【正文】 生當(dāng)中認(rèn)為洗發(fā)水最主要是要解決頭發(fā)出現(xiàn)的問(wèn)題與滿(mǎn)意的大學(xué)生追求舒服不一樣。
4您更換洗發(fā)水的頻率
由調(diào)查數(shù)據(jù)所示：
有60%的大學(xué)生選擇偶爾輪換（%，%） 選擇經(jīng)常換占20%（%，%）
選擇只用一種占15 %，（%，%）
選擇其它不到兩成。因此，說(shuō)明了男大學(xué)生較為頻繁更換洗發(fā)水，女生次之。還有對(duì)同一品牌忠一的大學(xué)生較少。
？
不更換的原因：
由調(diào)查數(shù)據(jù)顯示只用一種即不更換洗發(fā)水占15 %當(dāng)中有超過(guò)六成大學(xué)生認(rèn)為不更換是對(duì)該品牌的忠誠(chéng)且適合自己頭皮；
有22%認(rèn)為品種太多不想更換；
有10%認(rèn)為不想嘗試新品種；
有2%認(rèn)為其它。
？
更換的原因：
由上圖和前面數(shù)據(jù)顯示在更換洗發(fā)水的大學(xué)生當(dāng)中有40%認(rèn)為沒(méi)用過(guò)單純?cè)囋嚳?br />；有25%認(rèn)為以前用的不好，想換一種
；有15%認(rèn)為廣告做的好想試試看；
有15%認(rèn)為其他
。因此，說(shuō)明大學(xué)生更換最大的原因是受到廣告的影響和自己好奇心。
由調(diào)查結(jié)果所示：
有76%選擇中等瓶裝且價(jià)格在1020元占32%；
有19%選擇大瓶裝且價(jià)格在20元以上占60%；
有2%選擇小包裝袋且價(jià)格在10元以下占2%；
有2%選擇其他瓶裝。
因此，說(shuō)明我們大學(xué)生使用洗發(fā)水的份量是適中的，同時(shí)較多地消費(fèi)價(jià)格較高的洗發(fā)水。
從我們的調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)寶潔公司的產(chǎn)品在張家界的洗發(fā)水市場(chǎng)占有著半壁江山。對(duì)此我們做了一定的分析與總結(jié)。主要有以下幾點(diǎn)：
創(chuàng)造具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌定位
品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心智中位居一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置，這就是定位。市場(chǎng)定位應(yīng)來(lái)自于差異，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異，并較對(duì)手為顧客創(chuàng)造更多價(jià)值。這種差異即可能來(lái)自產(chǎn)品屬性層面。如海飛絲的去屑主張，潘婷的維他命原B伊卡璐的植物概念，也可能來(lái)自心理感受層面，如力士一貫強(qiáng)調(diào)的明星效應(yīng)、沙宣宣揚(yáng)的時(shí)尚，前衛(wèi)。
塑造鮮明的品牌個(gè)性
品牌像一個(gè)人，有自身的形象和內(nèi)涵，而具有獨(dú)特的文化品格和精神氣質(zhì)。同時(shí)品牌個(gè)性也代表一種競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，現(xiàn)代社會(huì)只有秉持個(gè)性才具有特殊價(jià)值，才能引發(fā)共鳴與崇拜。同時(shí)在為品牌創(chuàng)造個(gè)性，持續(xù)不斷進(jìn)行溝通過(guò)程中使品牌產(chǎn)
篇二：2020年中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告
20202020年洗發(fā)水市場(chǎng)前景調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告 ?
