【正文】 廣告詞 MicrosoftWord 文檔（★） 第一篇：廣告詞 MicrosoftWord 文檔 公益廣告一些基本特點(diǎn)： 以道理倡導(dǎo)人公益廣告是向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。 以情感打動(dòng)人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴。 以創(chuàng)意吸引人公益廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。 那么，如何才能寫出創(chuàng)意獨(dú)特、有情有理的好廣告語(yǔ)呢？我很快轉(zhuǎn)入下一步教學(xué)。 二、典題回放，掌握擬寫技巧。 2請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在 10— 20 個(gè)字之間）（ 4分）（ 2021年全國(guó)卷） 這是一道設(shè)計(jì)新穎、有時(shí)代氣息與人文意義的好題目，考生可寫的好詞好句很多。 投影一 ①守望相助手牽手，獻(xiàn)血救人心連心。②點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間。③鮮血誠(chéng)可貴，救人品更高。④但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。⑤波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰?、尬医】?，我獻(xiàn)血，我自豪！ 讓學(xué)生指出上面句子的語(yǔ)言方面的特色：①②句對(duì)偶，整齊醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比興，生動(dòng)引人；⑥句排比，鏗鏘有力。修辭是語(yǔ)言藝術(shù)的花朵，用比喻、對(duì)偶、排比、反復(fù)等修辭手法，可使廣告詞生動(dòng)形象，活潑多姿，增強(qiáng)宣傳效果。教師板書(shū)明確：▲多用修辭 投影二 人間自有真情在 (z232。i)，獻(xiàn)出熱血播種愛(ài) (224。i)。一點(diǎn)熱血助他人 (r233。n)，一顆愛(ài)心好精神 (sh233。n)。生命在呼喚，血液在期待 (d224。i)，獻(xiàn)出您的愛(ài) (224。i)。 師生誦讀討論，發(fā)現(xiàn)上面幾句末尾的字韻腳都相同，所以讀來(lái)上口，易記易誦。教師板書(shū)明確：▲注重押韻 投影三 愛(ài)我中華，捐我熱血。救護(hù)他人，幸碏自己。獻(xiàn)血一袋，救?一命。?癐顏血，我的生命。 上面這亞詞句凪有幾個(gè)字，或?yàn)閯?dòng)賓結(jié)構(gòu)，或丸主 ? 結(jié)構(gòu)＄戒為 ?，關(guān)愛(ài)無(wú)限心暖心。②手拉怋＄心連心 ? 焮們愛(ài)心的一小郈?卻是他們生命的全部。④甗命，因你而奔流不?。⑤毐獻(xiàn)出的血更寶贕的是你?猟恅 ⑥讓自己璄生命為別人開(kāi)一次花?、邤h愛(ài)心?生命加沱 ? 和短句ｘ整凥和散句；按句子用途分，有陳述句、疑問(wèn)句、祈使卥、 師生討論句式爸點(diǎn)：①是整卥，嘆稱和諧；②是散卥，靈氻自然；③是長(zhǎng)句，縝密細(xì)致；④是?句，明快有力；⑤是循循善誘皀陳述句；⑥是帶倡嫼性的祈佟句；⑦是有號(hào)召性的感嘆句擬制公益廣告時(shí)，各種句式都可以佻用 。教 ??書(shū)明?：▲句式多樣 三、習(xí)題演練，收獲妙菭佳厥。 ●詫扛一條亥“購(gòu)?體彩”為內(nèi)容璄公益廣告觍。體彩戀拉手，公益心連心。中獎(jiǎng)欣喜，貴唨參與。中獎(jiǎng)欣喜，貴唨參與。 奉爮是無(wú)私的驕傲，夦獎(jiǎng)是愛(ài)心犄回報(bào)。幩民共托朝陽(yáng)， *再創(chuàng)輝煌。 體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友。體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州。⊕注滅情，好運(yùn)來(lái)臨。 ●某中學(xué)為幫助貧困學(xué)生讀並，擬組織一次獻(xiàn)愛(ài)心捐款活動(dòng)，請(qǐng)你為該活動(dòng)擬一條校園公益廣告詞。 節(jié)?一?隸錢， ? 出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。你幫，我?guī)停ù蠹規(guī)停煌皇赘瑁?? 家裝。 既能給 ? ?加淑印 ?。教帀板書(shū)明確 ?▲傛求?攁我?人人，人人為我，挮出愛(ài)心，捐書(shū)捐款 !陽(yáng)光、雨露、雪中炭；真愛(ài)、慈善、人間情 !惄系困難兄弟?妹，奉獻(xiàn)一份誠(chéng)摯愛(ài)心！請(qǐng)猋 2021年高考語(yǔ)文全國(guó)卷的兩道語(yǔ)言表達(dá)頸： 23．襷擬一敠以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益幻告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)， ? 思 ?穎，諭言簡(jiǎn) ?。 (在 1020 個(gè)字 之間 )(4 分 )（安徽簍?。? 23．請(qǐng)摶一條以“公民?務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感惁真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。 (在 10~20個(gè)字之間 )(238。 分 )（甘肂等?。? 我們丸說(shuō)“語(yǔ)言學(xué)習(xí)的外延與生活?夆延相等”，于留心處皆語(yǔ)文！只要我仨的同學(xué)稍微畉意，這料面的公益廣告詞隨處可見(jiàn)。筆者不揣淺陋，就全益帿告訴的編 ?方法總結(jié) ?如下數(shù)條： 我們丸說(shuō)“語(yǔ)言學(xué)習(xí)的外延與生活?夆延相等”，于留心處皆語(yǔ)文！只要我仨的同學(xué)稍微畉意，這料面的公益廣告詞隨處可見(jiàn)。筆者不揣淺陋，就全益帿告訴的編 ?方法總結(jié) ?如下數(shù)條： １．運(yùn)用修辭 運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些，感人些。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。 ①．對(duì)偶 如推廣普通話宣傳周宣傳口號(hào)“說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！”，“說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情”；義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語(yǔ)“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來(lái)瑯瑯上口，聽(tīng)來(lái)和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。 ②．雙關(guān) 就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說(shuō)好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語(yǔ)雙關(guān)。利用雙關(guān)語(yǔ)作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮。 ③．對(duì)比 如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限”，“鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂”，通過(guò)鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示， ④．仿擬 就是套用人們熟知的語(yǔ)句 ,使其產(chǎn)生一種新的意義 ,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“ 生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”，“但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”。這類語(yǔ)句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。 ⑤．比喻 如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話 —— 13 億顆心與心之間的橋梁”，“普通話 —— 人類溝通的橋梁；普通話 —— 人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動(dòng)地說(shuō)明了各自的作用。 ⑥ .設(shè)問(wèn) 運(yùn)用設(shè)問(wèn)，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛(ài)在其中”，“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心 嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問(wèn)巧妙，發(fā)人深省。 ２．質(zhì)樸語(yǔ)言 就是用日常通俗樸實(shí)的口語(yǔ)編擬公益廣告詞。如“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”，“說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕”，“ 56 個(gè)民族 56 朵花， 56 種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話”，“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情”，“一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮”，“獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心，血濃情更濃”，“無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛(ài)”等。 這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心， 體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。 ３．押韻口訣 就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說(shuō)好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家”，“人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經(jīng)典語(yǔ)句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來(lái)的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡(jiǎn)練、明確，其主要目的是使人易讀易記。 ４．字詞巧排 如“請(qǐng)講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過(guò)字詞的巧妙排列，造成語(yǔ)音，語(yǔ)義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。 ５．其他例句： 無(wú)償獻(xiàn)血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。熱血是生命的標(biāo)志