【正文】 和大的經(jīng)銷商、中間商聯(lián)合生產(chǎn)產(chǎn)品 ?特通特供產(chǎn)品 如旅游景點(diǎn)專供、娛樂(lè)場(chǎng)所專供 ?體驗(yàn)式新產(chǎn)品的推出 如：桂花瓜子、可樂(lè)瓜子等等 好吃的 吃好的 真心食品 一組公關(guān)（一） ?堅(jiān)果行業(yè)協(xié)會(huì)的公關(guān)活動(dòng) ?形象代言人的炒作 代言新聞發(fā)布會(huì)、新聞媒體的運(yùn)作 ?各公眾活動(dòng)的媒體炒作 如堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的成立、堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)研討會(huì)的召開(kāi)等等 ?經(jīng)銷商公關(guān) 建立聯(lián)盟商家庭檔案，發(fā)展真心戰(zhàn)略聯(lián)盟商，在合作伙伴中進(jìn)行有效的品牌推廣。 好吃的 吃好的 真心食品 一組公關(guān)（二） ?消費(fèi)者公關(guān) “雙節(jié)”全國(guó)統(tǒng)一促銷。 全國(guó)高校的推廣活動(dòng)。 “真心雙節(jié)送真情”活動(dòng)，“吃真心瓜子，送假日旅游”。 ?主管部門(mén)（政府）公共關(guān)系 請(qǐng)相關(guān)專家做企業(yè)的名譽(yù)顧問(wèn)。 ?媒體公關(guān) 和各大主流媒體建立長(zhǎng)期的聯(lián)絡(luò)，讓媒體不斷關(guān)注真心的發(fā)展，并且將真心推向社會(huì)。 ?品牌戰(zhàn)略公關(guān) 好吃的 吃好的 真心食品 一組新聞 ?公司公眾新聞 如：專業(yè)經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)媒體做類似于〈 一顆瓜子撬起億元市場(chǎng) 〉 等公眾新聞 ?創(chuàng)造行業(yè)新聞 如：開(kāi)創(chuàng)堅(jiān)果行業(yè)新時(shí)代 ?企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人新聞 如：民營(yíng)企業(yè)家走進(jìn) MBA課堂 ?產(chǎn)品消費(fèi)引導(dǎo)新聞 好吃的 吃好的 真心食品 一套標(biāo)準(zhǔn) ?堅(jiān)果行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ?堅(jiān)果行業(yè)的統(tǒng)一國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) ?編制并取得官方認(rèn)可 好吃的 吃好的 真心食品 一組概念 ?休閑食品的營(yíng)養(yǎng)概念 堅(jiān)果食品的營(yíng)養(yǎng)手冊(cè) ?休閑食品的文化概念 堅(jiān)果食品文化、精神手冊(cè) ?堅(jiān)果食品的產(chǎn)業(yè)概念 堅(jiān)果行業(yè)發(fā)展論壇 ?堅(jiān)果行業(yè)整合、戰(zhàn)略聯(lián)盟新概念 好吃的 吃好的 真心食品 一組活動(dòng) ?KA渠道促銷活動(dòng) ?消費(fèi)者推廣活動(dòng) “雙節(jié)”禮包 ?強(qiáng)化真心食品和消費(fèi)者的緊密關(guān)聯(lián)度 千所高?！罢嫘摹逼放坡费莼顒?dòng) 開(kāi)學(xué)各高校的“歡迎新同學(xué)”條幅、有真心LOGO的歡迎函、各指示牌統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)真心文化，學(xué)校商店的店招，高校校歷的印制，高校產(chǎn)品義賣(mài)捐贈(zèng)。 （詳細(xì)見(jiàn)活動(dòng)方案） ?公益活動(dòng) 中國(guó)扶貧基金會(huì) 希望工程 彩虹工程聯(lián)盟 好吃的 吃好的 真心食品 一組廣告 ?形象代言人新的平面廣告 ?形象代言人新的影視廣告 ?廣告媒體的資源整合運(yùn)用 ?