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報(bào)告目錄
當(dāng)前，我國(guó)是全球洗發(fā)水生產(chǎn)及銷(xiāo)售量最高的國(guó)家。目前，國(guó)內(nèi)的洗發(fā)水生產(chǎn)商有2000多個(gè)，而我國(guó)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌達(dá)到3000個(gè)以上。如此眾多的洗發(fā)水企業(yè)在以各式各樣的方式搶占國(guó)內(nèi)洗發(fā)水消費(fèi)市場(chǎng)。在個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)中，洗發(fā)水是競(jìng)爭(zhēng)最激烈也最充分的品種之一。
四大領(lǐng)軍企業(yè)的占有率已經(jīng)超過(guò)市場(chǎng)總?cè)萘康?0%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴(kuò)展，化妝品集中的趨勢(shì)也在不斷的強(qiáng)化?；瘖y品的銷(xiāo)售渠道對(duì)資本的要求及準(zhǔn)入門(mén)檻大大的提高了，使得洗發(fā)水中小企業(yè)很難在其中分得一杯羹，整個(gè)洗發(fā)水市場(chǎng)開(kāi)始全面進(jìn)入集團(tuán)軍作戰(zhàn)的時(shí)代。我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的一段發(fā)展歷程，卻總也走不出低價(jià)位、低檔次競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。當(dāng)前，我國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團(tuán)旗下系列品牌、德國(guó)漢高、高露潔的棕欖美之選和部分的國(guó)產(chǎn)品牌、其它新興洗發(fā)水品牌三大類(lèi)洗發(fā)水品牌集團(tuán)。
2020年我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)的供給量達(dá)48萬(wàn)噸，%；，呈現(xiàn)供過(guò)于求的局面。洗發(fā)水行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)將近300億元，%，增速一直保持平穩(wěn)的增勢(shì)。，未來(lái)市場(chǎng)潛力還是很客觀。
隨著主要市場(chǎng)被占領(lǐng)，洗發(fā)水品牌之間將繼續(xù)發(fā)展和互相侵入對(duì)方的細(xì)分市場(chǎng)，并推動(dòng)行業(yè)利潤(rùn)的減少與市場(chǎng)價(jià)格的下降。一些較小的競(jìng)爭(zhēng)品牌將逐步退出市場(chǎng)，中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)將回歸到其核心價(jià)植上。從洗發(fā)水市場(chǎng)現(xiàn)階段狀況看，中國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，洗發(fā)水的發(fā)展依賴(lài)于中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展?？深A(yù)見(jiàn)的未來(lái)，中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)將面臨來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與企業(yè)自身更為深遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)。
本《20202020年洗發(fā)水市場(chǎng)前景調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告》，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢(xún)、國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)行業(yè)的信息等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與前景、從業(yè)企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了全面分析。報(bào)告以國(guó)內(nèi)外洗化業(yè)界的大量數(shù)據(jù)和資料為基礎(chǔ)，詳盡分析了洗發(fā)水行業(yè)及諸子產(chǎn)業(yè)的市（）
場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和行業(yè)現(xiàn)狀、以及細(xì)分市場(chǎng)的情況、存在問(wèn)題和生存環(huán)境，國(guó)際及國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、洗發(fā)水品行業(yè)的進(jìn)出口態(tài)勢(shì)；論述了消費(fèi)者分析、洗發(fā)水企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略等；并重點(diǎn)分析了我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局，以及我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展策略和趨勢(shì)。報(bào)告還對(duì)洗發(fā)水行業(yè)投資前景作了分析研判，是洗發(fā)水生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)遇、企業(yè)定位和發(fā)展方向等不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展概況
第一章 洗發(fā)水綜合概述 1
第一節(jié) 洗發(fā)水概述 1
一、洗發(fā)水概念 1
二、洗發(fā)水特性 2
三、洗發(fā)水分類(lèi) 3
第二節(jié) 洗發(fā)水行業(yè)特性分析 3
一、洗發(fā)水市場(chǎng)特點(diǎn) 3
二、洗發(fā)水行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性 4
三、洗發(fā)水行業(yè)成熟度分析 5
第三節(jié) 洗發(fā)水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 7
一、洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)鏈上游分析 7
二、洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)鏈下游分析 8
三、洗發(fā)水成本構(gòu)成 8