【正文】 我國電視片頭的文字多以漢字為主，對字體的設(shè)計更多地體現(xiàn)在對文字的圖形化轉(zhuǎn)換上。字體全部的圖形化處理是將文字的外部結(jié)構(gòu)和圖形內(nèi)在意義進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而達(dá)到既可以表達(dá)出文字本身的含義，又可以使電視觀眾感受到圖畫的藝術(shù)氣息。這種設(shè)計方式較多地出現(xiàn)在兒童類電視節(jié)目的片頭當(dāng)中，設(shè)計者通過對字體的圖文轉(zhuǎn)化，使得方方正正的文字變成了富于動感和卡通色彩的圖畫，更易于孩子了解節(jié)目的信息。 電視片頭設(shè)計者在進(jìn)行字體設(shè)計的過程中，應(yīng)圍繞電視欄目所要表達(dá)的主題思想對字體做出渲染，使之營造出與主題思想相符合的意境和氛圍，最大限度地發(fā)揮文字的象征意義；此外，對字體背景進(jìn)行藝術(shù)化處理也是字體設(shè)計的重要內(nèi)容之一。又如，電視劇《雙面法醫(yī)》第二季中片頭的字體設(shè)計十分富有神秘感。在鏡頭的快速切換中，紅色的字體和每一次滴下的血液交融起來。整個畫面向觀眾訴說著該劇人物雙重人格的故事，這樣的字體設(shè)計能夠讓觀眾直觀地感受到電視片頭需要傳遞的中心思想。漢字字體和拉丁字體單位形式不同，拉丁字體整體上起伏較為明顯，而漢字字體多以方形或長方形為主，整行看上去較為平緩。 ，文字和畫面設(shè)計位置的不同將會表現(xiàn)不同的視覺效果和象征意義，設(shè)計者要結(jié)合電視片頭的實(shí)際需求進(jìn)行合理的選擇和組合。所以，在制作與快樂、恬靜等主題的電視片頭時則可以將字體設(shè)計在這一部位；字體設(shè)計在畫面的黃金比例位置，將會產(chǎn)生一種穩(wěn)定、雅致的視覺效果，這種設(shè)計則適用于頒獎類、書法類等電視片頭字體的設(shè)計中；字體設(shè)計在畫面的底部，將會產(chǎn)生一種沉重、壓抑的視覺效果，并會流露出傷感、低層的氣息感受。 通過對字體大小的合理設(shè)計可以實(shí)現(xiàn)對電視片頭內(nèi)容主次的區(qū)分。在電視劇《何以簫聲默 》的片頭中，“導(dǎo)演、影視制作、舞美設(shè)計”等文字的字體使用小號字，而劇中關(guān)鍵人物的字體等使用大號字，小字伴隨著大字一起出現(xiàn)，不但沒有讓人感覺到不對稱，在鏡頭轉(zhuǎn)化的配合下反而顯得更加和諧，主題一目了然。 通常電視片頭中會出現(xiàn)演員名單、作品總結(jié)等內(nèi)容，這些都和字體整體的對齊方式有關(guān)?！逗?以簫聲默》中，片頭文字雖然較少，但是制作者巧妙地運(yùn)用了字體所占空間不等的對齊方式，使得整個片頭產(chǎn)生了不同尋常的視覺美感?，F(xiàn)今，軟件技術(shù)的快速革新，各種新的影視軟件層出不窮，大大地豐富了現(xiàn)代電視片頭字體制作的效果。在電視片頭字體設(shè)計的過程中，要充分結(jié)合電視片頭的實(shí)際需求選擇最為恰當(dāng)?shù)姆绞?。因此在進(jìn)行字體設(shè)計的過程中，要在運(yùn)用現(xiàn)有特效的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，讓畫面更加新穎和富有藝術(shù)魅力。不同藝術(shù)手法在電視片頭字體設(shè)計中應(yīng)用，其實(shí)就是將不同的藝術(shù)運(yùn)動狀態(tài)轉(zhuǎn)移到了字體，進(jìn)而讓電視片頭中的文字具備了其它藝術(shù)形式的運(yùn)動特征，讓 文字這個原本靜止的東西具備了藝術(shù)運(yùn)動的氣息。沙畫是時下十分流行的一種藝術(shù)形式，它與現(xiàn)代人的審美觀完美融合。沙畫的繪畫過程本身就是一個極具美感的動畫，而將沙畫藝術(shù)和影視進(jìn)行結(jié)合，則能夠讓這種藝 術(shù)魅力得到更為直觀的體現(xiàn)。韓國影視業(yè)在字體特效處理的創(chuàng)新上、在字體特效處理中融入各種藝術(shù)元素，在韓文本身符號美的映襯下，畫面美不勝收。另外，不得不提的是中國的水墨藝術(shù)，水 墨暈染那種能夠在瞬間消失和融合的魅力，生動傳神，形象感十分強(qiáng)烈，耐人深思?？偠灾?，字體本身是一種傳遞信息的藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)與觀眾有效的溝通不僅是其存在的內(nèi)在需要，更是字體藝術(shù)魅力在電視片頭中得以彰顯的基本保障。富于新意的字體設(shè)計，是多種藝術(shù)元素和文化與字 體的交叉融合，是文字的設(shè)計實(shí)現(xiàn)由靜到動、由二維到多維空間的傳播和延伸，極大地提升了電視片頭的視覺引導(dǎo)性。對此，本文首先介紹了字體設(shè)計在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用優(yōu)勢，然后對字體設(shè)計在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用進(jìn)行了詳細(xì)分析，并以“雅霜”為研究對象，對字體在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用效果進(jìn)行詳細(xì)探究。文字傳達(dá)是包裝藝術(shù)設(shè)計中的關(guān)鍵，文字字體具有多樣性特征，在提升包裝設(shè)計的藝術(shù)性和美觀性方面發(fā)揮著十分重要的作用，因此，對字體在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行詳細(xì)探究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。