產(chǎn)品廣告 ?品牌、企業(yè)形象廣告 ?產(chǎn)業(yè)廣告 ?公益廣告 好吃的 吃好的 真心食品 一組招商 ?堅(jiān)果產(chǎn)品招商 〈 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 〉〈 銷售與市場(chǎng) 〉〈 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 〉 ?烘焙產(chǎn)品招商 〈 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 〉〈 銷售與市場(chǎng) 〉〈 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 〉 ?融資項(xiàng)目招商 ?北京真心投資股份有限公司 好吃的 吃好的 真心食品 一組新書(shū) ?孫總的書(shū) 〈 名暫未定 〉 ?〈 真心之路 〉 ?〈 堅(jiān)果產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)手冊(cè) 〉 ?〈 堅(jiān)果精神手冊(cè) 〉 ?〈 真心營(yíng)銷增刊 〉 （與銷售與市場(chǎng)合作） ?〈 百味人生 〉 漫畫(huà)集 好吃的 吃好的 真心食品 一組品牌（一） ?重新整合的真心品牌 ?真心副品牌 百味人生（知名漫畫(huà)家如朱德庸） ?品牌聯(lián)盟 與地域小品牌進(jìn)行品牌聯(lián)盟，利用真心品牌、渠道、資源，進(jìn)行利益分成 好吃的 吃好的 真心食品 一組品牌（二） ?捆綁品牌 與藍(lán)貓合作，藍(lán)貓瓜子 與娛樂(lè)界、體育界名人聯(lián)合發(fā)展“真心榮譽(yù)出品產(chǎn)品”。 ?企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人品牌 中國(guó)堅(jiān)果行業(yè)產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)者孫國(guó)升“政治家”。 ?堅(jiān)果類國(guó)際品牌 第一、國(guó)際知名品牌國(guó)內(nèi)聯(lián)合銷售； 第二、國(guó)際流行包裝的國(guó)內(nèi)創(chuàng)新； 第三、真心品牌的國(guó)際推廣。 好吃的 吃好的 真心食品 Part3：品牌提升 有效快速提升“真心”品牌，需要從以下幾個(gè)方向努力。 ?形象代言人 ?媒體運(yùn)作 ?公關(guān)活動(dòng) ?推廣活動(dòng) ?品牌意識(shí)傳播（內(nèi)部到外部） ?品牌配置與聯(lián)合傳播 ?形象資源 好吃的 吃好的 真心食品 形象代言人 ?平面廣告、影視廣告 ?包裝、海報(bào)、 POP等等 ?新聞發(fā)布會(huì) ?借用媒體進(jìn)行炒作 ?代言人推廣活動(dòng)（作品、形象都可以作為主題） ?模仿秀 ?與消費(fèi)者互動(dòng)的各種形式的活動(dòng) 好吃的 吃好的 真心食品 媒體運(yùn)作 ?CCTV+衛(wèi)視 +雜志 +報(bào)紙的媒介組合的立體傳播 ?主要訴求：真心品牌形象 堅(jiān)果時(shí)代以及真心的“堅(jiān)果專家”形象 ?媒介目標(biāo)：快速提升真心品牌 配合新品上市 配合促銷活動(dòng) ?媒介行程： 2020年 10月 1日 —2020年 12月 31日 ? 2020年 1月 1日 —2020年 1月 31日 ?媒介方式：柵欄式不規(guī)則分布投放 ?媒介評(píng)估：收視點(diǎn)成本、總收視點(diǎn)、到達(dá)率、千人成本 好吃的 吃好的 真心食品 CCTV方案 ?央視優(yōu)秀欄目套播 ?針對(duì)核心消費(fèi)者選擇各頻道的優(yōu)秀欄目做套播廣告，廣告形式獨(dú)特，目標(biāo)受眾更加明確，定位 清晰。 ?版本：以 5秒為主 突出企業(yè)形象 品牌形象 ?投放周期： 2020年 10月 1日到 2020年 12月 31日 ?媒介預(yù)算： 100萬(wàn) ?媒介目標(biāo)：全面提升“真心”品牌 利用央視自身的品牌力達(dá)到品牌互補(bǔ)，促進(jìn)真心品牌 好吃的 吃好的 真心食品 央視欄目介紹（一） ?