【正文】 ，無償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志。大力推廣普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力。美麗的生命，從你卷起袖子開始！薦我熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。無償獻(xiàn)血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。讓血液把我們的心連接在一起。 上述技巧是公益廣告詞編擬經(jīng)常運(yùn)用的，可以單獨(dú)使用，也可以把幾種技巧揉合 在一起以增強(qiáng)表達(dá)效果。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，是押韻口訣，又有雙關(guān)含義，內(nèi)涵豐富，效果突出，是不可多得的佳作。 什么是公益廣告，讓我們先看個例子。 CNN 播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。署名：聯(lián)合國兒童基金會 —— UNICEF。這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文 明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區(qū)，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。 從廣告發(fā)布者身份來分，公益廣告可分為三種。第一種是媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺、報(bào)紙等。比如中央電視臺就經(jīng)常發(fā)布此類廣告。第二種是社會專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告。比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會（ UNICEF）、國際野生動物保護(hù)組織分別發(fā)布過“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“保護(hù)珍稀動物”等公癊廣告，這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。第三種是企 ?立信發(fā)布過“關(guān)懷來自溝通”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，乗確的公益廣告）。 那么如佅擬制公益廣告詞呢？ 一、運(yùn)用修辭 一、運(yùn)用修辭 運(yùn)用修 ?：“珍愛生命，遠(yuǎn)榺?品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚鈳? ?（關(guān)愛他人）、“栐朠拤 ? 綰色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費(fèi)促迚生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)”（維 ?消貿(mào)者合法 ? 益）等。還可以運(yùn)用雙關(guān)修螞，請看以“說普通話―為內(nèi)容的公益廣告詞：“會說普通話，‘睥音’遍華夏”、“‘?音’恍更知寃 —— 請講普通話”。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非娸恰 切。另外還可以運(yùn)用扟人、雙 ? 、 孹 比 、 比 喻 、 仿 擬 、設(shè)閦等修趞，使廣告詞親切形象，富有感染力。 二、語言質(zhì) ? 就是用日常通俗樸實(shí)的叢語 ?制公益廣告詞。如以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”、“說好普通話，走遍神州都不怕”；再看以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞：“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情”、“一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮”、“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛”等。語言質(zhì)樸無華，給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平 平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。又如：無償獻(xiàn)血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。大力推廣普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力。美麗的生命，從你卷起袖子開始！薦我熱血，點(diǎn)燃他人生命之光 三、注意押韻 如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽眾）記憶。請看以“‘生態(tài)安徽’建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設(shè)小康社會”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美好家園，小康社會”等。還有上文舉到的“會說普通話，‘知音’遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（聽）就能 記住。 [練習(xí) ]1．請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在 10— 20 個字之間） 2．請擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（ 20個字以內(nèi)） 3．請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（ 20 個字以內(nèi)） 4．請擬一條以“維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（ 20 個字以內(nèi)） [答案示例 ]1．愛心需長久，奇跡在左右；奉獻(xiàn)是無私的驕傲，大獎是愛心的回報(bào)；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州；投注熱情，好運(yùn)來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽， *再創(chuàng)輝煌。購買體育彩票，改善健身環(huán)境 ；激發(fā)鍛煉熱情，擁有健康體魄 2． 1+1=2，一棵樹 +一棵樹 =一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護(hù)樹木，就是保護(hù)自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)；綠色 —— 生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽 ，風(fēng)送花香碟時來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈；種一棵樹，種一枝花，世界會更美好；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留“青”；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。 3．司機(jī)一杯酒，親 人兩行淚；喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸福回家；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時刻想安全！ “廣州消委為大家，維權(quán)不分你我他”?！跋M(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)”、“消費(fèi)參謀，維權(quán)衛(wèi)士”。 開場白 廣告與我們息息相關(guān)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活的組成部分。我們抬眼望見的、側(cè)耳聽到的、舉手觸摸的都是廣告。下面給大家介紹幾個優(yōu)秀的廣告詞。 學(xué)生介紹廣告詞：如：古典詩詞名句廣告： 借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。（山西杏花村酒）三十功名創(chuàng)傳奇，八千里路馳江鈴（江鈴牌載重汽車）春來江水綠如蘭。（春蘭空調(diào)）悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）禁止抽煙，連皇冠牌也不例外 —— 推銷皇冠牌香煙廣告詞 [賞析 ]香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷。如何解決這個矛盾呢 ?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有 12個字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達(dá)到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止 之列，而且態(tài)度堅(jiān)決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個簡短的語句中。 車到山前必有路有路必有豐田車 —— 推銷豐田汽車廣告詞 [賞析 ]這則廣告成功地改用了“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的古詩，文字簡明，但內(nèi)涵豐富：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是甠數(shù)量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強(qiáng)，“有路必有豐田車”，隱含著不管什 ? 路，豐田車都可 以縱橫馳騁，往來自如；三是表現(xiàn)出很強(qiáng)的自信心，兩個“必有”，語氣博定，給 ? 可以信賴的愗覺。廣告采用遶真的修辭手法，雖 14 字中有 9 個字瓸同，但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。 公益廣告： 其中一些廣告是以公益、慈善、服務(wù)為目的的，目的是要引起社會的關(guān)注、共鳴、同情和響應(yīng)，這就是公益廣告。在我們的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)那些刻板的、生硬的、枯燥的公益廣告不能贏得公眾的好感和支持，而那些生動的、新鮮的、活潑的、富有人性化的公益廣告往往深入人心，這樣的廣告越來越多，公益廣告也溫柔了不少。 公益廣 告溫柔了不少，請對比一下，有什么不同？禁止踐踏草坪不要踩我，我