【正文】 一是 一個(gè)品牌 共同用于所以產(chǎn)品 ， 這樣可以大大節(jié)省宣傳 費(fèi)用，對(duì) 其中一個(gè)品牌成功的宣傳，就等于對(duì)其他 所有產(chǎn)品 進(jìn)行了宣傳 ；二是 如果 某個(gè) 品牌 在細(xì)分 市場(chǎng) 上有一定的 地位， 那么新產(chǎn)品的推出就不用再進(jìn)行大規(guī)模的宣傳便 會(huì) 使得消費(fèi)者信賴 ； 三是眾多統(tǒng)一品牌的產(chǎn)品一同出現(xiàn)在貨架上，可以更加突 顯 企業(yè)的 品牌形象。 單一品牌戰(zhàn)略也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，品牌下某一產(chǎn)品要是出現(xiàn)了問(wèn)題， 那么在該品牌下附帶的其他 產(chǎn) 品也難免會(huì)受到 牽 連，至此 導(dǎo)致 整個(gè)產(chǎn)品體系可能面臨著重大的災(zāi)難。 此外，單一品牌 戰(zhàn)略在差異性方面表現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)太小 ， 對(duì)于 不 4 同產(chǎn)品 的 獨(dú)特的特征 不能有效的辨別出來(lái) ，這樣不利于商家開發(fā)不同類型的產(chǎn)品，也不便于消費(fèi)者們有針對(duì)性的選擇 產(chǎn)品 。 一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌的情形，就是多品牌戰(zhàn)略。 多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)： 一是由于消費(fèi)需求日益多樣化、差異化，多品牌戰(zhàn)略就不同品牌定位于不同的細(xì)分市場(chǎng)，有助于滿足不同的消費(fèi)需求 。 二是多品牌戰(zhàn)略可以將企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)度分?jǐn)傇诓煌钠放粕希總€(gè)品牌有相對(duì)的獨(dú)立，這樣，一旦隔壁品牌出了問(wèn)題，也不至于殃及其他品牌及企業(yè)整體形象 。 三是 多品牌 戰(zhàn)略是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、保護(hù)自己的銳利武器。四是，多品牌戰(zhàn)略適合零售商的行為特性。 多品牌戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn) 在于：企業(yè)打造一個(gè)知名的品牌 ，當(dāng)然避免不了投入大量的人 力、 財(cái) 力 、物力等 ， 更需要增加廣告宣傳的費(fèi)用，造成營(yíng)銷資金分散，而且不利于消費(fèi)者選擇產(chǎn)品。 戰(zhàn)略 副品牌策略是 企業(yè)在為資金的多種產(chǎn)品冠以統(tǒng)一品牌的同時(shí)，再為每一種產(chǎn)品取一個(gè)符合其特點(diǎn)的名字。副品牌是對(duì)主品牌的補(bǔ)充和遞進(jìn)，是品牌延伸的重要方式。 企業(yè)宣傳的重心是主品牌，副品牌處于從屬地位，主副品牌之間的關(guān)系不同于 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。 背書品牌依附于產(chǎn)品，貫穿于整個(gè)公司品牌和項(xiàng)目品牌之中，背書品牌的管理通過(guò)在價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)實(shí)施，確保開發(fā)項(xiàng)目能夠成為公司區(qū)別于其他品牌的鮮明特征體現(xiàn)。 對(duì) 于背書品牌 ，其主要 任務(wù) 是向消費(fèi)者 再次保證 這些產(chǎn)品一定會(huì)帶來(lái)所承諾的優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)檫@個(gè)品牌的背后是一 個(gè)已經(jīng)成功的企業(yè) 作為保障 。 近年來(lái)，品牌聯(lián)合戰(zhàn)略有上升的趨勢(shì)，它是指兩個(gè)或更多品牌相互聯(lián)合，相互借勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)“ 一加一大于二 ”的做法。 5 特許人與受許人共同借助同一個(gè)品牌，在相同模式的約束下實(shí)現(xiàn)品牌的擴(kuò)張，達(dá)到雙贏或多贏。特許人向受許人提供統(tǒng)一的品牌、技術(shù)、管理、營(yíng)銷等模式，受許人向特許人支付一定費(fèi)用。 品牌特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 為 由于借助他人的資金， 所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)低、成本低。但是受許人必須清楚一個(gè)問(wèn)題 ， 就是無(wú)論品牌最后是成功或是失敗，品牌都永遠(yuǎn)都不會(huì)屬于自己。 營(yíng)戰(zhàn)略 品牌虛擬經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了品牌與生產(chǎn)的分離，它使生產(chǎn)者更專注于生產(chǎn)，從而使品牌持有者從繁瑣的生產(chǎn)事務(wù)中解脫出來(lái)，得以專注于技術(shù)、服務(wù)與品牌推廣。 但是，以上七 種品牌戰(zhàn)略沒有 好壞 之分，只有合適與不合適之別。企業(yè)可以根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇其中的一種或幾種 戰(zhàn)略組合進(jìn)行 使用。 