字體設(shè)計在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)： （一）體現(xiàn)民族風(fēng)格 在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮之下，人們不僅追求趨同性，更加追求差異性。對此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，既要創(chuàng)新，又要體現(xiàn)民族特色，只有刻上民族烙印，才能夠豐富包裝設(shè)計內(nèi)涵。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用字體設(shè)計方式，能夠?qū)⒍呓y(tǒng)一于一個空間畫面，相互映襯，更 加突顯出濃厚的民族風(fēng)格，在無形之中打造中國品牌。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中融入字體設(shè)計形式，能夠?qū)⑽淖值乃囆g(shù)價值、文化價值和商品價值相統(tǒng)一。這是值得借鑒的表現(xiàn)手法，粗獷、有力的表現(xiàn)效果有助于增進(jìn)包裝作品的表現(xiàn)力，強(qiáng)化作品的渲染力度，促進(jìn)包裝作品的視覺傳達(dá)。漢字七書是 5000 年間留下來的經(jīng)典力作。例如，陳幼堅先生設(shè)計的竹葉青品牌包裝設(shè)計中，充分利用了書法字作為圖形文字元素重新編排，展現(xiàn)出那種古樸典雅又不失現(xiàn)代感的氣質(zhì)，成為經(jīng)典的字體元素為主的茶葉包裝設(shè)計作品。但是需要注意的是，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，書法字體以包裝產(chǎn)品商標(biāo)出現(xiàn)時，必須采取有效的設(shè)計措施，更好地安排與規(guī)范它，使之與包裝整體風(fēng)格的結(jié)合到位。自然流暢的水墨筆觸適合表現(xiàn)力度感、滄桑感、懷舊感、莊嚴(yán)感等廣告主題；個性的涂鴉筆觸適合表現(xiàn)現(xiàn)代感、時尚感、叛逆感、詭異感的廣告主題。 （二）圖形字體 圖形字體具有簡潔、現(xiàn)代的特點(diǎn)，與普通字體相比更美觀，更具特色。包裝設(shè)計中所運(yùn)用的圖形文字一般可以作為標(biāo)題文字、插圖文字以及廣告語出現(xiàn)，在圖形字體的具體設(shè)計過程中，應(yīng)該綜合考慮字體圖形是否符合現(xiàn)代包裝實(shí)際需要，能否充分展現(xiàn)出企業(yè)品牌特色，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是否合理，是否突破了傳統(tǒng)的設(shè)計形式，充分展現(xiàn)出現(xiàn)代包裝設(shè)計的創(chuàng)新風(fēng)格，能否迎合大部分購 買者的實(shí)際需要等等，由此可見，在現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中，需要綜合考慮多種因素，結(jié)合商品屬性和特征，對字體圖形的造型進(jìn)行定位，比如，在對化妝品產(chǎn)品包裝進(jìn)行字體設(shè)計過程中，應(yīng)該對字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行柔和化設(shè)計；在對科技類產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計時，應(yīng)該采用硬朗字體形式，充分展現(xiàn)科技產(chǎn)品的特征。根據(jù)包裝產(chǎn)品需要進(jìn)行對應(yīng)的創(chuàng)新設(shè)計，使其達(dá)到既凸顯文字個性，又富有感染力的目的，可以 傳達(dá)出豐富的寓意。 三、字體設(shè)計在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用實(shí)例 “雅霜”是我國傳統(tǒng)的化妝品，在“雅霜”的包裝設(shè)計方面，設(shè)計方案的目標(biāo)在于凸顯出老品牌所獨(dú)有的文化底蘊(yùn)，充分展現(xiàn)品牌文化價值，通過展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，不僅能夠提升品牌文化底蘊(yùn)，而且還有利于弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化。在內(nèi)包裝設(shè)計方面，“雅霜”品牌字體為黑色變形，并且字體粗細(xì)保持一致，且只有在“丿”、“丶”進(jìn)行圖像化的處理，其中，“丿”為波浪形，以此展現(xiàn)出女性獨(dú)有的曲線美，另外，“丶”采用圓形圖案來代替，與字體黑體風(fēng)格相適應(yīng)，字體設(shè)計形式落落大方。除此以外，在產(chǎn)品包裝設(shè)計方面，還有一種能夠充分展現(xiàn)出我國傳統(tǒng)書法特征的美術(shù)字體形式，在包裝設(shè)計字體 方面，保留了部分書法筆畫特征，同時，在部分筆畫上做一定的變化，這樣不僅能夠保留傳統(tǒng)書法特色，而且還能夠展現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計思想。文字是我國傳統(tǒng)文化的繼承，文字的字體豐富多樣，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用不同形式的文字字體，不僅可以通過文字傳達(dá)出商品信息，而且還能夠通過多樣化字體設(shè)計形式，充分展現(xiàn)產(chǎn)品特色，為消費(fèi)者創(chuàng)造親和、新穎的設(shè)計