(jì)含義，可以通過創(chuàng)意靈感，“天馬行空”對(duì)文字進(jìn)行“二次加工處理”，并且將其靈活運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。而且在互聯(lián)網(wǎng) +的時(shí)代背景下，人們可以借助 Photoshop 等平面設(shè)計(jì)軟件創(chuàng)造出各式各樣的字體，設(shè)計(jì)出千變?nèi)f化的創(chuàng)意作品來。 1 字體設(shè)計(jì)定義 字體設(shè)計(jì)，顧名思義是指設(shè)計(jì)者對(duì)于文字進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)，然后將文字以一種全新的視角展現(xiàn)在大眾面前。這個(gè)時(shí)候，呈現(xiàn)出來的文字不單單是簡單的字義表達(dá)，更重要的是詮釋一種視覺的盛宴 。被美化的文字，給人不再是一種冷冰冰、嚴(yán)肅的字體，而是賦予了圓潤的菱角、卡通或者夸張化的設(shè)計(jì)，給人一種賞心悅目、輕松愉悅的感覺。通過實(shí)際的設(shè)計(jì)應(yīng)用不難發(fā)現(xiàn)，將文字“圖形化”，可以進(jìn)一步提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力，增強(qiáng)畫面信息的美感。 2 字體設(shè)計(jì)的基本原則 在字體設(shè)計(jì)時(shí)，一定要秉承三個(gè)基本原則，這樣才能給大眾呈現(xiàn)出作品的創(chuàng)意和美感。 文字內(nèi)容的精確性 眾所周知，字體設(shè)計(jì)的目標(biāo)是向大眾詮釋設(shè)計(jì)人員的構(gòu)思與創(chuàng)意。所以，要保證信息的闡述清晰明了，讓大眾可以對(duì)字體設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容有 一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。不要讓字體設(shè)計(jì)“喧賓奪主”，只注重畫面的美感，而忽視了文字闡述的本質(zhì)。所以，文字的闡述是第一要?jiǎng)?wù)，否則不管設(shè)計(jì)畫面多么精美，也失去了字體設(shè)計(jì)的意義。在字體設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，要做好元素