不過(guò)一般在 品牌發(fā)展 初級(jí)階段主要選擇風(fēng)險(xiǎn)最小的 戰(zhàn)略 進(jìn)行 品牌化 發(fā)展。 （三）品牌戰(zhàn)略的重要性 伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性越來(lái)越大。 ，有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 企業(yè)為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲 得勝利，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。最大限度的保證產(chǎn)品的質(zhì)量，避免出現(xiàn)搬起石頭砸自己招牌的情況。品牌的創(chuàng)立過(guò)程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過(guò)程，有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌也為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品起著導(dǎo)向作用 ， 而且具有法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，將有力抵御不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵性。 品牌可以讓消費(fèi)者清晰地了解品牌的生產(chǎn)地，制造商的 有效信息，從而區(qū)別于其它同類產(chǎn)品。而且，當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，消費(fèi)者的損失有人買單。同時(shí)選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫 助消費(fèi)者降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢風(fēng)險(xiǎn)，保障消費(fèi)者的利益。企業(yè)為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者就可以形成長(zhǎng)期忠誠(chéng)購(gòu)買行為，最終雙方通過(guò)品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。品牌經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，能形成獨(dú)特的個(gè)性，豐富品牌的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來(lái)突顯自我。 6 企業(yè)的品牌就是對(duì)于企業(yè)文化、制度、精神的一種體現(xiàn)。品牌做的好，做的強(qiáng)大，信譽(yù)度高，就可以讓消費(fèi)者留下深刻的印象，從而減少?gòu)V告宣傳等促銷活動(dòng)的投入，降低企業(yè)的營(yíng)銷成本。一個(gè)好的品牌，也可以讓消費(fèi)者體會(huì)到品牌所詮釋的企業(yè)文化，企業(yè)制度以及企業(yè)核心精神的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中對(duì)于企業(yè)有一個(gè)美好的聯(lián)想，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。 整體與局部的協(xié)調(diào)， 使得 相關(guān)策略運(yùn)用達(dá)到最佳化 品牌戰(zhàn)略不光是在某一個(gè)品牌上經(jīng)營(yíng)管理的一種指導(dǎo)思想，而且要涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的 各個(gè)相關(guān) 方面。一切涉及整體的相關(guān)策略都要以品牌戰(zhàn)略為核心 來(lái)發(fā)揮作用。只有 先 實(shí)施品牌戰(zhàn)略，其他 相應(yīng) 戰(zhàn)略才 可以 得以 有效的 發(fā)揮 出作用 。 二、小米公司的簡(jiǎn)介及其品牌戰(zhàn)略 （一）小米公司的簡(jiǎn)介 小米科技（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）由前 Google、微軟、 金山 等公司的頂尖高手組建，是一家專注于 iphone、 android 等新一代智能手機(jī)軟件開發(fā)與熱點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的公司。 20xx 年 4 月正式啟動(dòng)，已經(jīng)獲得知名天使投資人及風(fēng)險(xiǎn)投資 Morningside 、啟明的巨額投資。 20xx 年底推出手機(jī)實(shí)名社區(qū)米聊，在推出半 年內(nèi)注冊(cè)用戶突破 300 萬(wàn)。此外，小米公司還推出基于 CM定制的 手機(jī)操作系統(tǒng) MIUI， Android 雙核手機(jī) 小米手機(jī) 等。米聊、 MIUI、小米手機(jī)是小米科技的三大核心產(chǎn)品。 小米公司名稱的來(lái)源是 小米的 LOGO 是一個(gè)“MI” 形，是 Mobile Inter 的縮寫，代表小米是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。 另外，小米的 LOGO 倒過(guò)來(lái)是一個(gè)心字，少