《 開(kāi)心辭典 》 節(jié)目定位： 《 開(kāi)心辭典 》 欄目集知識(shí)性、娛樂(lè)性為一體，節(jié)目的明確目標(biāo)就是擁有最大數(shù)量的觀眾收視群，從公平參與到廣泛收視完全面向社會(huì)大眾。 主持人：王小丫 《 同一首歌 》 央視最具代表性的電視文娛節(jié)目 。 2020年至今的總平均收視率為 ％，其中 2020年的平均收視率為 ％。 2020年的平均收視率為 ％， 2020年 1到 4月份的平均收視率為 ％，收視率持續(xù)穩(wěn)步攀升。 好吃的 吃好的 真心食品 央視欄目介紹（二） 〈 足球之夜 〉 播出頻道： CCTV5 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)： 90分鐘 首播時(shí)間：周四 19:55 重播時(shí)間：周五 10:00 好吃的 吃好的 真心食品 基本套播方案 播出頻道 規(guī)格 播出時(shí)間 欄目 日期 備注 CCTV1 5秒 18： 48 19： 30 榜上有名 天氣預(yù)報(bào) 周一到周日 同上 CCTV2 5秒 20： 00 22： 05 22： 05 《 生活 》 《 開(kāi)心辭典 》 《 幸運(yùn) 52》 周一到周五 周五 周五 CCTV3 5秒 19： 35 19： 25 《 同一首歌 》 《 周末喜相逢 》 周五 周六 CCTV5 5秒 20： 00 《 天下足球 》 周一 CCTV8 5秒 20： 00 《 黃金強(qiáng)檔 》 周一到周六 CCTV6 5秒 19： 30 《 晚間第一部電影前 》 周一到周日隔日 好吃的 吃好的 真心食品 央視套播排期表 央視廣告排期表于 8月 15日前落實(shí)、確認(rèn)！ 好吃的 吃好的 真心食品 衛(wèi)視方案（一） ?衛(wèi)視平播廣告部分 ?媒體目標(biāo)：利用衛(wèi)視的交叉覆蓋，在旺季來(lái)臨之前作好促銷預(yù)告，配合“雙節(jié)”促銷和新品上市的招商，給經(jīng)銷商足夠的信心。 ?目標(biāo)媒體：安徽衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 北京電視臺(tái) 旅游衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 ?投放周期： 2020年 10月 1日 —2020年 10月 30日 2020年 12月 1日 —2020年 12月 31日 ?費(fèi)用預(yù)算： 250萬(wàn)元 好吃的 吃好的 真心食品 目標(biāo)媒體分析 ?安徽衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 北京電視臺(tái) 旅游衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 山東衛(wèi)視 四川衛(wèi)視 選擇了全國(guó) 8家強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視進(jìn)行立體投放，利用上星衛(wèi)視的交叉覆蓋，達(dá)到高達(dá)到率和千人成本，提升品牌而且可以促進(jìn)區(qū)域市場(chǎng)銷售，形成和央視的互補(bǔ) 。 好吃的 吃好的 真心食品 衛(wèi)視方案（二） ?選擇各個(gè)優(yōu)勢(shì)欄目，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，利用欄目的交叉覆蓋進(jìn)行品牌傳播。 ?目標(biāo)媒體：安徽衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 北京電視臺(tái) 旅游衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 山東衛(wèi)視 四川衛(wèi)視 。 ?投放周期： 2020年 10月 1日到 2020年 12月 31日。 ?在以上各區(qū)域選擇一個(gè)可以互動(dòng)的觀眾參與性欄目，有各分公司辦事處組織人員參加