廣告詞1-文庫吧
2025-04-01 11:26 本頁面
【正文】 除的廢料給環(huán)境造成污染；不會造成傳統(tǒng)保溫材料燃燒給環(huán)境及人身安全帶來的威脅；無礦物棉類材料飛塵對人體呼吸道及皮膚造成的傷害；建筑物報廢拆除后，該材料經過粉碎可 再次填充利用，不會對環(huán)境造成污染，實現可持續(xù)生產。 發(fā)泡水泥板現在已廣泛應用于大跨度工業(yè)廠房、倉庫、大型機車庫、體育場館、展覽館、飛機場、大型公用設施、活動房及住宅夾層、民用住宅的隔墻保溫等各個領域的建筑工程中，并克服以往采用的泡沫隔熱材料所產生的保溫差，熱傳感率高，產生龜裂的特點。 第三篇：《廣告詞》教案 1 一、教學目的： 1．掌握廣告詞的文體知識，能寫作簡單的廣告詞。 2．了解廣告的作用、廣告的多樣性和廣告詞寫作的基本要求。 二、教學設想： 1．指 導學生運用廣告詞寫作的基本要求去揣摩例文，從而提高閱讀和寫作廣告詞的水平。 2．安排一課時。 三、教學內容與步驟： 一、廣告詞的基礎知識： 1．廣告的定義： 廣告是廣告主通過有償取得的、可以控制的宣傳媒介和形式，對產品、服務和觀念進行社會化、群體化的傳播，從而有效影響公眾，促成整體營銷計劃的活動。 2．廣告的作用： 經濟廣告已成為推銷商品、宣傳勞務的最有效方法，成為溝通生產者、經營者、消費者之間的橋梁，在傳播信息，指導消費，刺激需求，密切產銷關系，加速商品流通，推動企業(yè)競爭，促進經營管理，發(fā)展對外貿易以及豐富人民的物質、文化生活等方面，發(fā)揮了積極的作用。 優(yōu)秀的廣告詞應起的作用如下： ①引起注意；②刺激需求；③維持印象；④促成購買。 3．廣告創(chuàng)意與公眾心理： 廣告宣傳活動的實質性意圖是影響公眾的心理過程，而能否實現這個目標，主要在于廣告創(chuàng)意是否抓住公眾的心理特點和心理需要，能否切 中公眾關心點。 ⑴公眾關心點的含義： 所謂公眾關心點，就是指公眾基于某種具體要求而針對相關事件、相關活動所形成的關心焦點、關心重點。 公眾關心點的最高形態(tài)是 興奮點 敏感點 。公眾對于自己急需了解的內容，往往表現出強烈的興趣，愿意付出極大的精力關注事件的進程動態(tài)。 從某種角度來看，廣告創(chuàng)意的過程，就表現為捕捉公眾心理、分析公眾需求、切中公眾關心點的過程。 ⑵公眾關心點的常見形態(tài)： 公眾在各式各樣的需求心理支配下，可以產生很多種關心點，涉及到廣告創(chuàng)意領域的關心 點，主要有：①消費性關心點 尋找公眾消費關心點，一般可以從兩方面入手：一是按照常規(guī)需求思維，分析推測公眾基本消費趨勢，找出大多數公眾的熱點；二是按照逆勢推理法，打破常規(guī)，找出市場 空白點 。 ②興趣性關心點 一般而言，人們愛好什么，就會熱情地關心什么，而對于不愛好、沒有興趣的東西，則不會予以關心。 ③情景性關心點 所謂情景性關心點，是指人們處于特定環(huán)境氛圍、特殊事件過程中，針對相關事件所形成的關心點。 ④新奇性關心點 所謂新奇性關心點，是指現代人尤其是青少年，出于追求刺激而針對新奇性事物所形成的關心點。 4．撰寫廣告詞的基本要求： ①要實事求是，誠信無欺。 ②要有明確的訴求重點。應選取最能體現商品、勞務的功用、最能突出表現商品、勞務特殊個性的 核心點 來作為訴求重點。 ③要抓住顧客的消費心理要求。消費心理就是消費者的興趣、需要、動機、情感、態(tài)度等心理因素。 ④語言文字要有感染力。通俗易懂，簡潔明快。 5．廣告詞的構成和寫法： 一般包括標題、正文、隨文，以及廣 告標語。 ①標題。它標明廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內容的標志。 從標題揭示內容的方式來看，可分為直接標題和間接標題；從標題的組合形式來看，有引題、正題、副題。 直接標題，用簡明文字表明廣告的主要內容，使人一目了然。 間接標題，不直接點明廣告主旨，而用耐人尋味的詞句來作標題，以誘人轉讀正文或看廣告圖片。 引題用來說明信息意義或交代背景，正題用來點明廣告的主要內容，副題是對正題內容的補充。 ②正文。正文是廣告詞的中心部分，它是廣告
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