《奧美廣告cdma青少年品牌傳播策略案》-文庫吧
2025-04-29 20:20 本頁面
【正文】 ? 移動 資費 – 交費卡 – 小區(qū)計費業(yè)務 – 資費套餐 ? 移動 語音服務 – 一卡兩（雙）號 – 主叫號碼隱藏 – 無線廣告（ WAD） – VPMN業(yè)務介紹 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ —— 廣州 ? 聯(lián)通 資費 – 如意風行卡（預付） – 南粵卡（預付） ? 移動 資費 – 動感地帶 – 全球通繳費卡 – 廣東大眾通 – 廣東本地通 – 嶺南行卡 整體市場印象 ? 產(chǎn)品真的有差異化嗎？（總結） – 除了網(wǎng)絡基礎（覆蓋率、容量）的差異，應用功能型產(chǎn)品的同質性很強。 – 無線通信市場是一個變化速度極快的市場，兩大玩家和不同的省市都在努力 ? 創(chuàng)造 ? 著新功能、新應用。然而，市場也因此而混亂。 – ? 新 ? 的孕育和產(chǎn)生多以產(chǎn)品、技術、企業(yè)為出發(fā)點，似乎 ? 技術決定了市場 ? 。 – 當消費者在 ? 新 ? 事物中麻木時，價格（資費制度）變得異常敏感。 競爭環(huán)境與品牌形象的壓力 ? 中國移動發(fā)展戰(zhàn)略 – 話音仍是主要業(yè)務 話音業(yè)務仍然是其今后幾年的主要業(yè)務，并積極地發(fā)展語音業(yè)務相關的新業(yè)務、比如預付費業(yè)務、移動 VPN、親情號碼、移動公話、分時分區(qū)等新業(yè)務 – 積極拓展數(shù)據(jù)業(yè)務 針對不同的人群移動夢網(wǎng)市場現(xiàn)在被細分為三塊， ? 針對新人類的動感地帶（ M－ Zone） ? 針對商務人士的商務干線（ M－ O ffice） ? 針對集團客戶的數(shù)碼樂園（ M－ G roup） 其中屬于動感地帶的移動 業(yè)務被認為是與移動夢網(wǎng)合作成功的典范 今年 10月推出的 MMS（多媒體短信） 競爭環(huán)境與品牌形象的壓力 ? 中國移動發(fā)展戰(zhàn)略 – 為產(chǎn)業(yè)鏈 ? 撐腰 ? 目前有三類內(nèi)容提供商借助 ? 移動夢網(wǎng) ? 已經(jīng)做得比較成功，即： ? 專門從事移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提供商 ? 門戶網(wǎng)站 ? 一些整合各類媒體的內(nèi)容提供商 如果按中國移動的規(guī)劃，在金融業(yè)、傳媒業(yè)加入后， ? 移動夢網(wǎng) ? 還將延伸至娛樂業(yè)和流通業(yè) CDMA 先進 我考慮 聯(lián)通 不選 中國移動 可以考慮 GPRS 不一定選 競爭環(huán)境與品牌形象的壓力 一個值得深思的例子： 來源于 20xx年 7月全國六城市消費者座談會。 競爭環(huán)境與品牌形象的壓力 ? 聯(lián)通 – 正面 ? 后來者，應該能打破傳統(tǒng) ? 壟斷行業(yè)的異軍突起者 ? 部分城市能感覺到服務更積極些，特別在資費方面（優(yōu)惠些） – 負面 ? 網(wǎng)絡覆蓋不是很好 ? ? 價格便宜，但很多‘ 貪便宜的人 ’ 用 ? ? ? 周圍用得人少 ? ? ? 用它挺沒面子的 ? ? 中國移動 – 正面 ? 大家風范 ? ? 全球通 ? ，好像很國際化，很大氣 ? 用戶量大，周圍人都使用，普及、主流 ? 各類應用功能、服務都有，還經(jīng)常維護客戶關系 – 負面 ? 強硬、缺親和 來源于 20xx年 7月全國六城市消費者座談會和部分近期公關文章。 捉對撕殺（ MZONE） ——什么是 ? 動感地帶 ? ？ 廣東移動通信專為 年輕一族 設計的 移動通信服務新品牌， 可隨身攜帶的無窮快樂溝通能源 服務形式：建立在 GSM網(wǎng)絡上以預付費套餐 為主的資費方式 ,提供個性化自 助服務； 目標消費群： 1825歲，崇尚個性、追求時 尚、喜歡溝通、思維活躍、 緊貼潮流的年輕人 捉對撕殺（ MZONE） ——―動感地帶 ? 之服務內(nèi)容？ STK卡 直接定做了部分精彩 夢網(wǎng)服務菜單，如移 動 ，移動飛常男女， 每日星座，每日笑話等 用戶使用手冊 詳細介紹動感地帶相 關業(yè)務 密碼封 印有手機號碼和初始 密碼，您必須使用該 密碼激活開通此手機 號碼，并同時并激活 預充的話費 MZone會員卡 得到購物優(yōu)惠、消費 打折、最新移動資訊 會員驚喜源源不斷 語音通話服務可享受與全球通客戶一樣清晰、方便的語音通話服務（包括IP國內(nèi) 電話）。（但暫不提供國際長途、國際漫游服務，如您有國際長途需要，請購買中國移動17950IP記帳 卡拔打）。超值移動夢網(wǎng)服務 定制所需要的超值夢網(wǎng)套餐服務。在動感地帶的“戶口服務”的“夢網(wǎng)服務”菜單中，定作了時下流行、火爆的夢網(wǎng)業(yè)務，玩轉夢網(wǎng)更輕松。移動電話新功能可選擇主叫顯示、留言信箱、秘書服務等常用的移動電話新功能，新功能的資費與全球通相同。尊貴的會員服務加入動感地帶，就可享受尊貴的會員服務。更有購物優(yōu)惠、消費折扣、最新移動資訊.. .. .. 會員驚喜源源不斷！特服電話（免費）服務無論動感地帶號碼卡帳戶上是否有余額，都可以用本機免費撥打111 1122等 特服電話。捉對撕殺（ MZONE） ——―動感地帶 ? 之服務內(nèi)容？ 捉對撕殺（ MZONE） ——―動感地帶 ? 之資費標準 ?本地基本通話費： 移動網(wǎng)內(nèi) : /分鐘 移動網(wǎng)外 : /分鐘 ?省內(nèi)漫游基本通話費 移動網(wǎng)內(nèi) : /分鐘 移動網(wǎng)外 : /分鐘 ?國內(nèi)省際漫游基本通話費 移動
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1