【正文】 除的廢料給環(huán)境造成污染；不會(huì)造成傳統(tǒng)保溫材料燃燒給環(huán)境及人身安全帶來(lái)的威脅；無(wú)礦物棉類(lèi)材料飛塵對(duì)人體呼吸道及皮膚造成的傷害；建筑物報(bào)廢拆除后，該材料經(jīng)過(guò)粉碎可 再次填充利用，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)生產(chǎn)。 發(fā)泡水泥板現(xiàn)在已廣泛應(yīng)用于大跨度工業(yè)廠(chǎng)房、倉(cāng)庫(kù)、大型機(jī)車(chē)庫(kù)、體育場(chǎng)館、展覽館、飛機(jī)場(chǎng)、大型公用設(shè)施、活動(dòng)房及住宅夾層、民用住宅的隔墻保溫等各個(gè)領(lǐng)域的建筑工程中，并克服以往采用的泡沫隔熱材料所產(chǎn)生的保溫差，熱傳感率高，產(chǎn)生龜裂的特點(diǎn)。 第三篇：《廣告詞》教案 1 一、教學(xué)目的： 1．掌握廣告詞的文體知識(shí)，能寫(xiě)作簡(jiǎn)單的廣告詞。 2．了解廣告的作用、廣告的多樣性和廣告詞寫(xiě)作的基本要求。 二、教學(xué)設(shè)想： 1．指 導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用廣告詞寫(xiě)作的基本要求去揣摩例文，從而提高閱讀和寫(xiě)作廣告詞的水平。 2．安排一課時(shí)。 三、教學(xué)內(nèi)容與步驟： 一、廣告詞的基礎(chǔ)知識(shí)： 1．廣告的定義： 廣告是廣告主通過(guò)有償取得的、可以控制的宣傳媒介和形式，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)和觀(guān)念進(jìn)行社會(huì)化、群體化的傳播，從而有效影響公眾，促成整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的活動(dòng)。 2．廣告的作用： 經(jīng)濟(jì)廣告已成為推銷(xiāo)商品、宣傳勞務(wù)的最有效方法，成為溝通生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者之間的橋梁，在傳播信息，指導(dǎo)消費(fèi)，刺激需求，密切產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系，加速商品流通，推動(dòng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理，發(fā)展對(duì)外貿(mào)易以及豐富人民的物質(zhì)、文化生活等方面，發(fā)揮了積極的作用。 優(yōu)秀的廣告詞應(yīng)起的作用如下： ①引起注意；②刺激需求；③維持印象；④促成購(gòu)買(mǎi)。 3．廣告創(chuàng)意與公眾心理： 廣告宣傳活動(dòng)的實(shí)質(zhì)性意圖是影響公眾的心理過(guò)程，而能否實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，主要在于廣告創(chuàng)意是否抓住公眾的心理特點(diǎn)和心理需要，能否切 中公眾關(guān)心點(diǎn)。 ⑴公眾關(guān)心點(diǎn)的含義： 所謂公眾關(guān)心點(diǎn)，就是指公眾基于某種具體要求而針對(duì)相關(guān)事件、相關(guān)活動(dòng)所形成的關(guān)心焦點(diǎn)、關(guān)心重點(diǎn)。 公眾關(guān)心點(diǎn)的最高形態(tài)是 興奮點(diǎn) 敏感點(diǎn) 。公眾對(duì)于自己急需了解的內(nèi)容，往往表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，愿意付出極大的精力關(guān)注事件的進(jìn)程動(dòng)態(tài)。 從某種角度來(lái)看，廣告創(chuàng)意的過(guò)程，就表現(xiàn)為捕捉公眾心理、分析公眾需求、切中公眾關(guān)心點(diǎn)的過(guò)程。 ⑵公眾關(guān)心點(diǎn)的常見(jiàn)形態(tài)： 公眾在各式各樣的需求心理支配下，可以產(chǎn)生很多種關(guān)心點(diǎn)，涉及到廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的關(guān)心 點(diǎn)，主要有：①消費(fèi)性關(guān)心點(diǎn) 尋找公眾消費(fèi)關(guān)心點(diǎn)，一般可以從兩方面入手：一是按照常規(guī)需求思維，分析推測(cè)公眾基本消費(fèi)趨勢(shì)，找出大多數(shù)公眾的熱點(diǎn)；二是按照逆勢(shì)推理法，打破常規(guī)，找出市場(chǎng) 空白點(diǎn) 。 ②興趣性關(guān)心點(diǎn) 一般而言，人們愛(ài)好什么，就會(huì)熱情地關(guān)心什么，而對(duì)于不愛(ài)好、沒(méi)有興趣的東西，則不會(huì)予以關(guān)心。 ③情景性關(guān)心點(diǎn) 所謂情景性關(guān)心點(diǎn)，是指人們處于特定環(huán)境氛圍、特殊事件過(guò)程中，針對(duì)相關(guān)事件所形成的關(guān)心點(diǎn)。 ④新奇性關(guān)心點(diǎn) 所謂新奇性關(guān)心點(diǎn)，是指現(xiàn)代人尤其是青少年，出于追求刺激而針對(duì)新奇性事物所形成的關(guān)心點(diǎn)。 4．撰寫(xiě)廣告詞的基本要求： ①要實(shí)事求是，誠(chéng)信無(wú)欺。 ②要有明確的訴求重點(diǎn)。應(yīng)選取最能體現(xiàn)商品、勞務(wù)的功用、最能突出表現(xiàn)商品、勞務(wù)特殊個(gè)性的 核心點(diǎn) 來(lái)作為訴求重點(diǎn)。 ③要抓住顧客的消費(fèi)心理要求。消費(fèi)心理就是消費(fèi)者的興趣、需要、動(dòng)機(jī)、情感、態(tài)度等心理因素。 ④語(yǔ)言文字要有感染力。通俗易懂，簡(jiǎn)潔明快。 5．廣告詞的構(gòu)成和寫(xiě)法： 一般包括標(biāo)題、正文、隨文，以及廣 告標(biāo)語(yǔ)。 ①標(biāo)題。它標(biāo)明廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。 從標(biāo)題揭示內(nèi)容的方式來(lái)看，可分為直接標(biāo)題和間接標(biāo)題；從標(biāo)題的組合形式來(lái)看，有引題、正題、副題。 直接標(biāo)題，用簡(jiǎn)明文字表明廣告的主要內(nèi)容，使人一目了然。 間接標(biāo)題，不直接點(diǎn)明廣告主旨，而用耐人尋味的詞句來(lái)作標(biāo)題，以誘人轉(zhuǎn)讀正文或看廣告圖片。 引題用來(lái)說(shuō)明信息意義或交代背景，正題用來(lái)點(diǎn)明廣告的主要內(nèi)容，副題是對(duì)正題內(nèi)容的補(bǔ)充。 ②正文。正文是廣告詞的中心部分，它是廣告