旭日廣告逸泉山莊(休閑度假居住區(qū))推廣傳播策略案=45-地產(chǎn)廣告-文庫吧
2024-07-24 14:02 本頁面
【正文】 較富裕，有一定的積蓄 自覺生活水平中上、穩(wěn)定 ? 感覺有一套自己的房子是小康生活水平最好的標(biāo)志 對(duì)未來的一種保障 有一種安全感 / 有一個(gè)港灣 / 碼頭 “如果沒有碼頭，就是漂來漂去、不穩(wěn)定” “沒有那么凄涼” 旭日廣告 兩類消費(fèi)群的比較 老板 / 金領(lǐng)階層 高級(jí)白領(lǐng) 置業(yè)目的 成功的回報(bào) / 生活享受 提高生活素質(zhì)為未來的生活投資置業(yè) 用途居住 度假 目前度假、未來居住 購買承受力 100萬以上 50萬以下 打算購買 市區(qū)或近郊別墅 近郊中高檔公寓 對(duì)樓盤的期望 良好的天然生態(tài)環(huán)境 環(huán)境舒適山清水秀 距離城市中心較近 空氣好、綠化好、幽靜 小區(qū)規(guī)劃、配套齊全 生活方便、配套設(shè)施齊全 人性化、個(gè)性化的外觀和戶形設(shè)計(jì) 治安好、管理完善 智能化、信息化 交通方便、進(jìn)出市區(qū)快捷 稀缺罕有、有保值升值的潛力 旭日廣告 市場(chǎng)的規(guī)模 超級(jí)富豪階層 老板 /金領(lǐng)階層 高級(jí)白領(lǐng)階層 旭日廣告 針對(duì)老板 /金領(lǐng)階層的別墅樓盤 市區(qū)白云山周圍的別墅樓盤 南郊及近郊大型小區(qū)的別墅樓盤 白云堡豪苑 麗江花園 江南世家 華南碧桂園 天鹿湖山莊 祈福新村 盈翠華庭 奧林匹克山莊 頤和山莊 穆天子山莊 保利白云山莊 香格里拉別墅花園 白云高爾夫花園 雅寶新城 …… …... 旭日廣告 這類樓盤與逸泉山莊相比 ? 有一些明顯的優(yōu)勢(shì)： 離廣州市區(qū)比較近（距市中心 25公里范圍內(nèi)），交通方便快捷 擁有良好的天然山水景觀和有益身心健康的生態(tài)環(huán)境 — 山水樓盤是白云板塊的共同賣點(diǎn) 小區(qū)開發(fā)已形成較成熟的規(guī)模，小區(qū)環(huán)境和配套設(shè)施已形成很大的吸引力 已初步形成獨(dú)特的品牌形象，人文環(huán)境和社區(qū)文化，如南部番禺樓盤 環(huán)境資源的稀缺性預(yù)示著未來的保值升值潛力 ? 相對(duì)而言，逸泉山莊本身只有價(jià)格和自然環(huán)境的優(yōu)勢(shì) 旭日廣告 因此 老板 / 金領(lǐng)階層可能是逸泉山莊未來的目標(biāo)對(duì)象，而不是目前在啟動(dòng)時(shí)期所針對(duì)的主要對(duì)象。 旭日廣告 逸泉山莊應(yīng)針對(duì)的是 逸泉山莊 高級(jí)白領(lǐng)階層 老板 /金領(lǐng) 階層 旭日廣告 為什么？ ?
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